中山大學(xué)市場營銷作業(yè)問卷調(diào)查(最終版)-文庫吧在線文庫
【正文】 , 為消費者提供理性購買理由 , 從而極大地增強了廣告的說服力。 深谷中公主靜靜躺臥 秀發(fā)在陽光下反光 被游玩的王子察覺，便來到公主身側(cè) 說：“發(fā)” ，現(xiàn)你的美 王子救了公主從此過上幸福快樂的生活 廣告理念 ? 通過情感訴求（白雪公主的故事）和理性訴求（配方和功能解釋）結(jié)合，表達出飄柔“柔順”的產(chǎn)品功能特點 ? 秉承了廣告大師奧格威的品牌形象的“信息一致”原則，在本篇廣告中依然堅持“柔順”的 USP ? 本篇廣告人物除了白雪公主和王子是明星扮演，其他角色為卡通形象。 。 :44:2710:44:27March 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :44:2710:44Mar234Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 4日星期六 10時 44分 27秒 10:44:274 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :44:2710:44Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :44:2710:44:27March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。洗發(fā)后頭發(fā)重新點燃了生命 洗發(fā)前的公主 洗發(fā)后的公主 獵戶發(fā)現(xiàn)了白雪公主 奔跑中公主的秀發(fā)一覽無遺，獵戶看得呆了 可是公主不幸失足再次跌進深谷。但由于近來購買者對廣告中所謂的專家的 信任度降低 ，所以不建議使用“專家法”。 ? 在面對傳受過程中認(rèn)知不可調(diào)和心態(tài)時，用兩面訴求法，即在稱贊產(chǎn)品的同時可適當(dāng)列出需改進之處，給受眾一種“公平”感，消除反感心理。對于這個高度情感混合性的廣告來說，它成功地用戀愛的故事表達出“柔順”的訴求。而在本系列廣告中，主要是以男主角撫摸女主角柔順的長發(fā)體現(xiàn)的 ,配以 一句簡潔的功能性介紹 。 引起購買欲的因素 建議 ? 若能把理性訴求點成功地融入感性手法中能產(chǎn)生良好效果。廣告開始會先指出你面臨的一個問題 , 比如頭癢 , 頭屑多 , 接著便有一個權(quán)威的專家來告訴你 , 頭屑多這個問題怎么解決 , 這就是“專家法”。公主的發(fā)質(zhì)枯燥無亮澤，在逃跑過程中多次被樹枝勾到 公主失足掉進懸崖 游玩的王子默默地路過 小矮人發(fā)現(xiàn)了公主，把她帶回家并為公主找來飄柔洗發(fā)水，解釋其獨特配方。 2023年 3月 4日星期六 上午 10時 44分 27秒 10:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:44:2710:44:2710:44Saturday, March 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:44:2710:44:2710:443/4/2023 10:44:27 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時 44分 27秒 上午 10時 4
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