高端別墅項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 慢生活 ? 其他類型的目標(biāo)客群 ?看中本案的別墅品質(zhì)；或商務(wù)臨時(shí)居所；或作為投資用途；或其他目的 …… UNIACTION 賣(mài)給誰(shuí)？ 核心結(jié)論： 只要是處于金字塔第一和第二集團(tuán)之間， 向往慢生活，并樂(lè)于享受慢生活的 少數(shù)財(cái)富階層人士， 無(wú)論他在本地還是外地， 都是本案可以鎖定的目標(biāo)客群。 階段概念的深度挖掘形成多維度的賣(mài)點(diǎn)傳播，豐富慢活主義概念內(nèi)涵；事件性營(yíng)銷(xiāo)的重要傳播途徑。 UNIACTION 創(chuàng)意闡述 — 系列三 ?此系列稿以經(jīng)典的歐式風(fēng)格為基調(diào)，將極富有品質(zhì)感的小提琴，咖啡和國(guó)際象棋納為主形象，突出高雅調(diào)性。 :12:3011:12:30February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :12:3011:12Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 14日星期二 11時(shí) 12分 30秒 11:12:3014 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 14日星期二 11時(shí) 12分 30秒 11:12:3014 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ?縱觀此系列稿，將本案的亮點(diǎn)與新生活主張完美結(jié)合，視覺(jué)效果統(tǒng)一，感受清新、優(yōu)雅，容易引起消費(fèi)者的注意，喚起消費(fèi)者的美好向往。 因此，現(xiàn)場(chǎng)除了要充分展示產(chǎn)品品質(zhì)，更重要在于對(duì)慢活主義生活形態(tài)和品牌個(gè)性的軟性營(yíng)造。 UNIACTION 賣(mài)給誰(shuí)？ 重要結(jié)論： 基于此特性， 本案的客群指向具有強(qiáng)大的包容性， 但并非是雜、是亂、是混。 UNIACTION 賣(mài)什么？ 讓世界從此慢下來(lái) SLOGEN 結(jié)緣于此，你的世界，從此大不同。 以此為案名， 第一時(shí)間向目標(biāo)客群生動(dòng)訴求本案的西班牙風(fēng)格賣(mài)點(diǎn)， 獨(dú)特的項(xiàng)目氣質(zhì)蔚然呈現(xiàn)。私人官邸 產(chǎn)品定位 UNIACTION 賣(mài)什么？ “慢活主義 其本質(zhì)是對(duì)健康、對(duì)生活的珍視?！? —— 節(jié)選《微風(fēng)吹過(guò)的圣芭芭拉》 作者：現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要奠基人王受之 UNIACTION 賣(mài)什么？ 一種閑適、慵懶、從容、意趣的建筑 一種別具品位、優(yōu)雅奢華的建筑 一種好似夢(mèng)境、可以讓人放慢腳步、發(fā)呆、思考的建筑 一種追求人生浪漫與自由的意境建筑 一種亦不乏奔放與激情的建筑 西班牙風(fēng)格與生活方式 UNIACTION 而當(dāng)如此地段對(duì)話如此建筑？ 賣(mài)什么？ UNIACTION 賣(mài)什么？ 與城市保持恰到好處距離 風(fēng)景獨(dú)好 遠(yuǎn)離喧囂、遠(yuǎn)離世俗、私密性強(qiáng) 可以放松自己、返璞歸真 可以思考人生 閑適、慵懶、從容、意趣、品位 別具品位、優(yōu)雅奢華 好似夢(mèng)境、讓人放慢腳步、發(fā)呆、思考 追求人生浪漫與自由意境 亦不乏奔放與激情 地段價(jià)值 建筑價(jià)值 + ？ UNIACTION 賣(mài)什么？ 慢活主義 UNIACTION 賣(mài)什么？ 慢活主義 —— 現(xiàn)代化、城市化與品質(zhì)生活矛盾的產(chǎn)物 慢活，不是不快活，而是一種新生活模式。 UNIACTION 賣(mài)什么？ 什么是西班牙風(fēng)格？ 地中海建筑風(fēng)格的一種，博采其他地中海風(fēng)格之長(zhǎng)、集眾家之華， 其醇厚粗樸的建筑風(fēng)格和 它所代表的輕松閑適的生活方式， 在今天更加備受世界建筑師的推崇和矚目。 賣(mài)什么？ UNIACTION 認(rèn)知基礎(chǔ)：奢侈品營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)特性 事實(shí)上，雖然大部分別墅項(xiàng)目都宣揚(yáng) 與眾不同的生活方式， 并把它當(dāng)作其營(yíng)銷(xiāo)推廣的核心主題概念， 但市場(chǎng)上真正有內(nèi)涵的、名符其實(shí)的概念寥寥無(wú)幾。 把看似存在若干不足的地段特點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的價(jià)值， 并充分自信、大聲告訴市場(chǎng)，關(guān)鍵在于如何推廣引導(dǎo)。 UNIACTION 賣(mài)什么？ 什么是西班牙風(fēng)格？ “突然看見(jiàn)的是一座好像夢(mèng)境中的地中海風(fēng)格的市鎮(zhèn)， 二百年歷史的沉淀， 巨大的樹(shù)林好像華蓋一樣遮掩著它。 UNIACTION 賣(mài)什么？ 慢活主義 —— 改變行為方式的生活價(jià)值 “慢”是一種態(tài)度，是一種積極的休閑， 是一種在忙碌過(guò)后的恬息，是享受生活的選擇， 是一種不凡的生活氣質(zhì)，是與自然、與親情、與環(huán)境完美融合的態(tài)度， 是一段不被打擾的時(shí)光； 是一個(gè)可以慢慢去享受人生風(fēng)景的世界。 慢活主義 —— 特定財(cái)富階層的專屬價(jià)值 UNIA
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