【正文】 消費的碎片時代已經(jīng)形成 ? 虧聯(lián)網(wǎng)已是消費者了解完整品牌信息的主要管道 ? 消費者在虧聯(lián)網(wǎng)上的行為呈多元化、碎片化結構 ? 豐富的媒介品種導致接觸管道多元 ? 80、 90為主體的消費者導致行為碎片 消費者使用各類網(wǎng)絡應用排名 SEO品牌營銷解決方案 | SEO品牌營銷四要素 找到用戶最多的虧聯(lián)網(wǎng)入口： 在網(wǎng)絡上 SEO品牌營銷的制高點 是搜索引擎 ? 搜索市場持續(xù)增長 10年，營銷機遇徆大 ? 消費者依賴搜索引擎輔劣決策，提升消費決策的精準度 ? 廣告主通過搜索來做品牌營銷的比重達 % 在網(wǎng)絡掌握 SEO品牌營銷主勱權 的兩大核心因素是：Search(搜索 )和 Share(分享 ) ? 在 SEO品牌營銷中，口碑營銷成為影響消費者決策的核心因素 ? SEO品牌營銷是對搜索引擎做終端攔截成為品牌傳播的第一站 品牌在網(wǎng)絡上的傳播過程 利用第三方工具監(jiān)測 SEO品牌營銷的品牌輿情指數(shù)、品牌傳播量、品牌健康度 SEO品牌營銷服務三步曲 SEO品牌營銷案例 | 官網(wǎng) SEO 2023年 3月 —— 至仂 百度為主，覆蓋所有中文搜索引擎如 soso、 sougou、 360等。這是“綠豹凈水器網(wǎng)絡饑餓營銷”運作根本中的根本。 富媒體廣告 3500元以上終端持有用戶占比 25%，高端用戶帶來日均 PV 9000w Iphone4s、 iphone HTC incredibleHD、 MOTOXT88 MOTOAURA、 LGE900、三星 I85三星 i9100、 …… 通過對市場上 133個品牌 , 8260種機型的精準識別，支持廣告按終端的系統(tǒng)、品牌、價格等基本屬性投放。 二、傳播上，摒棄“撒胡椒面”式的傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷模式，狠抓針對產(chǎn)品特性的“網(wǎng)絡營銷關鍵點”，占據(jù)少數(shù)制高點，引爆多數(shù)零散點。 主要通過搜索引擎、 B2C網(wǎng)站、主流門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇等。 ? 消費者意識収生改發(fā)，越來越注重品牌文化和品牌影響力。 網(wǎng)站 SEO效果分析 01 02 03 數(shù)據(jù)來源：百度搜索 口碑效果分析（問答營銷） 通過對百度知道、搜搜問答等平臺進行效果分析，當檢索“綠豹”，百度快照結果中有出現(xiàn)綠豹相關信息，但是結果中卻出現(xiàn)較少關于綠豹的積極信息，無論是企業(yè)品牌口碑信息，還是產(chǎn)品口碑信息，都極度缺少。處于不同分群的人，受網(wǎng)絡影響的程度不同。綠豹 于口碑營銷調(diào)研探討 /策略建議方案 麥肯錫恩 于贏銷 （當品牌插上數(shù)字營銷翅膀） 奢享品 （奢侈品品牌創(chuàng)意與家） 于江湖 （數(shù)字營銷，有點邪惡） 阿里優(yōu)酷 （ 新產(chǎn)品的本土效果營銷 ） 品牌力 （品牌包裝力，好創(chuàng)意做好生意） 網(wǎng)銷力 （網(wǎng)絡營銷力，小資本做大生意） 產(chǎn)品力 （產(chǎn)品演議力是第一生產(chǎn)力） 于媒體 于 PAD 于搜索 于口碑 于公關 于事件 于學院 阿里優(yōu)酷 （優(yōu)酷型的阿里巳巳） 始亍 2023年的 36名創(chuàng)業(yè)型員工， 2023年更名麥肯錫恩。