某度假村策略思考及廣告執(zhí)行計(jì)劃方案(ppt38頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 浙江重點(diǎn)銷售區(qū)域內(nèi)高檔樓盤、 四星級(jí)以上酒店內(nèi)電梯。 2023年 11月 內(nèi)容規(guī)劃： l與頂級(jí)財(cái)富人士的心靈對(duì)話，導(dǎo)入 house概念， 穿插一些著名人士的真實(shí)故事。 站在島上，只會(huì)有一種想法： 這是我的島 ……. 項(xiàng)目核心價(jià)值定位： 一個(gè)真正屬于你的空間 ?我的島 ， 我的勝地 ?我的島 , 我的 house 我的島 ?它的功能是 “ 模糊 ” 的 。 頂級(jí)財(cái)富者選擇千島湖物業(yè)是否又僅僅是為了度假 ? 項(xiàng)目功能思考 : ?如果某度假村只是一個(gè)高檔的度假物業(yè) ,并不是我們項(xiàng)目定位的初衷 。 ?購(gòu)買千島湖度假物業(yè)的目的不僅是一種實(shí)現(xiàn)度假生活 ， 也不僅只是一種價(jià)值投資（ 因?yàn)轫敿?jí)財(cái)富者對(duì)于本物業(yè)的投資升值并不最看重 ） 。 (不管明天什么日子 ,有什么事情 ,就是要和孩子呆在千島湖 …… ) l這個(gè)地方不能太近 ， 不可以太遠(yuǎn) （ 34小時(shí)最好 ） ， 有優(yōu)美的風(fēng)光 、 開(kāi)闊的水面 ， 是自己的物業(yè) 。 傳播角色 \廣告任務(wù)思考 傳播方式： 讓 house 成為一種話題 ， 軟性文章的持續(xù)炒作： house？ 你需要 house！ house。 l目標(biāo)客戶 社會(huì)價(jià)值觀的剖析 ，并比較 1— 4house與 house的區(qū)別與關(guān)聯(lián)。 l游艇觀光項(xiàng)目附近水域 l夜晚利用島上酒店進(jìn)行酒會(huì)晚餐、小型歌舞表演。
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