如何提升企業(yè)“軟實力”-文庫吧在線文庫
【正文】 通過整合各種資源，與利益相關公眾進行雙向?qū)ΨQ溝通，以達到企業(yè)無形價值的積累，是面向未來的、具備高度戰(zhàn)略策劃性的一項管理職能。? 按主體不同分類：國家層面、地區(qū)層面、組織層面、個人層面企業(yè)軟實力、企業(yè)軟實力w 企業(yè)主體通過對企業(yè)特定資源的占有、轉(zhuǎn)化和傳播，吸引企業(yè)利益相關者等客體，以獲取他們的價值認同，使他們使他們產(chǎn)生企業(yè)所預期的行為，最終達到企業(yè)目的的一種能力。而其說服力，則與其信譽度密切相關。w 多元性 —— 戰(zhàn)略傳播注重多層次多元化協(xié)調(diào)與整合。 戰(zhàn)略傳播的本質(zhì)特征戰(zhàn)略傳播的本質(zhì)特征w 整合性 —— 戰(zhàn)略傳播是一種整合傳播戰(zhàn)略傳播注重 “正確分析受眾、效應、信息及手段的復合影響 ”。事實上人們更愿意將將戰(zhàn)略傳播理解為有戰(zhàn)略影響的傳播 —— 一種在戰(zhàn)略操作層面上選擇受眾、信息、渠道的藝術。提升企業(yè)提升企業(yè) “軟實力軟實力 ”———— 戰(zhàn)略公關戰(zhàn)略公關模型構建與解析模型構建與解析于朝暉 博士上海外國語大學Enhancing the Soft Power o
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