it商業(yè)模式概述-文庫吧在線文庫
【正文】 靈活性的特點；的特點； 據報道據報道 ,企業(yè)從創(chuàng)業(yè)開始企業(yè)從創(chuàng)業(yè)開始 ,1年內倒閉的達到年內倒閉的達到 70%,3年年內仍然存活的不到內仍然存活的不到 15%,7年以后剩下的不到年以后剩下的不到 5%.n 自覺的商業(yè)模式，是企業(yè)通過對贏利實踐的總結，對商業(yè)自覺的商業(yè)模式，是企業(yè)通過對贏利實踐的總結，對商業(yè)模式加以自覺調整和設計而成的，它具有清晰性、針對性模式加以自覺調整和設計而成的，它具有清晰性、針對性、相對穩(wěn)定性、環(huán)境適應性和靈活性的特征。這種做法改變了傳統(tǒng)的消費方式，拉進了產品與消費者的距離，直接刺激了消費者的購買欲望。將用作廣告費。核心產：核心產品、有形產品和附加產品。做房地產的。 ”” —— 前時代華納首席執(zhí)行官 邁克爾前時代華納首席執(zhí)行官 邁克爾 立足的先決條件。他說：同學們，你說我究竟是干什么的？一個同學說，你不就是做快餐的嗎？他說，錯了，我是？一個同學說，你不就是做快餐的嗎？他說，錯了，我是做房地產的。真正的贏利來源是房地產的增值帶來的租金差！是房地產的增值帶來的租金差！ 核心競爭能力是品牌運作能力、復制能力核心競爭能力是品牌運作能力、復制能力 麥當勞的故事麥當勞的故事 產品有三個層次產品有三個層次 ：核心產品、有形產品和附加產品。 附加產品有形產品形式利益期望利益延伸利益潛在利益產品產品 /利益與品牌利益與品牌品牌核心產品核心利益n 消費者定位：消費者定位： 白領、學生、年輕人、情人、孩子白領、學生、年輕人、情人、孩子n 需求研究需求研究 : 快捷、方便；對環(huán)境要求比較高快捷、方便；對環(huán)境要求比較高n 品牌內涵：品牌內涵： 衛(wèi)生衛(wèi)生 、干凈的漢堡包 —— 屬性 吃得放心、安全 —— 利益 清爽、利索、專業(yè) —— 價值 活力、青春、現代的感覺 —— 文化 青春少女 —— 個性 少兒、青年 —— 使用者（兒童樂園）n 品牌規(guī)劃：品牌規(guī)劃： 麥當勞的品牌核心價值 —— 開心、歡樂 麥當勞的品牌廣告語 —— 我就喜歡n 連鎖方式：連鎖方式： 加盟連鎖（統(tǒng)一裝修、工作加盟連鎖（統(tǒng)一裝修、工作 500小時）小時）n 選址策略：選址策略： 金角銀邊金角銀邊n 收費方式：收費方式： 首期首期 ，其中一半用現金支付；萬美元特許費，其中一半用現金支付； 相當于年銷售額相當于年銷售額 3%的的 ““ 年金年金 ”” ， %的房產租，的房產租， 4%將用作廣告費。量身訂
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