品牌元素概述-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 n 極有個(gè)性和特色的包裝，加上黃永玉題寫的 “酒鬼 ”牌名，給產(chǎn)品包裝注入了情感的活力，使產(chǎn)品的整體包裝形象格外的平易近人，人情味極濃。168。造型 顏色14*品牌聯(lián)想n 包裝有助于形成特定的品牌聯(lián)想。 另一方面，行草，代表的是風(fēng)流瀟灑、狂傲勁美 ，與五葉神的品牌個(gè) 性并不相符。一個(gè)好的品牌名稱 “ 可以使產(chǎn)品一生節(jié)省數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的美元，因?yàn)樗旧砭蛡鬟f了某些意義，描述了產(chǎn)品的長(zhǎng)處，可以被快速識(shí)別，并顯著的將產(chǎn)品和其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開來(lái) ” （ Stern， 1983）。消費(fèi)者對(duì)于品牌名稱的感知和想法不單單是來(lái)自于公司的廣告或是其他營(yíng)銷活動(dòng)，也有很大一部份來(lái)源于品牌名稱本身。216。n 包裝代表了一個(gè)品牌的形象。 許多消費(fèi)者第一次見(jiàn)到某品牌（產(chǎn)品）是在商超的貨架上。金六福酒的外包裝、酒瓶標(biāo)簽上都有古代傳說(shuō)中富貴吉祥之鳥鳳凰的圖案，其線條流暢，極具觀賞性。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買心理發(fā)生變化。 商品包裝必須要先 “ 色 ” 奪人 ,一舉網(wǎng)住目標(biāo) (顧客的心 ) 。168。特別對(duì)于快速消費(fèi)品?！?“純生有青島、珠江、燕京 …… 請(qǐng)問(wèn)你要什么？青島 北京 廣州來(lái)青島吧 來(lái)珠江 吧來(lái)燕京 吧? 搶占先機(jī)：珠啤品牌
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