【正文】 你心目中的 “ 紅 ” 人？ —— 酷比手機代言人大猜想活動昨日啟動酷比手機代言人大猜想媒體策劃酷比手機新代言人引發(fā)猜想再奏強音 “ 萬人笑世博 ”學(xué)生比酷 “ 酷你沒商量 ”私車酷裝 “ 新媒體大戰(zhàn) ”關(guān)于酷比手機項目提升稿件組織與撰寫能力的建議序 項目計劃 關(guān)鍵詞 實施內(nèi)容 實施方式 實施進程1月 2月 3月 4月 5月1思路方面 創(chuàng)新文章風(fēng)格的創(chuàng)新：總結(jié)與吸取以往酷比手機文章風(fēng)格，根據(jù)媒體要求和產(chǎn)品特點，在稿件風(fēng)格上進行創(chuàng)新多參考其他稿件 研究其他媒體 對 酷比手機的 報 道深入體 驗 “ 酷比手機 風(fēng) 格 ” 及 時 了解酷比手機 產(chǎn) 品 動態(tài)　 　 　 　 　2 文章結(jié)構(gòu)創(chuàng)新：打破以往相對局限的新聞稿形式，以 多體裁稿件組織內(nèi)容，換思路、變結(jié)構(gòu) 每月增加其他稿件 類 型（ 導(dǎo)購 、體 驗 ）多了解媒體 報 道，體 驗 多 類 型稿件形式 　 　 　 　 　3內(nèi)容方面行業(yè) 關(guān)注行業(yè)動態(tài)，掌握每日行業(yè)新聞，為提升稿件高度 提供行業(yè)事件支持 閱讀 每日 監(jiān)測 新 聞 并作整理定期 閱覽 重點網(wǎng)站的新 聞頻 道 　 　 　 　 　4 酷比手機 酷比手機品牌的發(fā)展、歷史，技術(shù)、產(chǎn)品，針對其產(chǎn) 品核心傳播技術(shù)內(nèi)容做重點整理歸納 對 以前的技 術(shù)資 料做一次系 統(tǒng) 整理定期 瀏覽 官方網(wǎng)站 關(guān)注酷比手機新聞 （企 業(yè) 、人物）　 　 　 　 　5 競爭對手 主要針對： OPPO、步步高、索愛、諾基亞等， 了解 “產(chǎn)品＋技術(shù) ” ，關(guān)注企業(yè)動態(tài)新聞 閱讀每日監(jiān)測新聞并作整理 　 　 　 　 　6 媒體 主要了解媒體版面需求和當(dāng)前關(guān)注重點研究媒體版面 資訊 （看 報 ） 加 強 合作，保持合作溝通（ 評測 、 維護） 　 　 　 　 　7培訓(xùn)方面外部 通過酷比手機的相關(guān)培訓(xùn)，加強對產(chǎn)品技術(shù)的了解 定期 組織 技 術(shù) 培 訓(xùn) （如 3個月 /次）直接 對 撰稿提出意 見 和建 議 　 　 　 　 　8 內(nèi)部 通過內(nèi)部稿件培訓(xùn)機制，加大對稿件組織撰寫能力 待定 　 　 　 　 　9隊伍方面改進 對現(xiàn)有撰稿人隊伍進行提升和篩選，完善稿件質(zhì)量及 時傳 達撰稿 訊 息，隨 時 了解我 們 的撰稿需求有 組織 的集中培 訓(xùn) 建 議 參與一些酷比手機的市 場 活 動　 　 　 　 　10 創(chuàng)新加強與媒體交流合作，增加以核心媒體記者為中心的撰稿人隊伍，利用媒體對酷比手機產(chǎn)品技術(shù)的深入了解優(yōu)勢，充分利用外力，加強稿件質(zhì)量待定 　 　 　 　 　媒體關(guān)系媒體關(guān)系體系媒體關(guān)系體系媒體資源整合 媒體關(guān)系日常維護 媒體關(guān)系特殊維護手機媒體部分媒體庫更新媒體劃分針對性媒體維護節(jié)日媒體維護媒體教育維護危機媒體關(guān)系維護酷比手機媒體特殊維護費用預(yù)算項目內(nèi)容 服務(wù)內(nèi)容公關(guān)策略 策略的制定與執(zhí)行 制定 針對 市 場傳 播的公關(guān)運作的策劃和建 議 稿件方面 稿件策劃和撰寫 新 聞 稿、技 術(shù) 稿、 綜 述、用 戶 體 驗 稿等稿件 稿件媒體投放 9萬字 /月，外地平面不少于 5篇媒體方面 媒體關(guān)系維護 定期 組織記 者 聯(lián)誼 活 動 ，保持良好 輿論環(huán) 境媒體資源開拓 開拓不同 領(lǐng) 域的媒體 資 源 ，如奢侈 類 媒體評測管理 評測計劃制定 針對媒體需求，制定機器評測計劃評測效果管理 隨時監(jiān)測媒體評測過程，保障結(jié)果正面有效危機管理 危機預(yù)警 規(guī) 劃危機 預(yù) 防、 預(yù) 警和 處 理體系 危機處理與實施 危機發(fā)生后，針對平面和網(wǎng)絡(luò)進行危機處理公共關(guān)系維護 專家、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 拜 訪 相關(guān) “ 意 見領(lǐng) 袖 ” 專 家 團隊 ，并定期 維護 ，同 時 開拓新的 專 家 資 源工作計劃和報告 月度工作報告 上月工作報告和下月工作計劃每周工作報告 每周提供本周工作報告重大活動報告 