如何提升品牌附加值-文庫吧在線文庫
【正文】 。 海爾品牌的 核心價(jià)值 國際化形象 公關(guān)促銷活動(dòng)行程設(shè)計(jì) 五 一 910 母 親 節(jié) 兒 童 節(jié) 父 親 節(jié) 建 黨 80 年 申 奧 結(jié) 果 高 考 教 師 節(jié) 九 運(yùn) 會(huì) WTO 入 世 國中 慶秋 元 旦 圣 誕 春 節(jié) 建 軍 節(jié) 五一母親節(jié)兒童節(jié)父親節(jié)建黨年申奧結(jié)果高考教師節(jié)九運(yùn)會(huì)入世元旦圣誕春節(jié)建軍節(jié)五 一 申 奧 國 慶 元春 旦節(jié) 提升海爾產(chǎn)品品質(zhì)形象，支撐國際化品牌形象。不直接訴求促銷。 利用對(duì) WTO入世的關(guān)注，以國際化帶來的切實(shí)的利益，貼近消費(fèi)者。 消費(fèi)者的一致認(rèn)可 不是看你說了什么，而是消費(fèi)者感受到了什么。 品牌的意義 ? 真正的品牌 ， 能夠向消費(fèi)者傳遞一種 生活方式 （ 人們?cè)谙M(fèi)此商品時(shí) ， 被賦予了一種象征性的意義 ） ? 品牌 ， 最終在改變?nèi)藗兊?生活態(tài)度 / 生活觀點(diǎn) （ 人們更換品牌 ， 越來越多地取決于精神感受 ） 二、品牌附加值梯次的應(yīng)用 ? 曾是中國的八大名酒、品質(zhì)很好； ? 新產(chǎn)品芝麻香型工藝獨(dú)特，但有價(jià)無市； ? 高端白酒市場(chǎng)發(fā)展迅速； ? 產(chǎn)品的附加值差距很大； ? 50元的酒與 500元的酒制造成本基本相同； 國內(nèi)市場(chǎng)白酒品牌附加值層級(jí) 馬斯洛需求理論 基本型 賣工藝 、 賣質(zhì)量 、賣特點(diǎn)、賣實(shí)用 品質(zhì)型 賣概念 、賣功能、賣健康、賣生態(tài)、賣年份 極致型 賣地位、身份、尊重、價(jià)值實(shí)現(xiàn) 品味型 賣文化 、賣觀念、生活形態(tài)、賣情感、賣歷史 ? 國酒 茅臺(tái)， 釀造高品位的生活 ? 酒王 五糧液 您一生的選擇 ? 國窖 1573 人類可以品味的歷史 名副其實(shí)的“國”字號(hào)知名高檔白酒屈指可數(shù)，景芝神釀即為其一 尋找： 景芝神釀品牌的核心價(jià)值 汾酒 景芝神釀 4 5 茅臺(tái) 五糧液 國窖 1573 1 2 3 國酒 酒王 國窖 國藏 國香 以品牌核心優(yōu)勢(shì)為導(dǎo)向的品牌形象定位策略 建立鮮明的品牌形象 景芝神釀品牌 核心優(yōu)勢(shì)： 國香 創(chuàng)世 一代國香，景芝神釀 品牌 品牌核心價(jià)值 品牌主張 品牌定位 品牌個(gè)性 品牌利益點(diǎn) 技術(shù)支持 景芝神釀 國香 創(chuàng)世 一代國香，景芝神釀 國香，高貴的，創(chuàng)新的，劃時(shí)
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