4-4旅行社的品牌管理-文庫吧在線文庫
【正文】 ?對品牌內涵進行營銷溝通的目的，在于喚起消費者對品牌的注意，強化消費者的態(tài)度，促成消費者的購買行為，并重復消費直至建立品牌忠誠。 ?其推廣口號是： 一樣的旅游 ， 不一樣的新景界 ！ ?深圳國旅實施新品牌戰(zhàn)略 ,并非一蹴而就 ,而是 有策略有步驟 地從 “ 深圳國旅新景界 ” 到 “ 國旅新景界 ” 再過渡到 “ 新景界 ” ,并通過整合品牌營銷的一系列手段 ,一步一步走向健康良性發(fā)展的道路 。 ?每次旅行都配備專職醫(yī)生攜帶藥箱隨團護理，確保了參團長者旅行開心，更讓兒女們放心細致、體貼和優(yōu)質的服務使長者俱樂部“爸媽之旅”成為深圳中老年人外出旅游的首選品牌，到目前為止，俱樂部已發(fā)展會員近萬余人。開拓了旅游與鵲橋會相結合的旅游新方式 。 ? 2023年相約金色年華 ? 2023年 12月 12日深圳國旅新景界長者旅游俱樂部與中央電視臺《夕陽紅》欄目再度攜手舉辦“ 金色年華之關愛夕陽、歡聚海南 ” 大型活動。有主題的特色游豐富著長者的旅行。 ? 可獲取深圳國旅印制的各類宣傳品、紀念品及近期國旅的旅游信息，還可參加俱樂部的各類聚會活動。陽光明媚的春天，我們一起到戶外走走吧！ 深圳國旅新景界長者旅游俱樂部 ?相同的歲月、相似的經(jīng)歷、共同的語言 …… ?深圳中國國際旅行社新景界長者旅游俱樂部成立于 2023年 4月，前身為“溫馨結伴行”長者旅游俱樂部。 深圳國旅“新景界”品牌戰(zhàn)略 ?“新景界”源于“新境界” , 帶給消費者的是和以往到此一游、走馬觀花完全不同的經(jīng)歷和感受，是每一次都有新發(fā)現(xiàn)的；一生難忘的 旅游體驗 ， 是 人性化 、 個性化的旅游 ， 是旅行社業(yè)一道全新的風景線” 。 品牌增值途徑 ?提高產(chǎn)品質量 ?監(jiān)測市場含義或形象 ?創(chuàng)造品牌聯(lián)想 ?選擇競爭優(yōu)勢 ?保持內涵的相對穩(wěn)定 提高產(chǎn)品質量 ? 英國湯姆森旅行社在推出其 “ 夏日陽光 ” 品牌中的王牌產(chǎn)品 “ 陽光飯店和公寓 ” 時 ， 為了突出品牌的輕松愉快 、 高質量和值得信賴的特色 ，在對度假者進行廣泛了解和特別調查的基礎上 ，制定了 300條有關飯店的住宿設施 、 飲食質量 、服務和娛樂水平的標準 。90%的市民很難識別眾多名目相
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