電通－南孚下半年(810月廣告建議-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告目標(biāo) ? 市場定義 – 東、南部為主、廣東、上海、和江浙地區(qū) – 南孚電池市場滲透率低 ? 消費者表現(xiàn) – “輕松型” 和“核算型”消費者表現(xiàn)突出 ? 推廣活動目的 – 增加產(chǎn)品嘗試率 – 提升品牌形象和知名度 潛力市場（白區(qū)） ? 建議活動之一 – 超市聯(lián)合促銷：家樂福、易初蓮花、大潤發(fā)等大型連鎖超市 – 活動方式：逢周末、周日，凡每張收銀條滿 RMB50并且所購物品中含電池項目，即可獲贈南孚常規(guī)電池一節(jié) 潛力市場（白區(qū)） 每張收銀條滿 RMB50 所購物品中含任何 品牌電池項目 場外促銷臺 針對性選擇在超市有購電池習(xí)慣的消費人群 領(lǐng)取 常規(guī)電池一粒 宣傳單頁 促銷小姐說服消費者自行購買一粒 為提高品質(zhì)感，建議單獨設(shè)計一粒電池的 SKU，同時可結(jié)合 DM ? 建議活動之二 – 考慮南孚在本地區(qū)無任何品牌優(yōu)勢，而該地消費者較追求時尚，注重包裝，重視性價比，建議以新品 walkaline、數(shù)碼電池作為新的切入點 – 以新帶舊，推出促銷 SKU 潛力市場（白區(qū)） Walkalinex4 送 常規(guī) NFx2 數(shù)碼電池 x4 送 常規(guī) NFx3 ? 建議活動之三 – 考慮數(shù)碼相機(jī)、 Walkman、 Discman、 MP3的電池消耗量大，必須促進(jìn)消費者反復(fù)購買 – 建議推出優(yōu)惠券（類似于 KFC、麥當(dāng)勞餐券） 潛力市場（白區(qū)） 數(shù)碼 數(shù)碼 數(shù)碼 數(shù)碼 數(shù)碼 數(shù)碼 數(shù)碼 walkaline walkaline walkaline walkaline walkaline 常規(guī) NF 常規(guī) NF 常規(guī)常規(guī) NF 共省 10元 產(chǎn)品介紹區(qū) ? 市場定義 – 優(yōu)勢市場：華北、東北、西部等，南孚占有率 50%以上 – 重點市場： B級以下城市 ? 消費者表現(xiàn) – “核算型”、 “懶惰型”和“忍耐型”消費者表現(xiàn)突出 ? 推廣活動目的 – 優(yōu)勢市場：鞏固現(xiàn)有消費群，促進(jìn)反復(fù)購買 – 重點市場：加強碳性轉(zhuǎn)換堿性，促進(jìn)反復(fù)購買，建立領(lǐng)導(dǎo)品牌位置 優(yōu)勢市場（紅區(qū)）、重點市場（粉紅區(qū)） ? 建議活動一 – Roa
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1