天貓運(yùn)營(yíng)大全-文庫吧在線文庫
【正文】 優(yōu)化 分時(shí)段上架 打造人氣單品 顧客維護(hù) 付費(fèi)推廣流量 硬廣 直通車 鉆石展位 超級(jí)賣霸 阿里媽媽 淘寶客 推廣流量介紹 推廣手段 適合店鋪 資金需求 人力需求 流量大小 硬廣 品牌商 高 高（人員配置） 大 直通車 所有店鋪 低 中（投放經(jīng)驗(yàn)） 商家可控 鉆研展位 所有店鋪 低 高（美工和策劃能力） 商家可控 淘寶客 所有店鋪 無 高（運(yùn)營(yíng)管理能力） 受店鋪本身影響 推廣流量介紹 推廣形式 計(jì)費(fèi)方式 直通車 通過關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，按照點(diǎn)擊收費(fèi)，按照商品精準(zhǔn)推廣的服務(wù) 鉆石展位 通過競(jìng)價(jià)排序，按展現(xiàn)次數(shù)計(jì)費(fèi)，不展現(xiàn)，不收費(fèi)，要求有高品質(zhì)的美工技巧 淘寶客 由淘寶客幫助淘寶賣家推廣商品，買家通過推廣的鏈接進(jìn)入完成交易后，淘寶賣家支付一定的傭金給幫助推廣的淘寶客 超級(jí)賣霸 按展示位、時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，針對(duì)不同類型的賣家推廣需求制定不同主題的活動(dòng)，活動(dòng)專題展示，群集效應(yīng)，主題鮮明 硬廣 形式 收費(fèi) 1 2 3 位置 ? 頁面位置：首頁、商城首頁、頻道、資訊、社區(qū) ? 功能頁面：我要買、我的淘寶、收藏夾、阿里旺旺 ? 焦點(diǎn)、背投、通欄、 banner、文字鏈、內(nèi)容合作 ? 零購 ? 框架協(xié)議 淘寶客推廣方式 單品推廣 海報(bào)推廣 頻道推廣 單店推廣 主題推廣 搜索推廣 其他相關(guān)流量 活動(dòng) 其他 ? 類目活動(dòng) ? 特殊活動(dòng) ? 社區(qū) ? 淘博園 ? 淘花影視 ? 淘分享 ? 淘畫報(bào) 會(huì)員 ? 旺旺群 ? 幫派 ? 店鋪會(huì)員管理 活動(dòng)流量 會(huì)員營(yíng)銷流量 其他流量 第七部分 免費(fèi)活動(dòng)資源 免費(fèi)活動(dòng)資源 免費(fèi)試用 淘寶清倉 手機(jī)淘寶 天天特價(jià) 免費(fèi) 活動(dòng)資源 類目幫派 瞄一眼 超值清倉 手機(jī)轉(zhuǎn)向價(jià) 試用中心 ? 人群跨度大 ? 帶來一定流量、潛在客戶 ? 日均 UV： 100萬 ? 最高峰 GMV： 380萬 手機(jī)淘寶 ? 1825歲 ? 學(xué)生、白領(lǐng)、上班族、工人 ? 潮人 ? 瀏覽量：男性 女性 ? 訪問深度：女性 男性 ? 日均 UV： 10002023萬 ? 日均 GMV： 1700萬 ? 3060元并包郵的商品比較有市場(chǎng) 天天特價(jià) ? 1825歲 學(xué)生居多 ? 50元以下并包郵商品比較受歡迎 ? 日均 UV： 80萬左右 ? 轉(zhuǎn)化率： 24% 第八部分 如何打造人氣單品 打造人氣單品 人氣單品 挑選 包裝 推廣 挑選商品 淘寶首頁類目 1 淘寶排行榜 2 淘寶商城首頁類目 3 量子恒道數(shù)據(jù) 4 挑選商品 消費(fèi)群體數(shù)據(jù) 性價(jià)比高 撒網(wǎng) ?根據(jù)自己的消費(fèi)群體特點(diǎn)，找出一款比較適合這個(gè)群體的商品 ?物超所值 ?推廣所有單品，定時(shí)觀察銷量，挑選人氣寶貝 包裝商品 ? 商品描述 ? 商品圖片 ? 關(guān)聯(lián)銷售 ? 限時(shí)折扣 ? 滿就送 ? 優(yōu)惠券 ? 主圖 ? 標(biāo)題 ? 價(jià)格 ? 提前預(yù)告 ? 多方宣傳 提前預(yù)告 單品質(zhì)量 三要素 活動(dòng)力度 商品三要素 主圖 1. 全景 2. 突出主題、單品 3. 規(guī)范的尺寸 4. 美觀 標(biāo)題 1. 充分利用 30個(gè)寶貝標(biāo)題關(guān)鍵字 2. 品牌 +貨號(hào) +商品重要屬性 +風(fēng)格 +商品優(yōu)勢(shì)（賣點(diǎn)） +活動(dòng)力度 價(jià)格 1. 與店鋪定位相匹配 2. 非整數(shù) 寶貝描述 活動(dòng)、促銷相關(guān)說明 1 喊出你的賣點(diǎn) 2 充分展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié) 3 真實(shí)清晰展現(xiàn)商品實(shí)際情況 4 產(chǎn)品的尺寸對(duì)比和售后說明 5 關(guān)聯(lián)銷售 在單品描述后展示 根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣和類目特性選擇關(guān)聯(lián)商品 結(jié)合促銷主題自然引出關(guān)聯(lián)銷售 多方宣傳 幫派 論壇 社區(qū) 微博 付費(fèi)推廣 …… 店鋪內(nèi) 單品維護(hù) 服務(wù) 及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)貨 危機(jī)應(yīng)對(duì) 會(huì)員關(guān)懷 二次營(yíng)銷 單品保養(yǎng) 單品保養(yǎng) 階梯性回升價(jià)格 ?造成緊迫感 ?之后購買的買家也能享受到優(yōu)惠 ?熱銷及好評(píng)數(shù)據(jù)體現(xiàn)在店鋪或?qū)氊惷枋鲋校商岣咝湃胃? 體現(xiàn)熱銷及好評(píng) ?利用本次推廣的流量預(yù)告下期活動(dòng)，保持買家的關(guān)注度 ?收藏店鋪 預(yù)先下期活動(dòng) 第九部分 店鋪活動(dòng)設(shè)計(jì) 店鋪活動(dòng)設(shè)計(jì) 活動(dòng)前 活動(dòng)中 活動(dòng)后 分析造勢(shì) 跟進(jìn) 跟蹤 活動(dòng)前準(zhǔn)備 基本功 ? 寶貝數(shù)量 ? 美工質(zhì)量 促銷目的 ? 活躍度 ? 團(tuán)隊(duì)士氣 ? 抗壓能力 ? 知名度 目標(biāo)群體分析 ? 明確本次活動(dòng)的目標(biāo)客戶群體 促銷內(nèi)容 ? 活動(dòng)層次 ? 促銷額度 ? 促銷單品 貨品準(zhǔn)備 ? 質(zhì)量 ? 數(shù)量 服務(wù)準(zhǔn)備 ? 快捷短語 ? 責(zé)任分工 應(yīng)急方案準(zhǔn)備 ? 貨品 ? 人手 ? 物流 活動(dòng)造勢(shì) ? 站內(nèi) ?
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