廣告策略策劃課件-文庫吧在線文庫
【正文】 的廣告 . ? 威爾伯到一個(gè)冷飲柜，他要一份可口可樂。 “他們把我喜歡喝的可口可樂給改了味道。他們選擇正確的、現(xiàn)代的、輕快的可樂，認(rèn)為自己年輕的人現(xiàn)在就喝百事。許多跡象表明；誰贏得青年一代，誰就會(huì)取得成功。可口可樂這一名字來源于弗蘭克 （ 3）產(chǎn)品的外觀、包裝等。 三、廣告戰(zhàn)略對廣告策略的依存 金伯利 目標(biāo)消費(fèi)者 ? “ ”的目標(biāo)客戶群體收入并不高但有知識有品位的年輕人，對新生事物感興趣，富于想象力、崇尚個(gè)性，思維活躍，追求時(shí)尚。 二、廣告戰(zhàn)略對廣告策略的制約 思考：欣賞 奇瑞 廣告，分析其廣告戰(zhàn)略。 （ 2）產(chǎn)品的生產(chǎn)管理、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)環(huán)境等。潘伯頓 ( John S. Pemberton) 在自家后院東弄西搞，將碳酸水、糖及其它原料混合在一個(gè)三腳壺里，人類歷史上最成功的軟飲料傳奇般出現(xiàn)了。 60年代，二次大戰(zhàn)后的新一代已步入社會(huì)，成為社會(huì)的主要消費(fèi)對象。然后合唱聲唱出節(jié)奏活潑、歌詞反復(fù)的曲子：”今天生龍活虎的人們一致同意，認(rèn)為自己年輕的人就喝‘百事可樂 39。 “怎么回事？” 一個(gè)朋友問道。 ? 兩個(gè)月后，可口可樂公司終於發(fā)現(xiàn)自己釀成大錯(cuò)，為保持市場，公司又決定恢復(fù)老配方可樂的生產(chǎn)，并名之為“古典可口可樂” ?？梢娫谥袊蓸芬殉蔀椤翱煽诳蓸贰钡暮喎Q。百事可樂在中國的業(yè)績有了飛速的發(fā)展，中國飲料市場逐漸形成了兩分的格局 . ? 隨后，可口可樂和百事可樂展開了轟轟烈烈的明星廣告戰(zhàn)，謝霆鋒、張柏芝、 TWINS、周杰倫、貝克漢姆等多位文體巨星都在兩樂的廣告中出現(xiàn) *屏蔽 *同化 （ 5）從消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)心點(diǎn)和期望出發(fā) 白貓 立白 雕牌 （二）建立產(chǎn)品價(jià)值鏈 由于人活著并不是只吃面包，廣告人可以進(jìn)一步去給產(chǎn)品附加各種‘無形的’價(jià)值，這樣可對消費(fèi)者產(chǎn)生超過具體有形價(jià)值的真正滿足感。這也證明了他們的生活方式和價(jià)值觀念的正當(dāng)性，從而產(chǎn)生關(guān)于世界以及自己在世界中的位置的意識。 （ 1）從消費(fèi)者購買目的中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的關(guān)心點(diǎn)。 五、概念策劃在廣告主題策劃中的應(yīng)用 (一）什么是概念營銷 所謂概念營銷 ， 指企業(yè)將市場需求趨勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品項(xiàng)目開發(fā)的同時(shí) ， 利用說服與促銷 ， 提供近期的消費(fèi)走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息 ， 引起消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)同 ， 并喚起消費(fèi)者對新產(chǎn)品期待的一種營銷觀念或策略 。隨著年齡的增長，腦白金的分泌量減少，于是人體開始衰老。 與其說是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功，不如說是概念創(chuàng)新的成功，是對消費(fèi)者生活密切關(guān)注而誕生的滿足需求方式的成功。 2023年僅一年時(shí)間，婷美銷售額超過億元，上繳稅款超千萬元，成為北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)民營高科技企業(yè)中的交稅第一大戶，并為社會(huì)提供了 2023個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。事實(shí)證明，這一決策是非常正確的。 :11:4421:11Feb2328Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:11:4421:11:4421:112/28/2023 9:11:44 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 28日星期二 9時(shí) 11分 44秒 21:11:4428 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 28日星期二 下午 9時(shí) 11分 44秒 21:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 11分 :11February 28, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。北京樣板市場成功以后，全國各地的經(jīng)銷商蜂擁而至，很快形成了全國熱銷。當(dāng)初，產(chǎn)品的賣點(diǎn)到底是美體還是保健功能，婷美人內(nèi)部爭執(zhí)不下。所謂 冷 計(jì)劃，即匯源的 PET無菌冷灌裝生產(chǎn)技術(shù)。迪保膚 39。 ４、化妝品。 汰漬 選擇那些最能體現(xiàn)產(chǎn)品信息個(gè)性的承諾。 雛菊 剃毛刀
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