天津高新科技園項(xiàng)目品牌推廣溝通提案_89ppt_信諾達(dá)-文庫吧在線文庫
【正文】 平面表現(xiàn) PART A?市場判斷 總結(jié)與分析，是策略的前沿 ⊙ 工業(yè)用地價格和工業(yè)物業(yè)租賃價格持續(xù)上漲，但漲幅放慢且趨于平穩(wěn) ⊙ 國內(nèi)外資本繼續(xù)熱捧工業(yè)地產(chǎn)。巨匠 Slogan： 維基時代，高科產(chǎn)業(yè)集群體 科技與自然的融合 ： 案名 2： 華鼎國際 Slogan： 綠色生態(tài)港 國際智慧城 高新區(qū)塊 領(lǐng)袖空間 Slogan備選： 執(zhí)掌產(chǎn)業(yè)核心，引領(lǐng)城市經(jīng)濟(jì) 天津世界級科技園特殊區(qū)塊 在天津崛起，讓天津崛起 聯(lián)合萬商，領(lǐng)袖財(cái)富 高新孵化產(chǎn)業(yè)根據(jù)地 開放、對等、共享、全球運(yùn)作 PART C?客群觀察 客群定位： 由以上對本項(xiàng)目的定位我們可以看出，本項(xiàng)目區(qū)別于其他盤的最大優(yōu)勢就是具有園區(qū)的一體化配套、高效用的環(huán)境控制、高新技術(shù)氛圍和高新科技政策優(yōu)惠等，由此本案的目標(biāo)群體主要定位于一下三類： ⊙ 信息、軟件、醫(yī)藥、 IT等科技產(chǎn)業(yè)企業(yè) 該類企業(yè)具有申報(bào)高新企業(yè)的潛力，也就可以潛在的享受到高新區(qū)塊的政策優(yōu)惠；同時由于該類企業(yè)大多為創(chuàng)業(yè)型、發(fā)展中的企業(yè)，創(chuàng)業(yè)成本、空間和氛圍、配套都是關(guān)注的要點(diǎn)。 在宣傳方面將以總結(jié)、深化和完善為主，逐漸在功能、規(guī)劃、政策、配套等諸多方面進(jìn)行不斷的充實(shí) . ②內(nèi)外兼顧，全面開花 “內(nèi)”指國內(nèi)，“外”指海外，在招商策略上應(yīng)內(nèi)外并重，外資、港資、臺資的高科技企業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)不能忽視，以達(dá)到全面開花的，順利招商的目的。 巨匠，為高新科技企業(yè)度身訂制 ⊙ 新聞消息主題： 主題一： “七大資源優(yōu)勢”打造天津首席新型高科技產(chǎn)業(yè)集群體 園區(qū)面積 XX萬平方米，集研發(fā)、孵化、信息、展示、服務(wù)等功能一體 主題二： “維基 巨匠透視之六 ⊙ 媒介目標(biāo) 圍繞項(xiàng)目落成、正式開園兩大時間節(jié)點(diǎn)，分階段實(shí)施不同的媒介目標(biāo)： 第一階段（園區(qū)落成暨竣工交付階段） —— 以宣傳園區(qū)形象為主，向外界整體包裝并推出“項(xiàng)目的概念，營造聲勢，樹立形象，引起天津各級政府、有關(guān)部門和中外產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注，推動全面招商序幕 —— 公關(guān)活動策略，在行業(yè)內(nèi)以竣工典禮、酒會，行業(yè)論壇，行業(yè)雜志報(bào)道為主；社會效應(yīng)以新聞發(fā)布會，目標(biāo)客戶交流會，現(xiàn)場包裝，招商手冊為主 第二階段（園區(qū)開園階段） —— 以宣傳園區(qū)功能為主，結(jié)合項(xiàng)目的正式開園啟動，部分入駐企業(yè)的運(yùn)作，深化園區(qū)的內(nèi)涵和功能，進(jìn)一步提高其海內(nèi)外知名度 —— 公關(guān)活動策略，在行業(yè)內(nèi)，以針對性的行業(yè)論壇會，行業(yè)招商會，行業(yè)雜志廣告和新聞報(bào)道為主；在社會效應(yīng)，以市場交流會、展覽會為主。 巨匠透視之二 系列主題三： 政策配套，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想 —— 維基 ⊙ 短期目標(biāo) —— 全方位展示項(xiàng)目的規(guī)劃、功能、內(nèi)涵和未來前景，營造良好市場氛圍，樹立目標(biāo)客群對園區(qū)的信心，促進(jìn)銷售，為正式開園做好準(zhǔn)備，完成既定的銷售目標(biāo)。因周邊的快速交通網(wǎng)，可直達(dá)各城市重要出入口。 通過研究可以發(fā)現(xiàn)，硅谷對本項(xiàng)目策劃具有以下三點(diǎn)借鑒意義： ①產(chǎn)業(yè)集群及結(jié)構(gòu)發(fā)展，為高新科技產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)，保證產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展 ②以重點(diǎn)工程為啟動，帶動園區(qū)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展 ③良好的政策支持、規(guī)劃設(shè)計(jì)為前提，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn) — 學(xué) → 研”三者的同步發(fā)展和價值提升
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