奧巴馬變革的勝利講義-文庫吧在線文庫
【正文】 變 ” 貫穿了全部 ,一樣也應(yīng)用到設(shè)計的方方面面 .政治設(shè)計一貫傳統(tǒng)求穩(wěn) ,OBAMA不拘泥于傳統(tǒng)設(shè)計 ,深知 VI設(shè)計重要性 ,拒絕了政治設(shè)計的慣例 ,別出心裁的邀請了一群新銳設(shè)計力量充當(dāng) VI設(shè)計的主力 ,(也有可能是資金上的考慮 )進(jìn)行了大量細(xì)致入微而不乏冒險精神的工作 .他們的目標(biāo)是圖形 ,色彩和字體上面面俱到 ,無論他們出現(xiàn)在橫幅 ,印刷品或者網(wǎng)站上 ,都能觸發(fā)選民們對 OBAMA的好感.圖形方面 ,首先他具有強烈的美國特色 ,暗示這是他的根 .一個太陽在美國國旗的紅色條紋中冉冉升起 , 非常形象 ,象征著希望 ,變化以及一個新的政治時代 .圖形方面 ,這個近似 ”O(jiān)” 的圖形是OBAMA的首字母 .接著是字體 ,與希拉里的選擇截然相反 , OBAMA使用字體看上去莊重又不失青春活力 ,字母要么全大寫 ,要么全小寫 ,從而顯得簡單果斷 ,更友好 .隨著發(fā)展 , OBAMA的 VI中使用到的字體全部變?yōu)槿髮?,看上去更權(quán)威 ,字體則明智的從 20世紀(jì)早期的 Gill Sans變成時髦的現(xiàn)代美國字體 Gotham.Gotham字體是古典和現(xiàn)代結(jié)合 .那種仿佛與生俱來的正義感 ,責(zé)任感以及對 ” 美國往事 ” 的懷舊之情油然而生 ,能在短時間獲得人民的強烈認(rèn)同 .希拉里 保守的圖形由紅 ,白 ,藍(lán)三色組成,這是美國國旗誕生以來延續(xù)至今的傳統(tǒng) ,她選擇了波形曲線收尾的圖形 ,象征著傳統(tǒng)和莊重 .相比 麥凱恩 算有點新意 ,他用黑 ,白 ,黃三色構(gòu)成帶有軍隊風(fēng)格的五星 ,提醒選民自己越戰(zhàn)背景和 ” 男子氣概 ”.最能另人放松的藍(lán)色 ,被用來消除選民對侯選人的懷疑 .希拉里和麥凱恩都選擇了一成不變的VI,以期給選民留下了固定印象 , OBAMA則反其道而行之 .出席各種不同場合都能隨機應(yīng)變 ,這就是 OBAMA所謂的 ” 流動的 VI”在 WEB ,我們要應(yīng)對的是個性化的 VI需求即便是在 MTV頒獎禮或者紐約第五大道的百貨公司 , OBAMA的 VI足夠
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