如媒體體驗會、發(fā)布會、活動展會項目內(nèi)容 服務(wù)內(nèi)容媒體活動 媒體專訪 媒體和記者背景介紹、專訪提綱、現(xiàn)場協(xié)調(diào)、稿件追蹤、剪報收集、及專訪報告 媒體維護活動 對甲方提供的媒體進行定期維護活動媒體活動 20人之內(nèi) 一次競爭對手監(jiān)測 主要為四大品牌 外資索愛、諾基亞 ，國內(nèi) OPPO、步步高公關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測其他服務(wù) 媒體專欄合作 根據(jù)市場目標和產(chǎn)品定位，選擇合適的媒體專欄進行軟文內(nèi)容策劃投放媒體需求響應(yīng) 對媒體的版面內(nèi)容需求積極準備、跟蹤投放過程并反饋結(jié)果費用合計 18萬 /月重大事件傳播 重大項目或特殊項 目策劃及實施 建議 3－ 4個月策劃一個大型活動， 40萬 /個 120萬 /年其他內(nèi)容建議：費用預(yù)算60? 挑戰(zhàn)與方針、挑戰(zhàn)與方針? 11 問題 :賣豆子討論： 行業(yè)豐收時，王氏兄弟如何把豐收的豆子賣出去？一、凝聚：企業(yè)自身分析61? 12 解決? １）如何讓同樣的資源產(chǎn)生不同的產(chǎn)品？? ２）如何將同樣的產(chǎn)品賣出不同的價值？挑戰(zhàn)與方針、挑戰(zhàn)與方針3）從客戶角度看：品牌塑造的起點在哪里？怎樣組織有效的品牌塑造，從而讓企業(yè)基業(yè)長青？一、凝聚：企業(yè)自身分析62一、凝聚：企業(yè)自身分析13 品牌塑造方針 :創(chuàng)新差異創(chuàng)新差異創(chuàng)新差異世上本來就有路，走的人多了，就沒有路。香格里拉 ）? 1 好聽。 73一、凝聚：企業(yè)自身分析案例綜合：零點啤酒、案例綜合：零點啤酒1 命名是傳播的起步 4 質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ) 2 共鳴是消費者依賴的關(guān)鍵 3 包裝是品牌的外衣 500ML異形瓶，深藍底色主色調(diào) 盲測選定口感較淡、香味較濃的口味 5 差異是傳播的亮點 零點啤酒，零度貯藏，去除不適口的 DB成份，保證啤酒更爽口 74二、共鳴：消費者分析消費者變遷、消費者變遷11 消費能力和消費心態(tài)變化：手機、家電消費能力和消費地位背景和蛻變風(fēng)格和頻率營銷元素12 主流文化變化中的主流消費觀：消費新貴 80后75二、共鳴：消費者分析一級市場　　 北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都、杭州和南京，這些都是中國最發(fā)達的城市，消費能力最強；區(qū)域信息 、 亞文化 和 主流消費能力 的市場劃分二級市場　 　其余的省會城市、計劃單列市，如大連、青島、廈門、寧波等和浙江省的溫州、廣東省的東莞以及重慶、天津兩個直轄市；三級市場　　 全國的地級市和浙江、江蘇、廣東省的縣級市；四級市場　　其余地區(qū)的縣級市和全國的縣；五級市場　　 全國的鄉(xiāng)和鎮(zhèn)，它意味著廣闊而分散的農(nóng)村。91四、多贏：合作伙伴分析公共關(guān)系、公共關(guān)系案例：奧金公司的 “ 昆蟲游獵 ”大卡車旅行展覽大卡車旅行展覽同步網(wǎng)站同步網(wǎng)站92五、成勢：社會趨勢分析過時的真理：指導(dǎo)與誤導(dǎo)、過時的真理：指導(dǎo)與誤導(dǎo) 有一些最基本的觀念指引我們的營銷和品牌，正是這些最根本的假設(shè)指引企業(yè)前進。93五、成勢：社會趨勢分析時代的名片：四大社會趨勢、時代的名片：四大社會趨勢 21 娛樂化：蒙牛 美特斯 　　聯(lián)想移動有望借此進一步確立在新一代移動終端的領(lǐng)先地位，并為國產(chǎn)手機廠商在新一輪創(chuàng)新浪潮中超越國際廠商開創(chuàng)良好開端。 117新品牌法則、新品牌法則 ? 延伸法則 ：在非互斥領(lǐng)域，品牌延伸可以有效進行 。沒有什么比這種想法更遠離真理了。119新品牌法則、新品牌法則 ? 對立法則 ：如果你將目標鎖定為市場第二，那么你的戰(zhàn)略應(yīng)由領(lǐng)先者決定 。新顧客購買一瓶獲得５０美分優(yōu)惠。在 3C融合的驅(qū)動下，手機的溝通和信息處理功能日益強大，手機正在演變成為一部集計算處理、娛樂多媒體、通信、電子商務(wù)于一身的超級終端。? 做大規(guī)模才能增強企業(yè)競爭力。8384三、勝出：競爭者分析競爭體現(xiàn)：廣告、競爭體現(xiàn)：廣告 　 32 經(jīng)典作品解析車上大壩車上大壩 樓頂飛車樓頂飛車關(guān)車門關(guān)車門子彈與車子彈與車 小麥雞酒小麥雞酒 刀耕火種刀耕火種 縱情山水縱情山水美好時光酒美好時光酒 DVD子彈頭疼藥子彈頭疼藥 香