市場營銷第二篇企業(yè)營銷戰(zhàn)略修改-文庫吧在線文庫
【正文】 ，越長越茂盛，兒被絞殺 的寄主植物終因外部壓迫和 內(nèi)部養(yǎng)分的貧乏而死亡枯爛。 微信 中國城市智能手機普及率達(dá)到 35%，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段。 LOGO 《舌尖上的中國》火熱背后的營銷解讀 從記錄片本身進(jìn)行解析 精心營造視覺盛宴 微博營銷的推波助瀾 整合營銷攻勢助推 LOGO 《舌尖上的中國》火熱背后的營銷解讀 從記錄片本身進(jìn)行解析 精心營造視覺盛宴 微博營銷的推波助瀾 整合營銷攻勢助推 ? 懷揣著隊食物的敬意和感情，展示美味背后的平凡人的生活，廣博自然，展示美味蘊含的中國文化。 LOGO 《舌尖上的中國》火熱背后的營銷解讀 從消費者心理角度解碼 ? 變講知識為用美食講溫情故事的拍攝手法來傳遞鄉(xiāng)土氣息，故鄉(xiāng)情懷從而引起觀眾共鳴。 ? 有利于企業(yè)掌握目標(biāo)市場的特點，從而制定相應(yīng)的市場營銷組合。 市場細(xì)分 市場定位 選擇目標(biāo)市場 LOGO P1 P2 P3 M2 M1 M3 市場專業(yè)化 是企業(yè)專門經(jīng)營滿足某一顧客群體需要的各種產(chǎn)品。 （ 4）遠(yuǎn)程通話功能。 00:29:5300:29:5300:29Saturday, February 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 00:29:5300:29:5300:292/11/2023 12:29:53 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 12時 29分 53秒 上午 12時 29分 00:29: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時 29分 :29February 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:29:5300:29:5300:29Saturday, February 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 11日星期六 上午 12時 29分 53秒 00:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時 29分 :29February 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 （ 8）書包采用科學(xué)的力學(xué) 原理設(shè)計，具有透氣，減負(fù)， 環(huán)保，防水，舒適等功能 酷貝兒童安全書包 LOGO 根據(jù)具體的產(chǎn)品特點定位 根據(jù)特定的使用場合及用途定位 根據(jù)顧客得到的利益定位 根據(jù)使用者類型定位 兒童定位書包 市場細(xì)分 市場定位 選擇目標(biāo)市場 市 場 定 位 方 法 LOGO 根據(jù)具體的產(chǎn)品特點定位 根據(jù)特定的使用場合及用途定位 根據(jù)顧客得到的利益定位 根據(jù)使用者類型定位 市場細(xì)分 市場定位 選擇目標(biāo)市場 市 場 定 位 方 法 LOGO 根據(jù)具體的產(chǎn)品特點定位 根據(jù)特定的使用場合及用途定位 根據(jù)顧客得到的利益定位 根據(jù)使用者類型定位 孕產(chǎn)婦牙膏 市場細(xì)分 市場定位 選擇目標(biāo)市場 市 場 定 位 方 法 LOGO ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。需清醒估計自己的實力。 企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時有五種可供考慮的市場 覆蓋模式。 LOGO 四、企業(yè)目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 （ STP戰(zhàn)略） LOGO 需求 1 需求 2 需求 n 需求 3 LOGO 市場細(xì)分 Segmentation 辨認(rèn)并描述細(xì) 分市場 選擇目標(biāo)市場 Targeting 評估、選擇哪 一細(xì)分市場 定 位 Positioning 設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù) 、或開發(fā)營銷組 合，使在消費者 心目中與其他企 業(yè)區(qū)分開來。 ? 預(yù)熱 陳曉卿在美食節(jié)有極高的人氣，微博粉絲接近 20萬，在紀(jì)錄片開播之前利用自己的微博平臺展開預(yù)熱。 騰訊的“榕樹戰(zhàn)略” —— “獨木成林” 2023年投資過億元 在北京、上海和深圳 三地同步設(shè)立了騰訊 研究院，進(jìn)行技術(shù)研 究和數(shù)據(jù)挖掘等工作 ，深入洞察行業(yè)發(fā)展 趨勢和嗅知消費者需 求。 LOGO 騰訊的“榕樹戰(zhàn)略” —— 絞殺 ? 騰訊 ? ICQ ? 騰訊 TM ? MSN ? 騰訊拍拍 ? 淘寶 ? 游戲 ? 聯(lián)眾游戲 ? 財付通 ? 支付寶 騰 訊 產(chǎn) 品 ? 騰訊微博 ? 新浪微博 ……… ……… LOGO 跟隨 尋找發(fā)展良好的產(chǎn)品和服務(wù)，模仿對方的產(chǎn)品和商業(yè)模式，與對方進(jìn)行貼近的競爭。 主要依托于產(chǎn)品及 其設(shè)計、工藝、品牌 、特征、款式和服務(wù) 等各個方面或幾個方 面，在于競爭者相比 時能有顯著的獨到之 處。 LOGO LOGO LOGO LOGO 市場滲透戰(zhàn)略之勸導(dǎo)用戶多購買 LOGO 市場滲透策略之促使現(xiàn)有顧客增加購買次數(shù) ? 增加顧客單次消費商品數(shù)量 LOGO 市場滲透策略之促使現(xiàn)有顧客增加購買次數(shù) ? 增加商品新的使用用途 風(fēng)油精主要有疏風(fēng)散寒、行氣鎮(zhèn) 痛、祛淤散腫等功能，臨床上常 用于蚊蟲叮咬、頭痛、牙痛、小 兒肚痛、傷風(fēng)感冒等病癥?，F(xiàn)在一些大賣場常用的促銷手法，并且受到不少消費者的追捧。 在現(xiàn)代“戰(zhàn)略”
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