小包裝大米市場趨勢與競品分析課件-文庫吧在線文庫
【正文】 門店的不同占比，合理分配城市費用比例 31 產(chǎn)品覆蓋率 全渠道網(wǎng)點 的拓展 縣鄉(xiāng)市場 的分銷 SKU的 有效分銷 新品的 成功上市 32 渠道建設(shè) 在市場競爭中，渠道資源是共享的但也是有限的，誰占有的渠道資源越多那就意味著誰的市場份額最大，銷售量也就最大。據(jù)介紹，在全國５４００多個經(jīng)審定的稻米品種中，金龍魚大米精選４個，分別是黑龍江五常稻花香、源自日本的秋田小町、遼寧盤錦生態(tài)稻、黑龍江清香稻。1 小包裝大米市場趨勢與競品分析 兼談地區(qū)經(jīng)理產(chǎn)品營銷力 2023年 8月 2 目 錄 第二部分：南分市場主要競品銷售戰(zhàn)略地圖 益海嘉里 盛寶糧油 金健米業(yè) 其它產(chǎn)品 第三部分：南分市場主要競品 SWOT分析 第四部分：清晰競品的長處 第五部分：中糧米業(yè)的優(yōu)勢 第六部分：精耕細作，做大做強中糧米業(yè) 小包裝大米 市場趨勢與競品分析 第一部分：小包裝大米市場趨勢 3 整體運行趨勢 未來 5～ 10年，如果生產(chǎn)方面不出現(xiàn)大的問題（如面積大幅縮 減或自然災(zāi)害等），那么預(yù)計我國稻米的供求關(guān)系將繼續(xù)表現(xiàn) 為緊平衡的特征。 整體運行趨勢 信息來源：農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心 5 小包裝大米的市場趨勢 需求的力量 ? 消費者安全健康品質(zhì)的需求 ? KA渠道對大米的需求，獲取更多的人氣，提升渠道的銷售收入 ? 聯(lián)合促銷渠道的需求，吸引顧客的關(guān)注 ? 工業(yè)客戶基于品質(zhì)和穩(wěn)定的原糧供應(yīng) ? 批發(fā)市場基于消費者的需求和渠道的細分，開始關(guān)注和接受小包裝大米 發(fā)展的空間 ? 全國 ，南分910萬噸的商品米消費市場 ? KA門店的不斷增加 ? 實力型企業(yè)的介入，對消費者的引導(dǎo)，進一步放大了小包裝大米的消費習(xí)慣 6 影響大米品牌化的因素 廠家定位的困難 全國品牌少之又少 品質(zhì)控制的困難 渠道分銷的困難 廠商體制的困難 物流倉儲的困難 品種細分的困難 原糧采購的困難 國家政策的困難 7 目 錄 第二部分：南分市場主要競品銷售戰(zhàn)略地圖 益海嘉里 盛寶糧油 金健米業(yè) 其它產(chǎn)品 第三部分：南分市場主要競品 SWOT分析 第四部分：清晰競品的長處 第五部分：中糧米業(yè)的優(yōu)勢 第六部分：精耕細作，做大做強中糧米業(yè) 小包裝大米 市場趨勢與競品分析 第一部分：小包裝大米市場趨勢 8 益海嘉里銷售戰(zhàn)略圖 ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ◎ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ◎ 青島 南京 無錫 金華 臺州 溫州 合肥 鄭州 南昌 濟南 東營 泰安 棗莊 臨沂 揚州 常州 湖州 ◎ 杭州 滁州 馬鞍山 蕪湖 銅陵 贛州 ○ 新余 佳木斯米業(yè) 中轉(zhuǎn)：經(jīng)銷商倉庫 重點城市 ◎ ○ 滲透城市 經(jīng)銷商操作的 KA和 二三級市場 物流鏈 渠道鏈 部分 NKA: 大潤發(fā)、家樂福 經(jīng)銷商操作的 LKA、 OT 經(jīng)銷商操作的縣鄉(xiāng)市場、 糧油店、批發(fā)市場 9 盛寶糧油銷售戰(zhàn)略圖 ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ◎ ○ ○ ○ ○ ◎ 南京 無錫 金華 臺州 溫州 合肥 鄭州 南昌 濟南 ◎ 杭州 滁州 馬鞍山 蕪湖 銅陵 深圳 中轉(zhuǎn)：經(jīng)銷商倉庫 重點城市 ◎ ○ 滲透城市 經(jīng)銷商操作的 KA 物流鏈 渠道鏈 部分 NKA: 家樂福 經(jīng)銷商操作的 LKA、 OT 團購、餐飲門店 淮安 ○ 徐州 ○ 寧波 沈陽 廈門 寶應(yīng) 10 金健米業(yè)銷售戰(zhàn)略圖 ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ○ ○ ○ ○ ○ ◎ 金華 臺州 溫州 合肥 鄭州 南昌 濟
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