【正文】 九派通。 08:06:2308:06:2308:06Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 8時 6分 23秒 上午 8時 6分 08:06: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 08:06:2308:06:2308:062/10/2023 8:06:23 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 08:06:2308:06:2308:06Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 10日星期五 上午 8時 6分 23秒 08:06: 1比不了得就不比，得不到的就不要。除能促進產(chǎn)品銷售外，還能通過促銷規(guī)范售點形象以及廣告的管理程序。因此，必須在容聲原有形象注入新要素，讓容聲充滿生命力 十足的冰箱專家 新容聲的形象定位 ?容聲是一位冰箱專家，專心致志，用心做精品，視品質(zhì)如同生命，在產(chǎn)品開發(fā)、制造、服務(wù)等方面力爭做到最好，讓所有用戶使用稱心滿意，生活更美好 ?容聲保持十足活力，憑借專業(yè)技術(shù)，產(chǎn)品不斷推陳出新，帶領(lǐng)整個冰箱行業(yè)技術(shù)升級：從 1990年 103A型冰箱、1993年的無氟節(jié)能環(huán)保冰箱的誕生，到近年相繼攻克直冷冰箱除臭、氣調(diào)保鮮、碳氫風(fēng)冷等技術(shù)難題，容聲無一不走在同行前列 技術(shù)定位的提出 改進 ?市場推廣圍繞新產(chǎn)品上市進行，通過不斷的新產(chǎn)品上市，特別是更成熟的、技術(shù)含量高的占位產(chǎn)品上市，提升容聲的技術(shù)形象 ?產(chǎn)品推廣時，注重突出容聲冰箱技術(shù)的專業(yè)性、成熟性、全面性 技術(shù)現(xiàn)狀 ?以成熟、大眾化、實用型技術(shù)為主，缺乏技術(shù)含量高的占位性產(chǎn)品，基本不存在技術(shù)優(yōu)勢 ?新產(chǎn)品上市速度慢，技術(shù)更新?lián)Q代速度慢，與競爭對手有差距 ?產(chǎn)品宣傳推廣力度不足，缺乏新意 容聲冰箱的技術(shù)定位 容聲的技術(shù)定位 專業(yè)化技術(shù) 技術(shù)定位描述 ?全才型技術(shù)專家，成熟冰箱技術(shù)的真正持有者 ?在冰箱行業(yè)的各個領(lǐng)域，都屬于技術(shù)主導(dǎo)者，是行業(yè)發(fā)展的技術(shù)帶頭人，帶領(lǐng)整個行業(yè)的技術(shù)升級 ?懷著“用心做精品”理念，視品質(zhì)如生命，敏銳捕捉消費者隨生活水平的提高而對冰箱的更高需求，堅持技術(shù)升級，生產(chǎn)的產(chǎn)品技術(shù) /功能不斷完善 基本需求： 制冷 節(jié)能 靜音 無氟 附加需求： 保鮮 智能化 方便 不斷成熟的專業(yè)技術(shù)，開創(chuàng)生活新標(biāo)準(zhǔn) 消費者對冰箱需求層次 靜音標(biāo)準(zhǔn) —— 32分貝全國最靜冰箱 省電標(biāo)準(zhǔn) —— 全國 最 省電風(fēng)冷冰箱盡量少用“最”字 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn) —— 無氟替代技術(shù)R600a雙環(huán)保無氟制冷劑 果菜保鮮標(biāo)準(zhǔn) —— 養(yǎng)鮮魔寶：氣調(diào)、保濕、除臭 智能化標(biāo)準(zhǔn) —— 電腦溫控、電腦顯示 智能保鮮標(biāo)準(zhǔn) —— 3D多維保鮮 容聲冰箱 開創(chuàng)生活新標(biāo)準(zhǔn) ?功能訴求點 容聲的技術(shù)推廣口號 ?產(chǎn)品技術(shù)支持點 ?電腦控溫，配合自適應(yīng)溫度補償，箱內(nèi)溫度更精確、恒定 ?小旋風(fēng)動態(tài)冷卻系統(tǒng)，電冰箱箱內(nèi)溫度更均衡 ?碳氫風(fēng)冷（ R600a）專利技術(shù)，真正環(huán)保，超靜節(jié)能 ?風(fēng)直冷技術(shù)，食物儲存，各得其所，整體保鮮 ?養(yǎng)鮮魔寶 +全室抗菌 +冷觸媒除臭 3D多維保鮮 專利靜音技術(shù) 3門冰箱（待定） 養(yǎng)鮮魔寶 ? 在中國制冷行業(yè)， R600a制冷劑的應(yīng)用呈強勁上升趨勢，預(yù)計明年 R600a制冷劑使用量比今年增長 60%以上，而 R134a只有16%，故可預(yù)料明年各廠家肯定會加大 R600a推廣宣傳 ? 為了抑制對手，容聲冰箱必須搶得先機，率先推廣宣傳碳氫風(fēng)冷（ R600a）技術(shù)，全面建立在 R600a領(lǐng)域的行業(yè)主導(dǎo)地位。