廣告運作規(guī)律要素課件-文庫吧在線文庫
【正文】 與我們一起共建中國互連網(wǎng)美好的未來。 ? 網(wǎng)聚人的力量 Case: 網(wǎng)易系列廣告（長城篇） Case: 網(wǎng)易系列廣告（長城篇） ? 要是長城只有一個人建造 ? 任何時候，唯有共同參與，才能創(chuàng)造出萬里長城的奇跡。 廣告策劃程序 ? 第六步，進行廣告戰(zhàn)略決策 ? 確定銷售地區(qū) ? 全面性的促銷 ? 區(qū)域性的促銷 廣告策劃程序 ? 第七步，在明確了廣告的戰(zhàn)略任務后，接著便要制定實現(xiàn)這一戰(zhàn)略任務的具體的廣告策略 ? 廣告主題策劃 ? 廣告創(chuàng)意策略 ? 廣告媒體策略 廣告策劃程序 ? 第八步，編制廣告預算 ? 費用編排時，應該力求精細，并要求做到表格化 ? 廣告費用總額原則上以達到廣告主規(guī)定的預算的９５％為宜，余下的５％的預算可列為臨時所需調(diào)度之用 廣告策劃程序 ? 第九步，編寫廣告計劃 ? 廣告計劃是一項行動文件。 廣告策劃程序 ? 第六步，進行廣告戰(zhàn)略決策，著重解決以下四個方面的問題： ? 制定廣告目標 ? 確定廣告的目標受眾 ? 確定在所有同類產(chǎn)品中，應該以哪幾種為競爭對象 ? 確定銷售地區(qū) ? 第六步，進行廣告戰(zhàn)略決策 制定廣告目標－廣告金字塔模型 行動 欲望 確信 理解 認識 極點鞋業(yè)公司（ Acme footwear pany）的休閑鞋新產(chǎn)品第一年的廣告目標： ? 要使美國年齡在 1549歲之間、平均在每雙鞋上花費 40美元的，根據(jù)統(tǒng)計一年有 1000萬 人的婦女休閑鞋消費者中的 25%對極點鞋業(yè)公司的休閑鞋產(chǎn)生認識。 但是，交互式傳播比單向傳播更有效率！ 廣告?zhèn)鞑ミ\作中的要素 ? 信源：廣告主 The Advertiser ? 噪音：內(nèi)部和外部噪音 External and Internal ? 廣告信息和媒體組合因素 Message and MediaMix Factors ? 廣告信息接收和回應 Message Reception and Response 通用汽車（ GM）廣告 廣告策劃 廣告策劃，是對未來某一時期內(nèi)企業(yè)廣告活動的整體戰(zhàn)略和策略所進行的運籌規(guī)劃，是決定廣告活動成敗的關(guān)鍵措施。 ? 廣告是企業(yè)營銷的一個重要組成部分，在實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程中發(fā)揮著重要的作用。 廣告策劃程序 ? 第六步，進行廣告戰(zhàn)略決策 ? 制定廣告目標 ? 根據(jù)廣告金字塔模型的原理，把廣告目標分為兩個層次 : ? 信息傳播目標 ? 促進銷售目標 美國極點鞋業(yè)公司的最后的促銷目標就可以用有關(guān)資料進行計算： ? 1000萬 x 25% x 50% x 50% x 50% x 50% = ? If : 本公司休閑鞋的平均售價是 40美元 Then: x 40美元 = 625萬美元 ? 在這個基礎上，結(jié)合其他因素進行考慮，就可以確定極點鞋業(yè)公司的休閑鞋新產(chǎn)品在第一年的促銷目標。因為互連網(wǎng)把所有的人聯(lián)在一起。 ? 網(wǎng)聚人的力量 Case: 網(wǎng)易系列廣告（龍舟篇） Case: 網(wǎng)易系列廣告（龍舟篇） ? 要是面對挑戰(zhàn)都是孤軍奮戰(zhàn)？ ? 任何挑戰(zhàn)，唯有更多同伴支持，才能臨危不懼，贏得勝利。 2023/3/42023/3/42023/3/4Mar234Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1