【正文】 10秒、15秒、 20秒、 30秒、 45秒、 60秒多種，多數(shù)廣告用 30秒時間播出，一分鐘以上的較少，長至 3至 5分鐘的廣告片更是極個別的例子。 在地方電視臺方面，上海、廣州地區(qū)走在全國地方臺的前列。.一個中心 ,就是 39。 （二）策劃人的出現(xiàn)，中國廣告進(jìn)入整合營銷傳播時代 根據(jù) 1988年 12月版 《 漢語大字典 》 、 1978年 10月版 《 中華大字典 》 、 1980年 8月版 《 辭海 》 總共 51個義項(xiàng)的解釋，其最根本的含義是 出謀劃策 ，意思接近于英文 Plan、 Plot、engineer 美國哈佛企業(yè)管理叢書編委會的定義為： 策劃是一種程序，其本質(zhì)是一種運(yùn)用腦力的理性行為。 ? 1985年，北京開始對長安街、機(jī)場等地外商的戶外廣告進(jìn)行限制。 ?1985年 9月，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會的會刊 《 國際廣告 》 雜志在上海創(chuàng)刊，為我國廣告理論研究增添了力量 ?1987年 5月 13日，中國廣告協(xié)會和中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會共同組成國際廣告協(xié)會中國分會 ?1987年 6月 16日至 20日，第三世界廣告大會在北京人民大會堂舉行 ?1994年 10月 27日， 《 中華人民共和國廣告法 》 通過。 ?1979年 1月 28日，農(nóng)歷大年初一，上海電視臺播出了中國有史以來第一條電視商業(yè)廣告 —— ? 參杞補(bǔ)酒?廣告。這是改革開放以后我國報(bào)紙最早刊登的商品廣告，也是文革后第一條商業(yè)廣告。 ?1983年 12月，中國廣告協(xié)會在北京成立，這是全國性的行業(yè)組織。 ? 19841985年間各地出現(xiàn)反對?外商廣告?的學(xué)生活動。 當(dāng)時的廣告大多都是產(chǎn)品介紹，最后一句一般是?實(shí)行三包??歡迎來電來函??電報(bào)掛號 *****? 二、 80年代末到 90年代末的中國廣告 （一） CI潮涌入中國（ 80年代末） 1988年，廣東?萬事達(dá)?保健品企業(yè)為了打開銷路，委托廣東新境界設(shè)計(jì)群進(jìn)行 CI策劃， CI開始進(jìn)入我國企業(yè)。一個中心 ,兩個基本點(diǎn) 39。 1973年 5月 1日?北京電視臺?開始試播彩色電視節(jié)目，同年 10月 1日轉(zhuǎn)為正式播出。 電視廣告也有其弊端和局限性： ?一是時間短促，轉(zhuǎn)瞬即逝，不易記憶。 1993年、 1994年讓位于報(bào)紙，退居第二（ 1993年報(bào)紙廣告額 ，電視 ； 1994年報(bào)紙為 ，電視 ）。 十一屆三中全會以后，我國報(bào)紙廣告進(jìn)入一個新的歷史時期， 1979年春， 《 天津日報(bào) 》 、 《 解放日報(bào) 》 、 《 文匯報(bào) 》 首先恢復(fù)刊登商業(yè)廣告 80年代起，我國報(bào)紙廣告迅猛發(fā)展 1985年，我國報(bào)紙廣告營業(yè)額占全國廣告營業(yè)額的 %，位居首位；2023年，全年報(bào)紙營業(yè)額達(dá) ，占全國廣告經(jīng)營額的 % ?報(bào)紙的優(yōu)勢是讀者眾多，影響力大； ?報(bào)紙?zhí)焯斐霭?，可以幫廣告主迅速推出新產(chǎn)品； ?報(bào)紙廣告表現(xiàn)力強(qiáng)，特別是對新產(chǎn)品的介紹，可以圖文并茂作詳細(xì)介紹，能使消費(fèi)者充分地了解有關(guān)新產(chǎn)品的性能及使用方法等方面的知識。 90年代以來，廣播界改革的力度加大，各種專業(yè)臺紛紛出現(xiàn)，節(jié)目也更加豐富多彩，廣播廣告媒介仍有其不能替代的特殊作用。到 1996年，我國共有雜志 3825家，全年雜志廣告營業(yè)額為 ，僅占全國廣告營業(yè)總額的 %左右， 據(jù)國家新聞出版署報(bào)刊司的統(tǒng)計(jì)，1995年第一季度發(fā)行量超過一百萬份的雜志有 21種，其中發(fā)行量居首位的是 《 半月談 》 雜志，達(dá) 500萬份，被譽(yù)為?中國第一刊?，其次是 《 讀者 》 文摘雜志，發(fā)行量達(dá) 350萬份。 ?另外，有些專業(yè)性雜志，其讀者群雖沒有報(bào)紙那樣廣泛，但由于專業(yè)性強(qiáng)，對于廣告主選擇特定的廣告對象非常有利，比如從事某一專業(yè)的人就會訂與其專業(yè)相關(guān)的專業(yè)雜志來閱讀，并容易接收專業(yè)雜志上刊登的廣告，這樣就有利于廣告主推銷商品或出賣勞務(wù)。 廣義的廣告職業(yè)范圍涉及廣告主和媒介的廣告部門、廣告公司 狹義的廣告職業(yè)主要指廣告公司 一、廣告職業(yè)的古代回顧 古代廣告的形式和制作基本比較簡單，可由商品生產(chǎn)者和銷售者自行制作完成。 （ 3） 2023至今，中國本土廣告業(yè)平穩(wěn)發(fā)展 2023年 11月 12日，中國加入 WTO； 2023年 12月 10日以后，中國合資公司將允許外資控股； 2023年 12月 10日以后將允許建立獨(dú)資的外企廣告公司，中國本土廣告公司將在全球廣告產(chǎn)業(yè)鏈的新時空坐標(biāo)軸里求得生存和發(fā)展。 ?加入 WTO后我國廣告業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 一、機(jī)遇 國內(nèi)廣告市場容量擴(kuò)大； 廣告行業(yè)競爭加?。? 促進(jìn)我國廣告管理規(guī)范化； 跨國經(jīng)營機(jī)會增多； 由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)國際競爭能力 二、挑戰(zhàn) 觀念上的差距 規(guī)模和競爭力的差距 運(yùn)作上的差距 三、建立我國廣告公司的競爭優(yōu)勢 建立多元經(jīng)營和區(qū)域化擴(kuò)張； 通過資本重組構(gòu)建集團(tuán)化廣告公司； 逐步推行代理制，完善代理機(jī)制； 加強(qiáng)我國廣告公司與媒介的聯(lián)合； 確立關(guān)系營銷觀念，建立客戶數(shù)據(jù)庫； 中小公司面臨更加激烈的競爭，趨向市場細(xì)化，走專業(yè)化道路。 （ 2）目前，我國已基本形成一套比較系統(tǒng)、完備的以廣告法為核心的廣告監(jiān)督管理法規(guī)體系，使我國的廣告法規(guī)管理體系進(jìn)入一個新的階段，初步擁有了強(qiáng)有力的法律依據(jù)。?廣告代理制賦予廣告公司的并非全是機(jī)遇與收益，更重要的是責(zé)任，它迫使廣告公司加速經(jīng)營體制的調(diào)整和改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效地推動廣告公司素質(zhì)的提高。另一方面，也是我國廣告業(yè)與國際接軌的重要通道。 （ 4）有利于廣告業(yè)與國際廣告業(yè)的融合 （ 5）有利于廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)對廣告活動的管理。 :50:0005:50:00March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :50:0005:50Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 5時 50分 0秒 05:50:003 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 3日星期五 5時 50分 0秒 05:50:003 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?中國廣告業(yè)推行代理制始終具有很強(qiáng)的政府色彩。因此釋放媒介資源、打破媒介壟斷格局是規(guī)范市場秩序的關(guān)鍵。 ?1997年 3月，我國頒布 《 廣告服務(wù)收費(fèi)管理暫行辦法 》 ，規(guī)定廣告代理費(fèi)為廣告費(fèi)的 15%。 ?國家工商行政管理局單獨(dú)或會同國務(wù)院有關(guān)部門先后制定了十幾個單行廣告管理規(guī)章，分別就煙酒、藥品、食品、文化、教育、衛(wèi)生、社會贊助等廣告問題作出專門規(guī)定 ② 1987年 10月 26日， 《 廣告管理?xiàng)l例 》 正式頒布。 （ 2）職業(yè)序列的形成 初級 資深 /高級 1987年，電揚(yáng)作為中國內(nèi)地第一家合資廣告公司成立，帶來了規(guī)范化的職業(yè)層級得以引進(jìn)。 ?民國 7年前后，新聞記者出身的美國人克勞創(chuàng)辦克勞廣告公司，經(jīng)營路牌和報(bào)紙廣告。誰能找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，透徹地了解、嫻熟地把握他們的心理，從而用其愿意接受的方式、習(xí)慣獲取信息的渠道，在正確的時間和地點(diǎn)進(jìn)行媒介宣傳和推廣，誰就能夠贏得更多的受眾、更精準(zhǔn)的對其生活及消費(fèi)產(chǎn)生影響，從而實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值，而這也正是廣告主所迫切期待的。 ?雜志適合刊登那些對時效性要求不太嚴(yán)格，但在信息量上要求大一些的廣告；適合于那些對商品及服務(wù)做詳細(xì)說明的全頁廣告。 ?廣播廣告媒體的優(yōu)勢是： ?覆蓋面廣，普及率高。 ? ? 文革?中，廣播廣告基本上消失。進(jìn)入新世紀(jì)，中國電視廣告在四大傳媒中的?龍頭老大?的地位更加穩(wěn)固。 我國電視事業(yè)真正發(fā)展是從 80年代開始的 到 1987年，中國年產(chǎn)電視機(jī)達(dá) 2023萬臺，社會擁有量達(dá) 1億臺，電視觀眾突破 6億人。 作