某筆記本廣告?zhèn)鞑ゲ呗?文庫吧在線文庫
【正文】 推廣，已經(jīng)基本站穩(wěn)了腳跟， 成為業(yè)內(nèi)四大品牌之一，并且積累了一定的用戶基礎(chǔ)。 ? 我們想去哪里？（續(xù)） 廣告目標(biāo)： ? 樹立 NEC筆記本電腦長期，鮮明的品牌形象 ? 加強消費者對 NEC筆記本的認(rèn)知度和偏好度 ? 加強 NEC 和雍之間不可分割的聯(lián)系和伙伴關(guān)系 ? 目標(biāo)消費者 Target Audience ? 使用者： 政府部門 /機關(guān)， 大小公司， 外企等內(nèi)有一定職務(wù)的干部，業(yè)務(wù)員， 經(jīng)理； 年齡 25 45；需經(jīng)常出差， 加班。 ? Pricing 可以適當(dāng)提高目前的價位， 但同時必須保證多種不同檔次的選擇 ? 營銷組合 (續(xù) ) ? Promotion 主題上線廣告 （ abovetheline)仍將是投入的重點 , 但結(jié)構(gòu)與以前有所不同 IT 媒體 政府 /行業(yè)媒體 ? 下線廣告 （ belowtheline） , 加強與上線廣告的協(xié)同性 , 擴大聲勢 , 營造熱點 軟性主題文章宣傳和炒作。 ? 從 NEC自身的產(chǎn)品來說，也基本上可稱為“質(zhì)好價優(yōu)”差異化”的特征 ? 品牌的定位必須首先滿足此類特征。 缺少大的行業(yè)用戶 NEC不是 IBM, 和雍不是聯(lián)想 ? SWOT分析
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