奧美-康佳品牌整合傳播策略提案-文庫吧在線文庫
【正文】 長虹與消費者建立了什么樣的關系 ? 產 品 高品質的國產彩電 品牌 以產業(yè)報國 振興民族工業(yè) 消費者 愛國，就要為民族 工業(yè)出一份力 消費者目前如何看 TCL 直接聯(lián)想 ?價格較低 ?物美價廉 /實惠 ?名字好聽 /洋氣 ?多元化 ?外型好 ?使用者層次廣 ?電話產品出名 ?生產大型電視機 ?四大國產名牌之一 ?多人用 品牌個性 / 形象 ?多面手 ?發(fā)展早，開拓者 ?成熟 /穩(wěn)重 ?踏實 ?有王者之氣 ?可靠、不會騙人 ?大眾化 ?內向 /老成 核心沉淀 ?求新而務 實 ? 潮流化 消費者目前如何看創(chuàng)維 直接聯(lián)想 ?革新的 ?深圳人才濟濟 ?跟隨大勢（款式） ?有責任感（服務） ?平易近人 /人緣好 ?價格合理 ?有沖勁 ?牌子響 ?四大國產名牌之一 ?近期廣告多 ?牌子起步較遲 ?VCD質量好 ?推出數(shù)碼電視 品牌個性 / 形象 ?平易近人 ?切合實際 ?大眾化 ?健壯中年人 ?青壯年 ?地方主義 ?廣東化 ?有革新精神 ?正在起飛 ?有發(fā)展前景 ?硬朗 核心沉淀 ?本土化 ?講求實際 ?努力創(chuàng)新 消費者如何看海爾 直接聯(lián)想 ?國產中價格貴 ?家電中不算貴 ?企業(yè)高檔 ?企業(yè)最大 /集團大 ?自己的技術 ?高起點 /高要求 ?可以和最強的競爭 ?新推出彩電 ?質量好 ?多元化產品 ?國際知名品牌 ?其他家電口碑好 品牌個性 / 形象 ?年輕有朝氣 ?斯文 /高貴 ?實在 /不花巧 ?有點洋 ?技術上不斷進步 ?認真 /決策謹慎 ?知識廣博 ?不跟風 /講求個人風格 核心沉淀 ?注重承諾 ?認真謹慎 ?高要求 /高品位 競爭的啟示 ? 長虹仍然是康佳最主要的對手 ? 彩電品牌中被認知實力最強 ? 有一個持續(xù)一致的品牌核心 ? 其他主要競爭對手雖然各有各的特點和優(yōu)勢，但形象并不突出 康佳差異化的品牌形象 應主要針對長虹來形成強大的競爭力 一個面向未來和世界的高科技家電品牌 應具備什么樣的核心價值和理念？ 康佳相信，未來的彩電不只是彩電 她將與資訊科技結合， 為你提供一個與世界溝通的窗口 在這樣一個理念下，目前會帶給消費者什么？ 與世界同步的生活姿彩 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :04:4721:04Feb2325Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:04:4721:04:4
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