某廣告有限公司推廣策略報告-文庫吧在線文庫
【正文】 中心 、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場同時配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第三階段 7月公關(guān)活動之 [壹堂答謝晚會 ] 1. “ Peking House壹堂之夜” 2. 邀請目標(biāo)：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、媒體 3. 合作單位：金融業(yè)（銀行） 4. 大獎：銀行白金卡客戶名額 5. 網(wǎng)絡(luò)、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場同時配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第三階段 8月 事件行銷之 [尊貴會 ] 1. 首府尊貴會成立暨《尊貴會》發(fā)刊儀式 2. 邀請目標(biāo)：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、合作商家代表、媒體 3. 首批會員入會儀式，贈刊儀式 4 .抽獎活動 5. 網(wǎng)絡(luò)、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場同時配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第三階段 其他活動建議： ? 古董拍賣會 ? 慈善活動 ? 珠寶展 ? 名車展 ? 樣板間贊助影視劇拍攝場地 ? 樣板間贊助雜志拍片 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第三階段 完全依照推廣時間節(jié)點(diǎn)及目標(biāo)設(shè)定 以事件行銷為基調(diào)， PR活動為核心內(nèi)容，展開媒體計劃 形成全方位、立體式、話題性的推廣氛圍 ELABORATE/實(shí)操 /媒體 工作排期 （ 06年 12月 07年 10月） ELABORATE/實(shí)操 /媒體 為完成以上的目標(biāo)及工作， 我們希望甲方能夠給予以下的配合 [營造別墅感 ] 建議在疊拼別墅首層，增加入戶門，形成獨(dú)門獨(dú)院的別墅感。 建議西大望路沿街單位做實(shí)景樣板化處理，無論是外立面，還是室內(nèi)細(xì)節(jié)，都充分呼應(yīng)項目高端的形象定位。同時將產(chǎn)生的天橋上與項目的“對視”，降低項目尊貴感、私密感與安全感。春節(jié)前應(yīng)完成。 建議更換統(tǒng)一廣告形象；修整現(xiàn)場看房環(huán)境，營造部分園林 實(shí)景，烘托品質(zhì)感。 中國稀有儲量的珍貴柞木， 人工拼接于露臺扶手及門窗裝飾 充滿手工和時間的建筑語匯，用細(xì)節(jié)詮釋著偉大。 [圈子篇 ] 每一天，全球 CBD長高 香港中環(huán)廣場， 1992年建成，高 374米， 吉隆坡雙子座， 1998年建成，高 452米 紐約自由塔， 2023年竣工，高 541米。主要以首府別墅為切入點(diǎn)，同時附帶壹堂官?。ㄆ綄庸ⅲ┬畔ⅲ患凑w形象宣傳為主，但明確交代兩種產(chǎn)品類型 ：《新地產(chǎn)》 《樓市 奢華居室》《時尚 家居置業(yè)》 ：《中國之翼》《東方航空》 ：長安俱樂部、京城俱樂部 ：《 》 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 [銷售現(xiàn)場 ] 1. “現(xiàn)場感召力高于一切” ，提升活動尊貴感 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 [復(fù)地品牌 ] Peking house作為復(fù)地集團(tuán)在京運(yùn)作的第一個高端項 目，樹立其全球 CBD豪宅典范形象，為集團(tuán)在京另外項 目打下堅實(shí)的市場基礎(chǔ)和業(yè)內(nèi)口碑。 營銷節(jié)點(diǎn)及推廣目標(biāo)： ELABORATE/實(shí)操 /推廣 07年 3月 5月 疊拼別墅實(shí)景面市，平層公寓推廣預(yù)熱。 處于都市的繁華核心， Peking House 占據(jù)著城市上游的稀缺資源 ANALYZE/詳解 / 誰制定了標(biāo)準(zhǔn)，誰就站在了市場的制高點(diǎn)， 豪宅標(biāo)準(zhǔn)的樹立， 即確定 Peking House的市場地位， 為未來推廣定下高端基調(diào)！ 一街之隔 價值天壤 全球 CBD豪宅典范 以豪宅標(biāo)準(zhǔn)跳出 CBD，立足北京，面向全球， Peking House推廣主題語 SLOGAN呼之欲出： ANALYZE/詳解 / 樹立全球 CBD豪宅標(biāo)準(zhǔn)！ 詮釋真正意義上的 CBD豪宅！ 從推廣說 —— 項目前期推廣在媒體上及公關(guān)活動上的 低曝光率，
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