【正文】 年傳播推廣策略及計劃 3 ? 貼身對手 ? 三星 i519 ? 雙方同為 1x制式下的手機，上市時間接近（ 2023年 10月 /12月），產(chǎn)品價位相近（ 5800/6100）。 ? 最關(guān)心的相關(guān)商品：汽車、房產(chǎn)、旅游、數(shù)碼相機、筆記本電腦； ? 獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶外、日報等大眾媒體外，對互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報等媒體接觸頻繁； ? —— 摘自世紀藍圖 2023移動終端消費樣本報告 ? 品類發(fā)展的阻礙因素 ? 終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及 ? 網(wǎng)絡(luò)平臺和內(nèi)容應(yīng)用的到位 ? 消費需求的溝通與培育 ? 競爭趨勢 ? 智能手機新品將達到 20余款。 ? 不同點： ? 網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為制式，制式的目前只有三星 i519（市場并未鋪到貨）和酷派（ 12月初正式上市）。 ? 四大操作系統(tǒng)陣營 ? 、 ? 諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛、松下、西門子、三洋等主要的手機廠商組成了支持操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機陣營。第二季度全球智能手機的發(fā)貨量高達 197萬部，分別較上年同期和上一季度增長了 %和 12%。 ? 以自由、免費、開放源代碼為武器，得到、等計算機巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國內(nèi)廠商的支持。 給手機一個智慧的大腦 8 聯(lián)想 g900 彩信 、 手寫輸入 、 內(nèi)存 、 PC同步 、 游戲 、 外置攝像頭 、全觸摸屏 智慧商務(wù) 、 炫彩生活 9 多普達 515 第一款采用微軟 Smartphone2023中文版操作系統(tǒng)的智能手機 。 ? 企業(yè)只有將不連續(xù)創(chuàng)新上升為持續(xù)性的創(chuàng)新，才能得到長遠的發(fā)展。 ? 作為市場主流的手機廠商，三星在渠道的廣度與規(guī)模上，具有優(yōu)勢。 ? 主要針對 2023年 的推廣需要，在 酷派 688產(chǎn)品訴求 基礎(chǔ)上，與品牌概 念找到結(jié)合點，初 步積累品牌資產(chǎn)。 ? 在大眾傳播層面，以協(xié)同為支持點，強調(diào)?功能強大、易用為王?，樹立?之王?的定位搶占，營造產(chǎn)品的高起點形象。 ? 行動二：咨詢服務(wù)團隊建設(shè) ? 時間： 2023年 2月 ? 目的：一方面為咨詢服務(wù)團隊進行人力儲備，同時借用招聘這一特殊形式，傳達酷派企業(yè)移動商務(wù)咨詢團的服務(wù)理念，引發(fā)行業(yè)客戶的關(guān)注。 ? 主要的現(xiàn)場配合：酷派形象展柜、 X架、促銷臺、導(dǎo)購人員等。 ? 行動九：酷派移動商務(wù)應(yīng)用考察團 ? 時間： 2023年底 ? 內(nèi)容： ? 邀請知名高校的學(xué)員，參觀酷派移動商務(wù)應(yīng)用試點單位，并邀請其根據(jù)自身學(xué)科背景，撰寫相關(guān)研究報告，在相關(guān)財經(jīng)雜志進行發(fā)表。 ? 人生沒有彩排，每一個細節(jié)都是現(xiàn)場直播。 ? 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠之心來領(lǐng)導(dǎo)員工。 ? 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。 ? 企業(yè)發(fā)展需要的是機會，而機會對于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來說，一次也就夠了。 ? 一個人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運。? 02:3402:34::34 ? 你不能衡量它，就不能管理它。 :34:2023:34:20March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :34:2023:34Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 2時 34分 20秒 02:34:208 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 8日星期三 2時 34分 20秒 02:34:208 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 一個有堅強心志的人，財產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會被人剝奪的。 ? 管理是一種嚴肅的愛。 2023年 3月 8日 ? 在漫長的人生旅途中，有時要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時卻風(fēng)光絕項，無人能比。 ? 用他，就要信任他 。 ? 管理就是決策。 :3402:34:20 ? 人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善。 ? 宣傳配合：發(fā)布以實際應(yīng)用案例為背景的系列雜志廣告。通過申請資料的回收，從中抽取若干試用者入選，同時對其它申請者進行等 1對 1的產(chǎn)品推介。上市軟宣攻勢 ? 時間： 2023年 12月 ~1月 ? 媒體選擇： ? 行業(yè)專業(yè)雜志：數(shù)字通信、移動通信等； ? 目標城市報紙：南方日報、廣州日報、南方都市報、北京青年報、北京晚報、文匯報、新民晚報、解放日報、深圳特區(qū)報、深圳商報、成都商報、錢江晚報等； ? 財經(jīng)商務(wù)報紙： 21世紀經(jīng)濟報道、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報等； ? 主要門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、等； ? 財經(jīng)商務(wù)網(wǎng)站：、證券之星、贏時通等； ? 數(shù)碼時尚網(wǎng)站：、太平洋、手機之家等； ? 合作伙伴網(wǎng)站：如運營商、證券商、宇龍企業(yè)網(wǎng)站等； ? 行動一 。 ? 提綱 近期智能手機市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 2023年傳播推廣策略及計劃 3 ? 傳播推廣目標 ? 逐步建立酷派品牌在商務(wù)群體、行業(yè)領(lǐng)域的品牌形象，促進目標群體對酷派 688產(chǎn)品的認知，營造產(chǎn)品功能亮點與凸顯應(yīng)用價值，創(chuàng)造傳播差異與認知占位，支持配合地面銷售。 ? 競爭策略 —— 強調(diào)技術(shù)融合 ? 面對行業(yè)客戶，強調(diào)作為有著呼叫中心、軟件研發(fā)、商、設(shè)備商多重背景的宇龍企業(yè)，可以提供企業(yè)移動商務(wù)與移動信息化的?一站式解決方案? 。 應(yīng)用擴展：基于無線互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳送與無線管理。 ? 主要為男性、年齡在 2550歲之間用戶，受過良好教育、興趣愛好廣泛、熱衷參與社交與戶外活動、旅行，而且收入較高的人群。 ? … ? 主要的智能手機制造商 廠商背景 代表品牌 國際手機廠商 摩托羅拉、諾基亞、索愛等 國內(nèi)手機廠商 波導(dǎo)、等 業(yè)背景 聯(lián)想、多普達、上海毅仁等 制造商 名人、商務(wù)通、快譯通等 ? 市面主要產(chǎn)品的形態(tài) ? 相同點：強大的與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常