【正文】 ? 而且進口糧食的價格是昂貴的，前蘇聯(lián)只得壓縮軍費開支了，想不到美國縮減三分之一耕種面積的決定，竟對前蘇聯(lián)的軍備也帶來了影響。甚至可以說沒有好的創(chuàng)意就沒有好的策劃。這就是策劃人要完成精彩創(chuàng)意的素材。策劃人應有的創(chuàng)意方法? 我們可以從產品的角度來挖掘出創(chuàng)意的靈感。 1954年，羅瑟 所以要獲得不凡的創(chuàng)意，就要深刻地了解消費者的需求，然后通過資源和要素所具有的屬性來滿足消費者的需求。晚上服黑片，睡得香 ”。楊說過 :創(chuàng)意完全是舊元素的新組合。創(chuàng)意也就是已有要素和資源之間的有創(chuàng)意的組合。策劃人應有的創(chuàng)意方法? 現(xiàn)在，讓我們看看 2023年最受關注的一件創(chuàng)意作品 — 北京 2023年奧運會會徽。 ? 從會徽的圖案來看，會徽也體現(xiàn)了 “更快、更高、更強 ”的奧林匹克精神。策劃人應有的創(chuàng)意方法? 創(chuàng)意能力的開發(fā)途徑 培養(yǎng)創(chuàng)新意識 ,克服惰性思維 （ 1）習慣性創(chuàng)意意識的培養(yǎng)途徑 （ 2）強制性創(chuàng)新意識的培養(yǎng)途徑 突破思維定勢，訓練發(fā)散思維 （ 1）善于進行非邏輯思維 （ 2）放縱模糊思維 （ 3）解開知識鏈的環(huán)口 （ 4）獨辟蹊徑尋求多種答案策劃人應有的創(chuàng)意方法? 尋求誘發(fā)靈感契機，提高想像力形象思維能力無控狀態(tài) 有控狀態(tài)邏輯思維能力靈感幾率意識水平策劃人應有的創(chuàng)意方法? 創(chuàng)意應用效果測定 創(chuàng)意應用效果測定的原則 目標性原則 可靠性原則 綜合性原則 經(jīng)濟性原則 策劃人應有的創(chuàng)意方法? 創(chuàng)意應用效果測定的 經(jīng)濟效果的測定： 經(jīng)濟收益額 成本利潤額 經(jīng)濟收益額 社會效果的測定 奧運獎牌奧運火炬策劃人應有的思維工具? ? 工欲善其事，必先利其器。正是借助這些工具，有的人就可以把一個曲別針的用途找到 3000種。所以聯(lián)想的過程就是把儲存在頭腦中的記憶倉庫中的信息，通過某種相互關聯(lián)的屬性來建立聯(lián)系。策劃人應有的思維工具? 所有的創(chuàng)意思維都是在考慮怎樣把兩件事情聯(lián)系在一起。策劃人應有的思維工具? 世界是很奇妙的，前蘇聯(lián)兩位心理學家哥洛可斯和斯塔林茨曾用實驗證明 :任何兩個概念詞語都可以經(jīng)過四五個階段，建立起聯(lián)想的關系。 ? “若把西湖比西子，淡抹濃妝總相宜 ”這就是基本的類比聯(lián)想。水 ~喝、茶。? 從接近性來看橘子，可以聯(lián)想到橘子汁，可以聯(lián)想到飲料，可以聯(lián)想到蒙牛牛奶，可以聯(lián)想到廣告中的航天員專用牛奶，可以聯(lián)想到航天人楊利偉。而在此路不通的時候要殺出一條血路，這就要借助轉化的工具來實現(xiàn)。策劃人應有的思維工具? 在營銷界，堪稱百年經(jīng)典的例子是斯沃琪手表的絕地反擊。結果使斯沃琪陷人了舉步維艱的困境。一大批不同國家和地區(qū)活躍的追求潮流的年輕人。 ? 斯沃琪對手表重新進行了定義，它突破了手表簡單的設計功能上的定義 — 計時工具。 ? 推斷就是借助一定的因果關系，來推導出自己所需要的結論。此時，亞默爾把 自己預先儲存的肉牛和生豬高價拋出來。策劃人應有的思維工具? 而且他們還根據(jù)一幅鉆塔的照片計算出油井的直徑。但結果還是失敗的。 ? 大的火焰可以撲滅小的火焰，關鍵是跟進和反超的時機問題。雖然它只占有美國清潔劑市場的5%份額，但在噴液清潔劑這一細分市場上卻達到了 50 % 。最后，寶潔公司不得不從貨架上撤回 “新奇”產品，而哈勒爾公司的 “配方 40939。女士素質相對較高，并且講求生活質量，講求儀表。 ? 給同一個事物貼上不同的時間和空間的標簽，原先的事物的屬性就會發(fā)生變化。 ? 如果這只是一個玩笑，那么就看一個關于阿 Q真實的策劃案例。此時此地只是一個十分狹小的概念。 ? 現(xiàn)在我們無法設想，如果沒有 PC機我們的生活將是什么樣子。因為在時間的流淌中一切就是變化的。 