奧美-康佳品牌整合傳播策略提案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 長(zhǎng)虹與消費(fèi)者建立了什么樣的關(guān)系 ? 產(chǎn) 品 高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)彩電 品牌 以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) 振興民族工業(yè) 消費(fèi)者 愛(ài)國(guó)，就要為民族 工業(yè)出一份力 消費(fèi)者目前如何看 TCL 直接聯(lián)想 ?價(jià)格較低 ?物美價(jià)廉 /實(shí)惠 ?名字好聽(tīng) /洋氣 ?多元化 ?外型好 ?使用者層次廣 ?電話產(chǎn)品出名 ?生產(chǎn)大型電視機(jī) ?四大國(guó)產(chǎn)名牌之一 ?多人用 品牌個(gè)性 / 形象 ?多面手 ?發(fā)展早，開(kāi)拓者 ?成熟 /穩(wěn)重 ?踏實(shí) ?有王者之氣 ?可靠、不會(huì)騙人 ?大眾化 ?內(nèi)向 /老成 核心沉淀 ?求新而務(wù) 實(shí) ? 潮流化 消費(fèi)者目前如何看創(chuàng)維 直接聯(lián)想 ?革新的 ?深圳人才濟(jì)濟(jì) ?跟隨大勢(shì)（款式） ?有責(zé)任感（服務(wù)） ?平易近人 /人緣好 ?價(jià)格合理 ?有沖勁 ?牌子響 ?四大國(guó)產(chǎn)名牌之一 ?近期廣告多 ?牌子起步較遲 ?VCD質(zhì)量好 ?推出數(shù)碼電視 品牌個(gè)性 / 形象 ?平易近人 ?切合實(shí)際 ?大眾化 ?健壯中年人 ?青壯年 ?地方主義 ?廣東化 ?有革新精神 ?正在起飛 ?有發(fā)展前景 ?硬朗 核心沉淀 ?本土化 ?講求實(shí)際 ?努力創(chuàng)新 消費(fèi)者如何看海爾 直接聯(lián)想 ?國(guó)產(chǎn)中價(jià)格貴 ?家電中不算貴 ?企業(yè)高檔 ?企業(yè)最大 /集團(tuán)大 ?自己的技術(shù) ?高起點(diǎn) /高要求 ?可以和最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng) ?新推出彩電 ?質(zhì)量好 ?多元化產(chǎn)品 ?國(guó)際知名品牌 ?其他家電口碑好 品牌個(gè)性 / 形象 ?年輕有朝氣 ?斯文 /高貴 ?實(shí)在 /不花巧 ?有點(diǎn)洋 ?技術(shù)上不斷進(jìn)步 ?認(rèn)真 /決策謹(jǐn)慎 ?知識(shí)廣博 ?不跟風(fēng) /講求個(gè)人風(fēng)格 核心沉淀 ?注重承諾 ?認(rèn)真謹(jǐn)慎 ?高要求 /高品位 競(jìng)爭(zhēng)的啟示 ? 長(zhǎng)虹仍然是康佳最主要的對(duì)手 ? 彩電品牌中被認(rèn)知實(shí)力最強(qiáng) ? 有一個(gè)持續(xù)一致的品牌核心 ? 其他主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雖然各有各的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但形象并不突出 康佳差異化的品牌形象 應(yīng)主要針對(duì)長(zhǎng)虹來(lái)形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力 一個(gè)面向未來(lái)和世界的高科技家電品牌 應(yīng)具備什么樣的核心價(jià)值和理念？ 康佳相信，未來(lái)的彩電不只是彩電 她將與資訊科技結(jié)合， 為你提供一個(gè)與世界溝通的窗口 在這樣一個(gè)理念下，目前會(huì)帶給消費(fèi)者什么？ 與世界同步的生活姿彩 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 :04:4721:04Feb2325Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:04:4721:04:4
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