南奧8-10月份推廣傳播大綱-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 切實(shí)感受到在南奧購(gòu)房的物超所值 我們的階段傳播主題 尊貴生活怎能沒有高爾夫？ 在這里購(gòu)房，是你一生中最得意的投資 ! ——結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和中產(chǎn)階層的需求特點(diǎn)，得出我們的傳播主題 我們的演繹方向 在這里購(gòu)房，是你一生中最得意的 …… 金融投資 身份投資 生活投資 教育投資 亞洲最大的高爾夫景觀公園，廣州唯一地鐵上蓋的高爾夫球場(chǎng)，物超所值的產(chǎn)品價(jià)格，良好的升值保值前景 高爾夫運(yùn)動(dòng)生活，既能滿足中產(chǎn)階層彰顯身份的需要、又提供了一個(gè)商務(wù)交際的平臺(tái) 以高爾夫球場(chǎng)為主的完善的社區(qū)運(yùn)動(dòng)設(shè)施，可以隨時(shí)運(yùn)動(dòng)，在這里越住越健康 超大住房面積，室內(nèi)裝修豪華高檔，外立面富有新意，讓人住的舒服、有面子 成熟的生活教育資源配套，為孩子的成長(zhǎng)成材提供了一個(gè)良好的社區(qū)環(huán)境 健康投資 我們的推廣傳播策略 項(xiàng)目推廣的總體思路 ? 借時(shí)事熱點(diǎn)造勢(shì) ? 壓制舊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，謹(jǐn)防新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 從尊貴居住感受和投資的獲利性著手，讓人們感受到南奧高爾夫生活的誘惑力和購(gòu)買南奧的物超所值 ? 大眾傳播高空轟炸和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)地面推廣相結(jié)合 推廣傳播三階段 9月 8月 10月 11月 攔截雅居樂 物超所值 +尊貴的居住感受 南奧“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)” 第一階段：借勢(shì)引流 第二階段：造勢(shì)蓄水 第三階段：高潮放閘 第一階段：借勢(shì)引流 —攔截雅居樂 ? 傳播主題：不到南奧不落定 ? 時(shí)間安排： 8月 12日 8月底 ? 傳播目的：阻擊廣州雅居樂 8月 12日的開盤活動(dòng)，攔截客流；吸引關(guān)注，借廣州雅居樂開盤之勢(shì)壯大自己聲勢(shì) ? 目標(biāo)對(duì)象：前往雅居樂等華南板快樓盤看樓的潛在業(yè)主，社會(huì)公眾 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 戶外 – 不看南奧不落定 ——尊貴生活怎能沒有高爾夫 ? 說(shuō)明 – 從洛溪大橋 /廣州大橋南往各樓盤尤其是廣州雅居樂的公路邊設(shè)立戶外廣告 – 提醒在購(gòu)樓拍板前不到南奧去看一下，有可能會(huì)一落定金就遺憾無(wú)窮，吸引他們前往南奧看樓 – 以“不看南奧不落訂”來(lái)嘩眾，吸引看樓者眼球；以“尊貴生活怎能沒有高爾夫”來(lái)取寵，延續(xù)南奧宣傳的一貫風(fēng)格 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 報(bào)紙 – 不看南奧不落定 ——尊貴生活怎能沒有高爾夫 （附帶講述購(gòu)樓決策的重要性，并對(duì)南奧的精華優(yōu)勢(shì)進(jìn)行列舉，提醒關(guān)注） ? 說(shuō)明 – 結(jié)合南奧現(xiàn)有單位目標(biāo)群體身處中產(chǎn)階層的特點(diǎn)，講述購(gòu)樓是與健康、事業(yè)、家庭等密切相關(guān)，事關(guān)一生幸福的全方位投資。 , February 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 10時(shí) 8分 13秒 下午 10時(shí) 8分 22:08: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 26日星期日 1
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