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我國化妝品行業(yè)案例分析報(bào)告-文庫吧在線文庫

2025-02-17 23:27上一頁面

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【正文】 司及 100多個(gè)代理商, 2023年銷售額高達(dá) 143億歐元,連續(xù)十八年利潤(rùn)增長(zhǎng)超過 10%。伴隨著中國的全面開放、社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)騰飛,歐萊雅目睹了這些年來中國取得的巨大成功:申辦2023夏季奧運(yùn)會(huì)成功、成為 WTO組織的一員、申辦世博會(huì)成功 … 與此同時(shí),歐萊雅也積極投身于全球矚目的中國市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展,奉獻(xiàn)出高科技創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚、護(hù)發(fā)、彩妝、香水等產(chǎn)品,為中國人民增添一份美的姿彩。 待二、三期工程結(jié)束后,總生產(chǎn)能力將高達(dá)兩億支。 2023年 1月,英國 《 金融時(shí)報(bào) 》 公布的“全球最受尊重公司”排名中,歐萊雅集團(tuán)在總共 72家上榜公司中名列第 20位。 1997年,歐萊雅在廣州、上海、北京三大城市設(shè)立了形象柜臺(tái)。 新世紀(jì)中全球一體化的進(jìn)程賦予了商業(yè)更為廣泛豐富的定義,它不僅是一連串的交易,而且意味著一種信任。歐萊雅公司總裁歐文中先生在美國以外的 25位最杰出商界領(lǐng)袖中名列第 21位。 90年代 歐萊雅在其香港的分公司里設(shè)立了中國業(yè)務(wù)部,準(zhǔn)備開拓中國市場(chǎng),并在廣州、北京、上海等地都設(shè)立了歐萊雅形象專柜,測(cè)試中國消費(fèi)群體對(duì)歐萊雅產(chǎn)品的市場(chǎng)反響 。 2023年美寶蓮唇膏忠誠度高達(dá) 62%,市場(chǎng)滲透率達(dá) %,購買指數(shù)達(dá) %,銷量穩(wěn)居全國第一。 歐文中把歐萊雅公司持續(xù)強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)歸功于正確的經(jīng)營策略,即:以內(nèi)部增長(zhǎng)為主;致力于科研投資和質(zhì)量控制;集中力量抓好主業(yè)和主打品牌及大力開發(fā)國際市場(chǎng)。 上海家化擁有國內(nèi)同行業(yè)中最大的生產(chǎn)能力;多種業(yè)態(tài)相結(jié)合的廣闊銷售渠道;最廣泛的國際合作。這就需要一種精神把大家凝聚在一起,并把這種精神化為集體統(tǒng)一的行動(dòng),進(jìn)而形成一種理念。其戶外投放量達(dá) 1320萬元,比上年增長(zhǎng)了 10%。 生 產(chǎn) 與 環(huán) 保 歐萊雅在全球有 44個(gè)工廠, 88個(gè)分銷渠道, 14500 名員工從事工業(yè)生產(chǎn),每年生產(chǎn)的產(chǎn)品超過 34 億支。歐萊雅公司今年要實(shí)現(xiàn)連續(xù)第十九年贏利兩位數(shù)增長(zhǎng)的目標(biāo)。第二,公司沒有形成與品牌知名度相當(dāng)?shù)臓I銷力。 第六,能否建立強(qiáng)勢(shì)的營銷管理團(tuán)隊(duì)。 第二,能否制定真正切實(shí)可行的復(fù)興方案。 精細(xì)化工 : 為發(fā)展集團(tuán)的精細(xì)化工事業(yè)設(shè)定了如下目標(biāo): 成為我國香料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者; 成為我國醫(yī)藥中間體和原料藥的重要供應(yīng)商; 成為國際合成香蘭素和天然薄荷腦的主要供應(yīng)商。 生產(chǎn)宗旨 歐萊雅在世界各地的生產(chǎn)基地都嚴(yán)格貫徹全球一體化的 ISO質(zhì)量認(rèn)證體系,通過優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品和有效及時(shí)的物流服務(wù),使全球消費(fèi)者和經(jīng)銷商滿意。 2023年其忠誠度高達(dá) %,市場(chǎng)滲透率達(dá) %,購買指數(shù)達(dá) %,同行比較中等偏下。 1898年香港廣生行有限公司成立 并于上世紀(jì) 30年代在滬建廠 30年代上海明星香水肥皂制造有限公司成立 50年代這兩家公司與東方化學(xué)工業(yè)社、中國協(xié)記化妝品廠合并成為上海明星家用化學(xué)品制造廠 60年代初推出 “ 友誼 ” 、 “ 雅霜 ” 護(hù)膚品 1967年上海明星家用化學(xué)品制造廠改名為 “ 上海家用化學(xué)品廠 1992年上海家用化學(xué)品廠制為上海家化聯(lián)合公司 1996年 1月上海家化有限公司成立 1999年 10月上海家化聯(lián)合股份有限公司成立 2023年上海家化聯(lián)合股份有限公司在上海證券交易所上市 2023年再塑健康、美麗的家化企業(yè)文化 2023年 4月上海家化國家級(jí)技術(shù)中心落成 家化擁有國內(nèi)同行業(yè)中最大的生產(chǎn)能力: 實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)管理程序化( ERP/MRP)和生產(chǎn)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化( GMP) 建造現(xiàn)代化,物料智能化,擁有大規(guī)模產(chǎn)品倉庫 按產(chǎn)品分類規(guī)劃生產(chǎn)基地,追求專業(yè)化和合理化 完善的由供應(yīng)商 /合作伙伴 /戰(zhàn)略聯(lián)盟加盟的柔性化供應(yīng)系統(tǒng) 早在 1995年就獲得了挪威船級(jí)社頒發(fā)的 ISO9001質(zhì)量證書,隨后又獲得了 ISO1400質(zhì)量證書 ? 上海家化產(chǎn)品屬于大眾化消費(fèi)品,消費(fèi)者多為工薪階層,收入一般,而且家化品牌在過去 10年的發(fā)展過程中,已深入人心,這歸功于上海家化品牌出色的市場(chǎng)定位六神是上海家化麾下的龍頭品牌,六神花露水以其清晰定位
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