【正文】 這樣，壟斷廠商定價就只需按各個市場的邊際收益等于各自的邊際成本即可。 ?假定壟斷廠商擁有兩個可以分隔的市場，市場 1和市場 2，而且這兩個市場的需求曲線各不相同，表現(xiàn)為需求的價格彈性不同。 ?不同的消費者群體或不同的銷售市場是相互隔離的。 ?壟斷廠商的長期均衡條件為： MR＝ LMC＝ SMC 壟斷廠商在長期均衡點上一般可獲得利潤。 四、壟斷廠商的供給曲線 ?壟斷廠商是通過對產量和價格的同時調整來實現(xiàn) MR＝ SMC的原則的，而且， P總是大于MR的。此時， TR曲線斜率為零，表示廠商總收益 TR達極大值點。 ?當 MR0時， TR曲線的斜率為正；當 MR0時， TR曲線的斜率為負；當 MR=0時， TR曲線達最大值點。 ?壟斷市場的條件： ?市場上只有惟一的一個廠商生產和銷售商品； ?該廠商生產和銷售的商品沒有任何相近的替代品； ?其他任何廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能。 ?邊際收益、價格和需求的價格彈性 假定反需求函數(shù)為： 則 即 ()P P Q?( ) ( )()( ) ( 1 )T R Q P Q QdT R Q dP dP QM R Q P Q PdQ dQ dQ P??? ? ? ? ? ? ?1( 1 )dM R Pe?? ?當 ed1時，有 MR0。 三、壟斷廠商的短期均衡 ?壟斷廠商為了獲得最大的利潤，也必須遵循MR＝ MC的原則。 五、壟斷廠商的長期均衡 ?壟斷廠商在長期內可以調整全部生產要素的投入量即生產規(guī)模，從而實現(xiàn)最大的利潤。 ?根據(jù)加成的基準不同，加成定價可以分為兩種類型： ?以加成后的價格（加成的金額占市場價格的比例）為基準； ?以成本（加成金額占生產成本的比例）為基準。 （ 1）一級價格歧視 ?如果廠商對每一單位產品者按消費者所愿意支付的最高價格出售，這就是一級價格歧視。 ?以放映影片的例子來說明時間價格歧視這個問題。 2．資本回報率管制 ?另一個管制自然壟斷的做法是為壟斷廠商規(guī)定一個接近于“競爭的”或“公正的”資本回報率，它相當于等量的資本在相似技術、相似風險條件下所能得到的平均市場報酬。 ?一個生產集團中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每個廠商都認為自己的行為的影響很小，不會引起競爭對手的注意和反應，因而自己也不會受到競爭對手的任何報復措施的影響。 ?由于 d需求曲線表示單個壟斷競爭廠商單獨改變價格時所預期的產量， D需求曲線表示每個壟斷競爭廠商在每一市場價格水平實際所面臨的市場需求量，所以， d需求曲線和 D需求曲線相交意味著壟斷競爭市場的供求相等狀態(tài)。 ?壟斷競爭廠商的多余生產能力 QAQC可以分為兩個部分，它們是 QAQB和 QBQC 。經濟學家認為，將廣告分為信息性廣告和勸說性廣告兩類，是有助于問題的分析的。 ?一般來說，寡頭市場具有以下幾個基本特征： ?市場內廠商極少； ?廠商相互依存 ； ?廠商不能自由進出市場 。( ) 39。 ?該模型的基本假設條件是：如果一個寡頭廠商提高價格，行業(yè)中的其他寡頭廠商都不會跟著改變自己的價格，因而提價的寡頭廠商的銷售量的減少是很多的；如果一個寡頭廠商降低價格，行業(yè)中的其他寡頭廠商會將價格下降到相同的水平，以避免銷售份額的減少，因而該寡頭廠商的銷售量的增加是很有限的。 ?參與人是指博弈中每個策略的決策者，他的目的是通過自己個人的理性決策以最大化自己的支付水平。 2．納什均衡 ?營銷博弈的支付矩陣 商場 A 商場 B 做廣告 做廣告 降價 降價 1， 1 3， 4 4， 3 1， 1 ?在一個納會均衡里，任何一個參與者者不會改變自己的策略，如果其他參與者不改變策略。或者說，從個人理性角度出發(fā)所選擇的占優(yōu)策略的結局，從整體來看，卻是最差的結局。重復博弈是動態(tài)博弈的一種特殊情況。但只要有一個成員一旦背棄合作協(xié)議采取不合作的策略，則其他成員便會采取“以牙還牙”的懲罰和報復策略，即其他成員都采取相同的不合作策略，并將這種不合作的策略在重復博弈中一直進行下去，以示對首先破壞協(xié)議者的懲罰和報復。 一、需求曲線 ?各類市場中廠商的長期需求曲線 Q P4 P3 P2 P1 O Q4 Q3 Q2 Q1 LMC LAC d1 P d4 d3 d2 二、壟斷力度 ?對于壟斷力度的測量，有多種測定標準，如產業(yè)集中指數(shù)、勒納指數(shù)、貝恩指數(shù)等。 L越大，表示廠商的壟斷力度越大。 ?不同市場組織下的經濟效率是不相同的，市場組織的類型直接影響經濟效率的高低。 ?壟斷與商品差異。 ?第二，在長期均衡條件下，價格是否等于長期邊際成本，即 P=LMC。在完全競爭條件下，廠商的需求價格彈性無窮大， L→0 。 ?完全競爭廠商與具有壟斷性的廠商之間一個重大的區(qū)別是：完全競爭廠商的價格等于邊際成本；而具有壟斷性的廠商，則是價格大于邊際成本。 ?結論：在“以牙還牙”策略的前提下，對于無限期重復博弈而言，博弈的均衡解是 (合作、合作 )；而對于有限期重復博弈而言，博弈的均衡解是 (不合作，不合作 )。 ?另一方面，在一次性博弈中，任何廠商的違約和欺騙行為都不會受到懲罰。 ?合作博弈的支付矩陣 廠商 A 廠商 B 合作 合作 不合作 不合作 10， 10 6， 12 12， 6 8， 8 4．重復博弈 ?靜態(tài)博弈是一次性的，即每個參與者只有一次策略選擇，而且，在每一個參與者選擇自己的策略時，他并不知道其他競爭對手的選擇。所以，占優(yōu)策略均衡一定是納什均衡，而納什均衡不一定就是占優(yōu)策略均衡。支付可以是效用、收益等等。到了 20世紀 50年代，納什（ Nash）、夏普里（ Shapley）、圖克（ Tucker）等人，將合作博弈推到了頂峰，并開創(chuàng)了非合作博弈的研究。3 3 3O Q O Q O Q?? ?雙頭古諾模型的結論可以推廣。古諾模型的假定是：市場上只有 A、 B兩個廠商生產和銷售相同的產品，它們的生產成本為零；它們共同面臨的市場的需求曲線是線性的， A、 B兩個廠商都準確地了解市場的需求曲線； A、 B兩個廠商都是在書籍對方產