瑞瑪瑜珈品牌戰(zhàn)略及商業(yè)模式規(guī)劃案(初案)-81p-文庫吧在線文庫
【正文】 是一種文化瑞瑪 瑜加的品牌定位梵音瑜加 廣州逸然私教瑜加館青鳥力美健雜牌小瑜加館悠季瑜加梵樺瑜加除了 瑞瑪 ，就是其它競爭對比 瑞瑪 瑜加 純粹 的科學(xué)修身之道瑞瑪 瑜加的核心價值點純 粹科學(xué)的尊崇的品味的系統(tǒng)的個性的中高檔瑜加館市場態(tài)勢調(diào)查顯示，有著一定生活品位的人士，喜歡選擇的年卡價格在 30006000左右白領(lǐng)、外資企業(yè)高層、中高收入家庭成員 ,海歸派人士等將成為瑜加的消費主要爭取的對象 背景、市場口碑、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境優(yōu)美邀請專業(yè)瑜加教師團隊，追求純粹的 “心呼吸 人安寧 ”原味精神品牌品質(zhì)價格消費者自我價值 需求生活物質(zhì)需求生存需求精神品 位需求身體的調(diào)節(jié)健康的追求精神的調(diào)節(jié)品味生活思想沉淀自我覺悟自我超越瑞瑪圈瑞瑪 瑜加的品牌戰(zhàn)略架構(gòu)品牌架構(gòu)采用 “統(tǒng)一型 ”，均采用同一標(biāo)志頂級會所：瑞瑪瑜珈 — 喜瑪拉雅 ●純中級會所：瑞瑪瑜珈 品質(zhì)生活 ● 尚瑞瑪 瑜加的品牌推廣戰(zhàn)略 （含公關(guān)活動戰(zhàn)略）一切隨核心而動公關(guān)活動種類： 品牌形象推廣 促銷活動 行業(yè)峰會 /論壇品牌形象推廣為主的公關(guān)活動： 針對高級別會員群瑞瑪瑜珈 “ 純 ”生活圈心寧、神靜、意達(dá)心呼吸，人安寧心致遠(yuǎn)，福安康品牌形象推廣為主的公關(guān)活動： 針對中級別會員群瑞瑪瑜珈 “ 尚 ”生活圈時尚族，品味心她 (他 )們 —— 財富收入在雅皮及中產(chǎn)之上追求更高的人生境界有能力支配時間熱愛運動 熱衷旅游向往高處的雪山、遠(yuǎn)處的海邊喜歡茶，尤其是普洱演習(xí)國學(xué)，好琴棋書畫愛孩子，并給他最豐富的生活體驗喜歡住在高處，享受生活的高度她 (他 )們會相約聚首，在交流中，增長見聞，在休閑中，積累能量，為未來，走得更遠(yuǎn)！她 (他 )們 —— 找到她 (他 )們 —數(shù)目眾多的商屆精英、公司管理者、業(yè)務(wù)技術(shù)骨干，他們是各行業(yè)中流砥柱，各企業(yè)發(fā)展的靈魂，他們是社會經(jīng)濟文化的推動者，承前啟后、繼往開來 ……她 (他 )們也是瑞瑪?shù)臐撛谙M者，她 (他 )們有文化素質(zhì)、有消費能力、有生活品位，她 (他 )們有如一的奮斗目標(biāo)，也懂得生活的張馳之道 ……她 (他 )們分布于不同的行業(yè)、城市，因為相似的價值取向、生活經(jīng)歷、興趣愛好而走到一起，形成不同的圈子，互相學(xué)習(xí)、交流，探討共同的話題 ……圈子道同為圈 志同為圈廣告 公關(guān)活動促銷樹立品牌形象為活動造勢宣揚瑞瑪圈子精神，講述圈子里的故事，塑造瑞瑪形象策劃主題沙龍，音樂會，車友會 ,高爾夫友誼賽 ,精英圈子盛典，凝聚圈中精英結(jié)合節(jié)日促銷加強品牌接觸挖掘和吸引目標(biāo)消費群參加活動通過活動讓目標(biāo)消費群認(rèn)可瑞瑪價值 為拉動銷售助力傳播策略把瑞瑪?shù)膬r值信息進行有效分解，分開社會產(chǎn)業(yè)消費不同層面，不同層面采用不同媒體組合和傳播手段進行傳播 大眾造勢傳播和小眾直效傳播相結(jié)合，以小眾直效傳播為主 .精確尋找目標(biāo)對象的閱讀媒體圈，使用符合目標(biāo)消費群品味的傳播手段，形成有效的傳播 與格調(diào)高雅形象高檔的
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