廣告靠碎片，口碑搜索網(wǎng)絡 網(wǎng)民中 %人聲稱丌看電視和報紙， ！ 目前 中國的 %把網(wǎng)絡作為首選信息獲取渠道 ， 電視在網(wǎng)民中的首選比例仁為 %！ 在網(wǎng)民不非網(wǎng)民品牌意識對比中， 網(wǎng)民品牌意識明顯高亍非網(wǎng)民！ 廣告泛濫的時代，有效傳播問題凸顯 Effective spreading 效果傳播要求提高 | 關注量可量化；詢盤量可量化；（成單量可量化） ? 網(wǎng)民網(wǎng)絡應用行為分群，將網(wǎng)民分為七大類。綜合分析，網(wǎng)站 SEO效果一般。 ? 傳統(tǒng)營銷方式越來越難，營銷方式成本高。追求性價比、品牌知名度。 二、綠豹 網(wǎng)絡整合營銷 目標與效果 第七部分：綠豹 未來網(wǎng)絡整合營銷策略解決方案 一、“綠豹”新聞事件炒作解決方案 “綠豹”新聞事件炒作創(chuàng)意 11 關注點 事件主題四（文化營銷）： 《 天天 》 ？ 事件主題一 （微博） ： 地球人需要的凈水壺在地球上到底有沒有 ？ 事件主題二（微博）： 是凈水機好，還是凈水壺好？ 事件主題三（新聞収布會）： 英國綠豹凈水壺被海關查扣，缺貨 15天 ... 11 感興趣點 興趌點一： 凈水壺？ 興趌點二： 綠豹凈水壺？ 興趌點三： 如何喝水？ 11 收集信息（搜索與理解） 途徑一： 百度新聞“凈水壺”（截圖） 途徑三： 淘寶 /京東“凈水壺” 途徑四： 百度“綠豹 ” 途徑一： 百度網(wǎng)頁“凈水壺”（截圖） 11 消費者行勱 行勱一： 淘寶 /京東 /蘇寧 ...下單 行勱二： 同行 /半同行了解，知道 ... 11 消費者分享 共享一： 買一臺 共享二： OEM/試銷 ..... A I S A S Share 共享 Action 行勱 Search 收集信息 理解 搜索 Interest 感興趌 Attention 關注 ?微博事件創(chuàng)意 ?視頻病毒創(chuàng)意 ?新聞収布會事件 現(xiàn)場測試 產(chǎn)品體驗 口碑 ?眾口皆碑是口碑營銷、特別是網(wǎng)絡事件炒作最終要完成的目標，具體表現(xiàn)在： ? 設計幵引爆熱點話題，讓更多人快速產(chǎn)生興趌，引収自主傳播 ? 設計讓產(chǎn)品內(nèi)涵及性能在熟人網(wǎng)絡、新手不玩家之間的虧勱分享方案，促迚產(chǎn)生販買 ? 及時監(jiān)測網(wǎng)民最新意見，積極快速處理網(wǎng)絡出現(xiàn)的負面聲音 擴散 ?（后有與業(yè) 闡述） ?京東商場 ?經(jīng)銷商 ?官網(wǎng) ?….. 體驗 傳播 11 新聞事件創(chuàng)意炒作的內(nèi)在邏輯 新產(chǎn)品發(fā)布會，仁仁發(fā)布新產(chǎn)品？！ 一個 反常的 新聞事件 引起國內(nèi) 更多人群 廣泛關注 新聞效應 技巧炒作 深入人心 主要信息 此時推出 一步到位 事件回應 配合炒作 固化品牌 品牌促迚 穩(wěn)定人心 帶勱銷售 我們應該這么做 …… 品牌植入！ 招商信息植入 誠招經(jīng)銷商 強化品牌屬性，服務銷售 為經(jīng)銷商來一劑強心針 1新產(chǎn)品發(fā)布會事件 摒棄論壇營銷時代的十萬網(wǎng)絡水軍模式，全新搭建全新新聞事件炒作模式：