大峽谷飲用水推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 關(guān)宣傳 活動高潮 活動升溫 后期延續(xù) 品牌廣告始終貫穿（ 9月 11月） 終端銷售配合宣傳和促銷（ 9月中 11月中） 信息直達消費者 有效覆蓋人群達 6000萬人 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護。 大峽谷引用水品牌特質(zhì)不明顯，但如果創(chuàng)造一種消費氛圍，通過合適的傳播方法與途徑，傳達給消費者，讓消費者產(chǎn)生一種即時需求或者偏愛。 ? 針對廣州地區(qū)消費者較青睞于他們熟悉的品牌， 進行長期品牌建設(shè) 。 ?支持社會公益，樹立長期穩(wěn)定的品牌形象 ?在廣州這個區(qū)域市場，市場占有率一直居首位。 現(xiàn)狀分析 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護。 活動目的 ? 有效影響終端市場 ? 在短時間內(nèi)提高銷售 ? 提高大峽谷飲用水的認知度 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護。 怡寶 “小市場，大占有” ?怡寶在廣州有極高的市場占有率，市場相對集中 ?有意識地選擇了贊助華南區(qū)域性體育活動，把 “全民體育”作為體育營銷的核心。 ? 選擇體育贊助或公益活動作為載體， 從中不經(jīng)意地帶入品牌信息，為企業(yè)贏得美譽度。 快消品的消費特點決定了從 情感的角度 來提煉產(chǎn)品的賣點 情感認同是對快消品是最直接，最實際，最有效促進銷售的方式。 活動設(shè)想 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護。 人口處 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護。 活動選擇二： 我要健康快樂 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護。 ? 大峽谷飲用水為“ 2023年廣州市社區(qū)羽毛球系列大賽”總冠名。 策略： 配合相關(guān)活動，特約合作媒體進行全過程的跟進報道； 邀請廣州本地主流媒體親臨活動現(xiàn)場，參與互動式體驗，引導(dǎo)深入報道； 利用不同媒體的優(yōu)勢，采取復(fù)合媒體宣傳策略： 以 網(wǎng)絡(luò)媒體 為主作活動鋪墊，宣傳信息直達消費者、迅速且廣泛； 以 平面媒體 宣傳報道活動盛況，信息量大，覆蓋面廣； 以 電視臺、電臺 媒體拍攝 /采訪報道，宣傳有力度、影響深遠； 以合作媒體專題形式作活動總結(jié)和回顧，達致整體、有效、廣泛的宣傳效果； 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護。 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護。 內(nèi)容 報價 終端市場宣傳費用 （全廣州 60個定點宣傳） 130萬 （含宣傳單張、人員勞務(wù)、賣場管理費、工卡費、場地駐點費等） 活動選擇一（大型推廣活動） +公關(guān)宣傳 （含制作、運輸、人工、執(zhí)行） 85萬 活動選擇二（體育賽事贊助） +公關(guān)宣傳 （含賽事運作、人工、執(zhí)行） 75萬 活動獎品另計 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護。 附：媒體名單 屆時可根據(jù)媒體實際情況從中選擇名單邀請出席并參與報道。 ? 有固定而龐大的忠實閱讀群，可為活動帶來更大的口碑宣傳。 ? 由廣州市體育局領(lǐng)導(dǎo)為企業(yè)頒發(fā) “羽毛球事業(yè)特別貢獻獎”獎杯 1座及榮譽證書 1份。 每勝一場積 2分，負一場積 1分，棄權(quán) 0分。 主通道 炎炎夏日中，在清涼的水中走過，備享暢快！ 操作： ?入場的消費者可以在入口處獲得一件一次性雨衣和大峽谷 LOGO的防水包一個 ,防水包用于消費者臨時裝鞋子或其他須要防水的物品 ?電動模型水上表演，每隔 1小時就會表演一次，掀起活動高潮 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護。 活動選擇一： 我要暢享快樂 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護。 活動主題
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