品牌傳播學(xué)--受眾心理-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 傳播對(duì)象 傳播主體 三、消費(fèi)傳播 ? （一）消費(fèi)傳播構(gòu)成 賣 場(chǎng) 傳 播 生活場(chǎng) 傳 播 廣 告 傳 播 展示式 促銷式 服務(wù)式 發(fā)散式 定向式 專一式 公益式 社會(huì)式 家居式 ? （二）、消費(fèi)傳播的四大法則 ? 整合法則 ? 體驗(yàn)法則 ? 關(guān)聯(lián)法則 ? 累積法則 ? （三）、消費(fèi)傳播禁忌 ? 無(wú)中生有 ? 晦澀難懂 ? 途徑單一 ? 調(diào)適遲緩 ? 缺乏節(jié)制 四、合作傳播 ?合作傳播構(gòu)成 接 觸 傳 播 聯(lián) 合 傳 播 廣 告 傳 播 文書式 服務(wù)式 文化式 直效式 行業(yè)式 大眾式 饋贈(zèng)式 分?jǐn)偸? 背書式 ? （二）、合作傳播的四大法則 ? 共生法則 ? 結(jié)構(gòu)法則 ? 平衡法則 ? 分享法則 ? （三）、合作傳播禁忌 ? 范圍狹窄 ? 缺乏定制 ? 策略多變 ? 過(guò)度承諾 ? 缺乏協(xié)同 五、內(nèi)部傳播 ?內(nèi)部傳播構(gòu)成 文 化 傳 播 環(huán) 境 傳 播 制 度 傳 播 組織式 部門式 隨機(jī)式 機(jī)構(gòu)式 流程式 機(jī)制
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