品牌及產(chǎn)品規(guī)劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 “ 怕上火 喝王老吉 ” 開啟了中國飲料市場中的藍(lán)海。因而，細(xì)分消費(fèi)人群就是我們 “回歸戰(zhàn)略 ”的實(shí)施路徑 。名字選擇：東道人家、谷道西風(fēng) 等。分別針對中端人群、女性、學(xué)生等不同層級的細(xì)分群體形成完整的主副產(chǎn)品體系。 口味細(xì)分： 香辣牛肉、蔥香排骨、濃湯排骨香辣牛肉、蔥香排骨、濃湯排骨 品牌口號： 味道珍美 ，好吃不貴！ 產(chǎn)品形象216。 20:21:5920:21:5920:214/2/2023 8:21:59 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 8:21:59 下午 8:21 下午 20:21:59四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 四月 218:21 下午 四月 2120:21April 02, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 20:21:5920:21:5920:21Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 四月 21四月 2120:21:5920:21:59April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 20238:21:59 下午 20:21:59四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 同學(xué)你好 針對學(xué)生這一廣大的消費(fèi)群體，用同學(xué)之間最常用的文明對話形式，實(shí)現(xiàn)自然、親近的品牌傳達(dá)，在學(xué)生群體中實(shí)現(xiàn)快速口碑式購買潮流。采納建議，以 “東道人家 ”品牌系列產(chǎn)品中的 “東道人家 ”、 “味珍美 ”、 “五福人家 ”、“同學(xué)你好 ”， 四組副品牌系列產(chǎn)品空降市場，測試市場效果，同時(shí)，得到市場的及時(shí)反饋，并適機(jī)更換品系投放，通過實(shí)際獲取的最佳市場反應(yīng)，來進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整 。二、主副品牌 策略 對行業(yè)標(biāo)桿 “康師傅 ”進(jìn)行全面 的超越型模仿 。策略實(shí)施舶來風(fēng)格 傳統(tǒng)風(fēng)格 借名風(fēng)格巴黎戀人金三順圣子到東道人家 佰度舶來風(fēng)格：方便面起源于日本，現(xiàn)在日本、韓國也是方便面產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的代表性國家。二、二、 細(xì)分消費(fèi)人群細(xì)分消費(fèi)人群 把非油炸放在方便面市場上進(jìn)行消費(fèi)人群的細(xì)分 康師傅系列地域口味系列康師傅康師傅 方便面方便面 品牌體系品牌體系食面八方辣旋風(fēng)福滿多面霸高端市場中端市場低端市場好滋味白領(lǐng)，事業(yè)成功者等工薪族、學(xué)生等農(nóng)村市場，小孩子等香脆面縱觀方便面市場，常見細(xì)分人群的方法：(地域細(xì)分、口味 )1．按 消費(fèi)水平 細(xì)分，如 “ 亞洲精選 ”2．按 食量 細(xì)分。 但是這與現(xiàn)階段頂立企業(yè)的資源狀況不匹配。 這種顛覆成就了五谷道場，從一個(gè)寂寂無名的方便面品牌，已然成成為方便面市場備受 爭議的 “ 新貴 ” ；但是隨著爭議的種子播撒，爭議結(jié)論的含糊，也預(yù)示了非油炸未來并不平坦的征途。非油炸真相非油炸真相 之二之二Truth五谷道場宣傳過度帶來的負(fù)面影響五谷道場的非常規(guī)營銷使他已然成為非油炸方便面的代言人，在對方便面市場引起軒然大波的同時(shí)，眾多油炸大品牌群起而攻之 ，并取得國家六部委的言論上的傾斜，最后 以以五谷 道場為首的非油炸陣營無言辯駁收場 。品牌及產(chǎn)品規(guī)劃案非油炸的市場分析非油炸市場的表現(xiàn)：企 業(yè) 五谷道 場 今麥郎 娃
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