廣東聯(lián)通整合營銷設(shè)計(jì)方案分析-文庫吧在線文庫
【正文】 February 25, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 05:22:5205:22:5205:222/25/2023 5:22:52 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 5時(shí) 22分 52秒 上午 5時(shí) 22分 05:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 5時(shí) 22分 :22February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:22:5205:22:5205:22Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 上午 5時(shí) 22分 52秒 05:22: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 5時(shí) 22分 :22February 25, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 46 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 推廣步驟 智慧無極限，溝通超境界 促銷信息發(fā)布 6月 7月 8月 公關(guān)炒作 媒介宣傳 戶外活動 店內(nèi)贈機(jī) 活動預(yù)熱 讓你成為生活的主角 “讓你成為生活主角”概念炒作 高、中端贈機(jī)活動 集中抽獎(jiǎng) 47 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 初步 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 內(nèi)容 數(shù)量(萬) 單價(jià) 費(fèi)用(萬) 備注公關(guān)炒作 軟文發(fā)布 127 篇 10000報(bào)紙 50 次 2 萬 100電視 100200200按 7 個(gè)分公司 3 個(gè)月，每月 6 篇計(jì)算店內(nèi)贈機(jī)小計(jì)集中抽獎(jiǎng)小計(jì)小計(jì)小計(jì)總計(jì)媒介宣傳謝 謝 :22:5205:2205::22 05:2205:22::22:52 2023年 2月 25日星期六 5時(shí) 22分 52秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。同時(shí)進(jìn)行深挖 : 人與人的交流 ,最重要的是溝通效果 強(qiáng)調(diào)的是 CDMA本身的通話品質(zhì) ,關(guān)注的是人與人的溝通效果 29 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告口號 ?聯(lián)通 CDMA——超越語言的完美溝通 （強(qiáng)調(diào)品質(zhì)） ?聯(lián)通 CDMA——每一句話都有你的味道 （強(qiáng)調(diào)靈性） ?聯(lián)通 CDMA——體貼每一句話的心情 （強(qiáng)調(diào)靈性） ?聯(lián)通 CDMA——懂得被欣賞的人才配擁有她 （強(qiáng)調(diào)滿足感） 30 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA訴求支持 環(huán)保 ——綠色環(huán)保的 CDMA 靈性 ——接受靈敏度更高 輻射低 ——發(fā)射功率更小對人的平均輻射僅為普通手機(jī)的十分之一到千分之一 清晰度高 ——溝通更輕松 31 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 ?媒介排期策略 銷售高峰期集中投放策略 聯(lián)通各種服務(wù)交替安排，延續(xù)品牌的暴露度 競爭對手跟進(jìn)的策略 32 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 續(xù) 1 ?高端媒體集中投放的策略 針對受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次 /投放量 如各大航空雜志、時(shí)尚雜志 ?品牌廣告與產(chǎn)品廣告、活動廣告交替發(fā)布的策略 ?廣東省全區(qū)覆蓋的策略 33 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 續(xù) 3 ?媒介購買策略 集中購買的策略 購買指標(biāo)：毛評點(diǎn)、每千人成本 34 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告物料 ?CDMA電視形象廣告（ 2篇） 每個(gè)版本分 5‘ 、 15’ 、 30‘ 三種 ?CDMA報(bào)紙形象廣告 針對高端市場系列版本 針對中端市場系列版本 ?CDMA雜志形象廣告 時(shí)尚版本 普通版本 35 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告物料 續(xù) 1 ?CDMA全省統(tǒng)一 POP系列 海報(bào)廣告系列（服務(wù)工具類、企業(yè)形象類、空白類） 掛旗類 ?CDMA戶外廣告（全省通用版本） 站亭系列 單立柱系列 其它形式 36 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告創(chuàng)作計(jì)劃 8月 4月 5月 6月 7月 電視廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告 雜志廣告 POP廣告 其他 其他 37 BRAND
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