電通－南孚下半年(810月廣告建議-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 廣告目標(biāo) ? 市場(chǎng)定義 – 東、南部為主、廣東、上海、和江浙地區(qū) – 南孚電池市場(chǎng)滲透率低 ? 消費(fèi)者表現(xiàn) – “輕松型” 和“核算型”消費(fèi)者表現(xiàn)突出 ? 推廣活動(dòng)目的 – 增加產(chǎn)品嘗試率 – 提升品牌形象和知名度 潛力市場(chǎng)（白區(qū)） ? 建議活動(dòng)之一 – 超市聯(lián)合促銷：家樂(lè)福、易初蓮花、大潤(rùn)發(fā)等大型連鎖超市 – 活動(dòng)方式：逢周末、周日，凡每張收銀條滿 RMB50并且所購(gòu)物品中含電池項(xiàng)目，即可獲贈(zèng)南孚常規(guī)電池一節(jié) 潛力市場(chǎng)（白區(qū)） 每張收銀條滿 RMB50 所購(gòu)物品中含任何 品牌電池項(xiàng)目 場(chǎng)外促銷臺(tái) 針對(duì)性選擇在超市有購(gòu)電池習(xí)慣的消費(fèi)人群 領(lǐng)取 常規(guī)電池一粒 宣傳單頁(yè) 促銷小姐說(shuō)服消費(fèi)者自行購(gòu)買一粒 為提高品質(zhì)感，建議單獨(dú)設(shè)計(jì)一粒電池的 SKU，同時(shí)可結(jié)合 DM ? 建議活動(dòng)之二 – 考慮南孚在本地區(qū)無(wú)任何品牌優(yōu)勢(shì)，而該地消費(fèi)者較追求時(shí)尚，注重包裝，重視性價(jià)比，建議以新品 walkaline、數(shù)碼電池作為新的切入點(diǎn) – 以新帶舊，推出促銷 SKU 潛力市場(chǎng)（白區(qū)） Walkalinex4 送 常規(guī) NFx2 數(shù)碼電池 x4 送 常規(guī) NFx3 ? 建議活動(dòng)之三 – 考慮數(shù)碼相機(jī)、 Walkman、 Discman、 MP3的電池消耗量大，必須促進(jìn)消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買 – 建議推出優(yōu)惠券（類似于 KFC、麥當(dāng)勞餐券） 潛力市場(chǎng)（白區(qū)） 數(shù)碼 數(shù)碼 數(shù)碼 數(shù)碼 數(shù)碼 數(shù)碼 數(shù)碼 walkaline walkaline walkaline walkaline walkaline 常規(guī) NF 常規(guī) NF 常規(guī)常規(guī) NF 共省 10元 產(chǎn)品介紹區(qū) ? 市場(chǎng)定義 – 優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)：華北、東北、西部等，南孚占有率 50%以上 – 重點(diǎn)市場(chǎng)： B級(jí)以下城市 ? 消費(fèi)者表現(xiàn) – “核算型”、 “懶惰型”和“忍耐型”消費(fèi)者表現(xiàn)突出 ? 推廣活動(dòng)目的 – 優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)：鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群，促進(jìn)反復(fù)購(gòu)買 – 重點(diǎn)市場(chǎng)：加強(qiáng)碳性轉(zhuǎn)換堿性，促進(jìn)反復(fù)購(gòu)買，建立領(lǐng)導(dǎo)品牌位置 優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)（紅區(qū)）、重點(diǎn)市場(chǎng)（粉紅區(qū)） ? 建議活動(dòng)一 – Roa
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