24 一月 202310:16:31 上午 10:16:31一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:16:3110:16:3110:16Sunday, January 24, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 10:16:3110:16:3110:161/24/2023 10:16:31 AM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 10:16:31 上午 10:16 上午 10:16:31一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 21一月 2110:16:3110:16:31January 24, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2110:16 上午 一月 2110:16January 24, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 10:16:31 上午 10:16 上午 10:16:31一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 10:16:3110:16:3110:161/24/2023 10:16:31 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 ”這樣的簡單結論是多么的令人失望呀。 ? 我們不僅可以在時間的維度上來擴展性地考慮問題，而且可以在空間的維度上來擴展性地考慮問題。并且盡可能的對歷史文化資源進行挖掘。借助貴州茅臺鎮(zhèn)出產名酒的地域上的屬性，打出 “茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀 ”的旗號，通過這樣的借勢 “茅臺 ”的作用給小糊涂仙提高了身價。于是他們揮師北上，結果產品在北京推出后達到了預期的反響。 ? 朱玉童先生在推廣 “千仟玉 ”手足柔嫩劑時，對市場做了如下的分析 :深圳天氣炎熱，市民普遍有每 日沖涼洗澡的習慣，沒有單獨洗手洗腳的習慣。策劃人應有的時空觀念? 當寶潔公司根據(jù)試銷業(yè)績而大量生產并向全國推銷時，此時哈勒爾公司領先一步，充分運用價格這一杠桿，開始對寶潔進行堅決的反擊。邀請大牌名星周星馳做形象代言人，打出天堂水 +龍井茶的概念 。 ? 旭日升曾經(jīng)作為中國茶飲料市場的倡導者，走在了整個市場的最前列。然后按他們估計的大慶油田要求做出產品設計，順利地打敗了競爭對手，獲得了大額的訂單。策劃人應有的思維工具? 舉例來說 :20世紀 60年代我國開發(fā)大慶油田的時候 ，惟獨日本和我們談成了設計合同。此刻亞默爾馬上想到，如果墨西哥真的發(fā)生了瘟疫，一定會從加州和得州邊境傳染到美國來。策劃人應有的思維工具? swatch策劃人應有的思維工具? 推斷法 ? 《呂氏春秋》中說 :“有道之士，貴以近求遠，以今知古，以所見知所不見。許多人擁有的斯沃琪手表都不止一們希望在不同的時間、不同的場合佩戴不同顏色的手表。保留和挖掘積極的和合理的內容 ，并加以發(fā)揚光大。 ? 斯沃琪的名字本身就是瑞士手表 (Swiss Watch)英文單詞的縮寫。至于效果大家有目共睹。 ? 曾幾何時，在保健品企業(yè)的神話一個個破滅后，人們開始了對于保健品的質疑。 ? 從橘子的顏色來看，可以聯(lián)想到火星的紅色，可以聯(lián)想到火星探測，從而可以聯(lián)想到航天人楊利偉。策劃人應有的思維工具? 3)相對聯(lián)想 :運用一事物與另一事物的某一方面相對或相反的屬性，想到它的相對應的事物。 “L童冬鞋 ”的電視廣告的視覺創(chuàng)意，就是一雙母親溫暖柔和的手捧著一雙兒童小腳的鏡頭。通過它們使我們達到我們想要到達的任何地方。策劃人應有的思維工具? 并且由于歌手千百惠的名字一直是被記著的，現(xiàn)在就馬上派上了用場，讓 “千百惠 ”這三個字和 “媚 ”字重新刪減和關聯(lián)，于是就得出第二個名字 — 千百媚。 ? 策劃以策劃人為活動中心，而策劃人以自己的思維作為工具。而以上的這些思維的工具，就是我們在創(chuàng)意設計過程中可以借用的方法。在蘊含中國文化的同時，也充滿了動感和活力。并且至今仍是一種廣泛使用的表達誠信的形式。在有些人的眼中，每件事都是獨立的、瑣小的，而對于有創(chuàng)造力的人來說，事實是知識鏈上連接的某一環(huán)。用紅白與染色蘿 卜墊底，插支孔雀尾巴毛，排出 8顆櫻桃，擺上一個母雞頭，就是 “孔雀開屏 ”。借助這樣有的放矢的創(chuàng)意，使自己在市場中脫穎而出。 ? 當時感冒藥市場同類藥品甚多，市場已呈現(xiàn)出高度同質化狀態(tài)。這句話以后成為經(jīng)典的廣告案例而流傳半個世紀。這些說法都是在強調 對產品的深刻了解是產生創(chuàng)意的基礎 。