某咨詢品牌知識-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 希望的狀態(tài) ? 對顧客的獨到見解 任務(wù) 品牌的精髓 品牌承諾 證明點 品牌個性、聲音以及視覺風(fēng)格 限制 具體描述 提供歷史、背景以及關(guān)于競爭環(huán)境和要解決問題的一般性的回顧 要盡可能的有針對性 希望在目標(biāo)顧客的態(tài)度或行為方面達(dá)到的效果，通常這些效果可以用定量的成功標(biāo)準(zhǔn)來衡量 目前顧客在想什么 我們想讓顧客想什么，我們想讓顧客做什么 對顧客的獨到見解：可導(dǎo)致品牌態(tài)度或行為改變的獨到見解 要提交的東西、時間以及預(yù)算 用形容詞、動詞表達(dá)的品牌的靈魂 品牌要提供給顧客的相關(guān)的差異化的好處 使顧客相信的理由 描繪品牌的形容詞列表 既定的一些條款（例如品牌象形的標(biāo)準(zhǔn)和品牌形象系統(tǒng)，以及法律和監(jiān)管的限制） 有效的溝通機制 38 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 議程 品牌管理的基本要點 服務(wù)性品牌的獨特原則 品牌管理的關(guān)鍵因素 問題和討論 39 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 14, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 10時 41分 30秒 下午 10時 41分 22:41: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 14日星期二 10時 41分 30秒 22:41:3014 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 14日星期二 下午 10時 41分 30秒 22:41: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 14日星期二 下午 10時 41分 30秒 22:41: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 10時 41分 :41February 14, 2023 1行動出成果，工作出財富。 Detroit Free Press。 22:41:3022:41:3022:412/14/2023 10:41:30 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 14, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 10時 41分 30秒 下午 10時 41分 22:41: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 10時 41分 :41February 14, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:41:3022:41:3022:41Tuesday, February 14, 2023 1知人者智，自知者明。 :41:3022:41:30February 14, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 14日星期二 下午 10時 41分 30秒 22:41: 1比不了得就不比，得不到的就不要?！? 宜家家居的企業(yè)使命 資料來源 : 公司網(wǎng)站 宜家家居 21 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 以瑞典發(fā)源地為圓心，向外的圓形擴展 全球擴展計劃概要 60年代 瑞典 挪威 丹麥 70年代 瑞士 德國 澳大利亞 加拿大 奧地利 芬蘭 80年代 法國 比利時 美國 英國 意大利 90年代 匈牙利 波蘭 捷克 阿聯(lián)酋 西班牙 中國 21世紀(jì) 以色列 俄羅斯 位于四大洲 33個國家的 157個商店 : 2023年有 26， 000萬人光顧了宜家的商店 Source: IKEA web site 宜家家居 22 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 通過逛店來設(shè)計、游玩、飲食、和購買 世界范圍內(nèi)的設(shè)計得像體育館一樣的商店 … USA美國伊利諾州的 Schaumburg 俄羅斯的莫斯哥 ...來支持宜家將家居購買變成一種令人興奮的、有主動權(quán)“事情”的目標(biāo) 免費停車 令人稱贊的顧客便攜工具 : 鉛筆 , 卷尺 , 筆記本 按照“房間”安排的高水平的自我服務(wù)展示區(qū) 為兒童準(zhǔn)備的有人看管的游戲場所以及玩具店 瑞典餐廳 ?煙熏三文魚 , 肉丸 ?瑞典商店的食品外賣 自我服務(wù)的實現(xiàn) ?易于運輸?shù)钠较浒b ?一層的倉庫 – 沒有樓梯 ?為了減少排隊現(xiàn)象而安排的多個交款臺 資料來源 : 公司網(wǎng)站 。 :41:3022:41Feb2314Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 22:41:3022:41:3022:412/14/2023 10:41:30 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , February 14, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 14日星期二 10時 41分 30秒 22:41:3014 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :41:3022:41Feb2314Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 22:41:3022:41:3022:41Tuesday, February 14, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :41:3022:41:30February 14, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。品牌知識 THE BOSTON CONSULTING GROUP 1 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 議程 品牌管理的基本要點 服務(wù)性品牌的獨特原則 品牌管理的關(guān)鍵因素 問題和討論 2 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 一個品牌就是一種承諾 品牌元素 制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價值
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