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正文內(nèi)容

隆力奇化妝品媒介計(jì)劃書-文庫(kù)吧在線文庫(kù)

  

【正文】 劃內(nèi)容 ◆ 1~ 3月投放評(píng)估 ◆ 媒介策略 ◆ 412月分配 ◆ 4月排期 前 言 隆力奇化妝品整合營(yíng)銷傳播推廣方案自今年 1月實(shí)施至今已將近 3個(gè)月。 時(shí)段的選擇已達(dá)到預(yù)期的良好效果 從最新的央視 索福瑞收視報(bào)告 ( 3月 05日~ 3月 11日 ) 抽樣顯示:江蘇省有線 3月 7日的收視點(diǎn)為 , 總計(jì)一周總收視點(diǎn) ( GPRP) 為 , 平均為 , 每千人成本 ( CPM) 廣告力度仍弱于競(jìng)爭(zhēng)品牌 從 1~ 3月的電視廣告競(jìng)品投放看,“隆力奇”與同類競(jìng)品相比優(yōu)勢(shì)并不明顯,從下列各圖可以看出各品牌在南京地區(qū)的電視廣告投放(數(shù)據(jù)來(lái)源:城市經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)),即便是單一投放媒體 — 江蘇有視,“隆力奇”的投放也不具備強(qiáng)勢(shì),僅排名第 5位和第 6位。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 2023年 2月 25日星期六 4時(shí) 5分 12秒 16:05:1225 February 2023 1做前,能夠環(huán)視四周;做時(shí),你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力,自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 25日星期六 下午 4時(shí) 5分 12秒 16:05: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 25日星期六 4時(shí) 5分 12秒 16:05:1225 February 2023 1空山新雨后,天氣晚來(lái)秋。 , February 25, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :05:1216:05Feb2325Feb23 1故人江海別,幾度隔山川。 南京有線一套 品牌 投放長(zhǎng)度 投放次數(shù)大寶 330 15大寶 SOD 210 7強(qiáng)生嬰兒倍護(hù)潤(rùn)膚膏 150 6妮維雅 SOF T 柔美潤(rùn)膚霜 135 9可憐可俐 30 1碧玉堂系列 30 2 大寶在南京有線一套的投放較大,無(wú)論是投放長(zhǎng)度和次數(shù),都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。隨著冬季市場(chǎng)為春季市場(chǎng)所更替,季節(jié)性的廣告投放已接近尾聲。 連續(xù)投放建立知名度 化妝品、保健品有季節(jié)性,而品牌卻沒(méi)有。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止于 3月 15日 1月份 日期 星期 報(bào)紙 品牌 版面 尺寸 套色 費(fèi)用 備注202311 六 金陵晚報(bào) 芭蕾 15 通 紅 ¥ 7, 千禧年送千禧表 促銷202315 二 江廣 芭蕾 21 通 紅 ¥ 14, 喜迎千年大酬賓 促銷202317 五 金陵晚報(bào) 芭蕾 21 通 紅 ¥ 14, PHA 貂油膏 深層活膚不干燥 品牌2023111 二 江廣 芭蕾 21 通 黑 ¥ 11, 龍騰各禧大放送 促銷2023118 二 江廣 芭蕾 20 通 紅 ¥ 14, 芭蕾龍騰千禧大放送 促銷2023125 二 江廣 芭蕾 21 通 紅 ¥ 14, 芭蕾龍騰千禧大放送 促銷2023128 五 金陵晚報(bào) 芭蕾 2 通 黑 ¥ 7, 維他潔面 健康美白 品牌2023130 日 金陵晚報(bào) 芭蕾 4 通 紅 ¥ 9, 維他潔面 健康美白 品牌合計(jì) ¥ 92,2023117 五 揚(yáng)子晚報(bào) 柏蘭 A5 通 黑 ¥ 22, 柏蘭煥容 青春溢彩 品牌2023114 五 揚(yáng)子晚報(bào) 柏蘭 A7 通 黑 ¥ 22, 不油不干剛剛好 品牌2023121 五 揚(yáng)子晚報(bào) 柏蘭 A2 通 黑 ¥ 22, 柏蘭煥容 青春溢彩 促銷2023128 五 揚(yáng)子晚報(bào) 柏蘭 B7 通 黑 ¥ 17, 柏蘭煥容 青春溢彩 品牌合計(jì) ¥ 84,2023113 四 現(xiàn)代快報(bào) 丁家宜 11 通 紅 ¥ 9, 促銷2023120 四 現(xiàn)代快報(bào) 丁家宜 20 通 紅 ¥ 9,合計(jì) ¥ 18,202313 一 揚(yáng)子晚報(bào) 蘭貴人 C1 報(bào)眼 紅 ¥ 7, 500 萬(wàn)元大酬賓 促
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