旅游景區(qū)策劃與營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 37. .旅游形象不對稱作用理論研究 [ J].地理與 地理信息科學 , 2023(4): 7579. ，田里 .旅游形象屏蔽機理解析 [ J]. 旅游科學，2023（ 4）： 2630. （二）旅游地形象遮蔽等的概念 (1)概念比較混淆 ,有眾多提法 ,如“熱影區(qū)”、“旅游資源非優(yōu)區(qū)”、“旅游地屏蔽現(xiàn)象”、“游客感知灰度區(qū)”、“陰影區(qū)旅游地和投影區(qū)旅游地”、“形象遮蔽”、“旅游資源非顯優(yōu)區(qū)”、“邊緣旅游地”、“旅游形象不對稱作用”、“非主流旅游資源”等等。 ，具體包括搜尋信息的時間成本、旅游決策的機會成本等。在旅游過境地，旅游者或單純過境，或作短暫停留并參與消費，或順訪某些景點并參與消費。在不同的學科中，context的翻譯有很多，如文脈、語境等。 ?人脈指目的地居民和其他利益相關者對旅游目的地形象的心理判斷和接受度。最終完成旅游地形象定位對旅游產(chǎn)品的回歸。 ? 旅游地的市場定位不能完全靠經(jīng)驗和感覺，主要依據(jù)是周密而詳細的市場調(diào)查和分析旅游市場地位，要經(jīng)過反復的檢驗和論證 ? 在進行市場調(diào)查時，就要調(diào)查旅游者的感知、認知，同時也要考慮游客的市場需求和不同游客群體（目標市場細分）的心理特征和消費行為特征，考慮到現(xiàn)實游客和潛在游客不同的心理需求，當?shù)鼐用竦南M心理的市場需求。 差異目 標 市 場 策略是指旅游景區(qū)同 時經(jīng)營 若干個 細 分市 場 ， 針對每 個 細 分旅游景區(qū)市 場設計 不同的 營銷組 合 。 這樣 不 僅 能 夠節(jié) 省景區(qū)新 產(chǎn) 品的 營銷費 用 ， 還 能 夠節(jié) 省品牌的 設計費 用 （ 三 ） 全新品牌策略 。 ? 3歲前后嚴格管理，做孩子的家長； 13歲前后逐步放手，做孩子的朋友。 ? 業(yè)精于勤，荒于嬉。 ? 我這一生基本上只是辛苦工作，我可以說，我活了七十五歲，沒有那一個月過的是舒服生活，就好象推一塊石頭上山，石頭不停地滾下來又推上去。 ? 如果強調(diào)什么，你就檢查什么；你不檢查，就等于不重視。 ? 人生是尊貴的。 :23:4117:23:41February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :23:4117:23Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 5時 23分 41秒 17:23:4110 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 10日星期五 5時 23分 41秒 17:23:4110 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。不下功夫，卻能成功，根本是不可能的事情。我們在世的短暫的一生中，我不知道還有什么比這種服務更好的了。 17:2317:23::23 ? 靠制訂和管理標準吃飯的，有什么樣的判斷就會有什么樣的產(chǎn)品，有什么樣的標準就會有什么樣的人才。 ? 對人才的運用，僅僅限于收羅是遠遠不夠的，重要的是對人才不僅要善于識別其長處，而且要敢于大膽地使用，以讓其充分顯示自己的才能。 ? 這個世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出來的成績，然后再去強調(diào)你的感受。 如武陵源 風景區(qū)下的黃 獅 寨 、 黃 龍 洞 、 十里畫廊 、 寶峰湖 、 西海等 ， 每 一個景點都能成 為 一個品牌 。 該 策略是旅游景區(qū)在 細 分市 場的基 礎 上 ， 只 選擇 一個或幾個 細 分市 場 ， 集中景區(qū)的全部 營銷 力量 ， 采用不同的 營銷組 合來充分 滿 足游客的消費 需求 。 ? 第四、在以上基礎上，進行旅游形象 USP初次定位及旅游產(chǎn)品初次策劃，進而對旅游形象 USP初次定位及旅游產(chǎn)品初次策劃進行潛在客源市場調(diào)查，通過分析問卷調(diào)查得出潛在客源市場旅游偏好。 （二） 旅游產(chǎn)品則是旅游地旅游形象的具體體現(xiàn)，是旅游形象所依托的物質(zhì)載體 ，是旅游景區(qū)市場策劃的結(jié)果； （三）旅游景區(qū)形象、產(chǎn)品、市場策劃三位一體、密不可分，是旅游景區(qū)策劃不可或缺的組成部分。 （三）脈理論的發(fā)展 、地方性理念的提出（吳必虎、鄒統(tǒng)釬）； ： （ 1）地脈、文脈、史脈； （ 2）地脈、文脈、商脈 （ 3）地脈、文脈、商脈、人脈 資料來源：熊元斌，柴海燕 .從二脈到四脈 :旅游目的地形象定位理論的新發(fā)展 [J].武漢大學學報， 2023年第 1期。 ?旅游過境地一般有 3種情況 : ?（ 1）線路的交通通道；（單純過境地） ?（ 2）本身不是景區(qū)，只在線路中提供餐飲等服務，游客逗留時間短； ?（ 3）本身是景區(qū)，既提供相應的旅游產(chǎn)品也是服
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