容聲冰箱 2023年品牌策劃 廣州白羊廣告有限公司 1999年 11月 30日 目錄 一、提案宗旨 二、回顧與啟示 三、 SWOT分析 四、 2023年溝通主題 五、品牌定位 六、創(chuàng)意策略 七、整合營銷策略 八、 2023市場推廣戰(zhàn)術(shù)組合 第一部分 提案宗旨 容聲冰箱擁有完善的市場基礎(chǔ)、較高的品牌知名度，但在一級市場，容聲品牌有老化趨勢，品牌競爭力在下降。而在最近幾年，容聲形象推廣著重于訴求 “品質(zhì)不變”，因沒有強有力的技術(shù)支持，導(dǎo)致容聲給人的印象是停滯不前，缺乏形象內(nèi)涵。 主題闡述 市場推廣原則 ? 全年市場推廣將分為明、暗兩條線 ? 新產(chǎn)品上市將作為明年市場推廣的明線，通過對容聲明年的新產(chǎn)品、新技術(shù)等概念宣傳的層層推進，逐步深入到容聲 —— “活力十足的冰箱專家”的這一核心概念上，從而達到重塑新容聲形象的目的 ? 促銷、服務(wù)推廣將作為明年市場推廣的暗線。 :06:2308:06:23February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :06:2308:06Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 8時 6分 23秒 08:06:2310 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 10日星期五 8時 6分 23秒 08:06:2310 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。為此，容聲憑借不斷進步的品質(zhì)，贏得了消費者喜愛，是最多中國人使用冰箱：平均每隔 10秒，就有一臺冰箱進入用戶家中 容聲冰箱，用心做精品，技術(shù)不斷升級，品質(zhì)更完善?！捌焚|(zhì)”一直是容聲冰箱宣傳的骨干主題，具有一定積累，因此應(yīng)予以科學(xué)合理承接 ?支持點二：揚長避短。一方面，“品質(zhì)”是容聲冰箱最具優(yōu)勢的競爭因素，且獲得了消費者的認(rèn)同；另一方面，海爾在行業(yè)中樹立了“科技創(chuàng)新先鋒、科技國際化”的形象，在產(chǎn)品技術(shù)（宣傳）方面對容聲有絕對優(yōu)勢 ?支持點三：注入年輕化因素，深化品質(zhì)內(nèi)涵。針對消費者受居住條件影響而對冰箱運轉(zhuǎn)聲音提出的更高要求，容聲憑借厚實的專業(yè)知識，潛心研究降噪技術(shù)，產(chǎn)品開發(fā)不斷推陳出新，噪音指標(biāo)一降再降，靜音品質(zhì)日趨完美，用戶使用更滿意 容聲冰箱，用心做精品，技術(shù)不斷升級，品質(zhì)更完善。 08:06:2308:06:2308:062/10/2023 8:06:23 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 8時 6分 23秒 上午 8時 6分 08:06: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 8時 6分 :06February 10, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :06:2308:06:23February 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 8時 6分 :06February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 8時 6分 23秒 上午 8時 6分 08:06: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:06:2308:06:2308:062/10/2023 8:06:23 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 08:06:2308:06:2308:06Friday, February 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。因此在全國市場，電視廣告將得到特別加強 ?因容聲冰箱是面向全國 14級市場，因此中央電視臺是電視廣告投放的首選，同時，在中央電視臺影響較弱的地區(qū)，用地方電視臺進行必要的媒介補充 ?促銷期間，配合促銷活動或者新產(chǎn)品上市，要加大在活動區(qū)域的電視廣告投放，為活動營造聲勢 2023年投放電視廣告 ?共 4款電視廣告： 1款品牌形象廣告 —— 用心篇， 3款產(chǎn)品功能廣告，分別為靜音篇、智能篇（ 3D多維立體保鮮）、直冷層架或 3門冰箱篇（按 9月實際新產(chǎn)品定） ?用心篇（品牌形象）：多年來，容聲 —— 冰箱專家，懷著“用心做精品”的理念，憑借出色的專業(yè)技術(shù)，產(chǎn)品不斷推陳出新，帶領(lǐng)整個冰箱行業(yè)的技術(shù)升級，為消費者生產(chǎn)出品質(zhì)更完美的產(chǎn)品，讓所有用戶使用滿意，生活更美好 ?靜音篇（功能）：專利技術(shù)