項目二制定市場調(diào)查方案-文庫吧在線文庫
【正文】 況，使用采樂過后的感覺，以及認為可以在產(chǎn)品上改進的地方?；谝陨显瓌t，我們建議采用如下標準甄選目標被訪者： 任務導入 西安楊森采樂市場調(diào)研策劃書 ? 。 ? （七）質(zhì)量控制與復核 ? 1．本次訪問復核率為 30%，其中 15%電話復核， 15%實地復核； ? 2．我們將實行一票否決權，即發(fā)現(xiàn)訪問員一份問卷作弊，該訪問員的所有問卷作廢； ? 3．為確保科學高效地完成調(diào)研工作，我們將成立專門的項目小組為客戶服務。調(diào)查目的是調(diào)查方案設計的首要問題，只有調(diào)查目的明確，才能確定調(diào)查的對象、內(nèi)容和方法，才能保證市場調(diào)查具有針對性。 ? 市場調(diào)查方法是 指在調(diào)查方式既定的情況下搜集資料的具體方法，通常有二手資料調(diào)查法、觀察法、訪問法等。在實際調(diào)查活動中，根據(jù)調(diào)查范圍的大小，時間有長有短，但一般為一個月左右。 。 課堂活動內(nèi)容與組織 隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，“超市”這一名詞在人們心目中越來越親切，超市作為生活中不可缺少的組成部分，更是我們消費者日常生活購物的首選之處。 調(diào)查具體項目： 1．了解該城市高校園區(qū)市場狀況。 4．消費者理想的連鎖超市描述。 2．目標市場現(xiàn)有食品的銷售狀況。 同步實務 21 訓練主題： 市場調(diào)查方案設計 訓練要求： 要求學生掌握市場調(diào)查方案設計的相關內(nèi)容和技巧，能夠根據(jù)企業(yè)營銷決策需要制定市場調(diào)查方案書，要求學生制定的調(diào)查方案系統(tǒng)、具體、明確、可操作性強，該方案能夠保證接下來的調(diào)查活動有條不紊地進行，從而能夠提高市場調(diào)查工作的效率。 第六步：確定調(diào)查時間和進度。最后整合所有調(diào)查數(shù)據(jù)和結果，提出完整的調(diào)查報告。 ? （ 2）對本項目店鋪的吸引力評價、可能的經(jīng)營品種。 ? 質(zhì)控手段：（ 1）電話回訪；（ 2）實地回訪。最后整合所有調(diào)查數(shù)據(jù)和結果，提出完整的調(diào)查報告。 第三步：根據(jù)試點調(diào)查的結果進一步評價調(diào)查目標是否明確，調(diào)查內(nèi)容的確定是否能為調(diào)查目的服務，調(diào)查方法的選擇是否恰當，調(diào)查對象的界定是否清晰等。 （ 3）每一小組選一代表進行課堂發(fā)言。有人指責說這完全超出了市場調(diào)查方法的內(nèi)容范圍，近乎間諜行為了。 :28:0209:28:02February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :28:0209:28Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 9時 28分 2秒 09:28:029 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 9日星期四 9時 28分 2秒 09:28:029 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。自有很多廠里人前來就餐，日本人便千方百計搜集情報，結果還是一無所獲。 （ 3）每組同學根據(jù)方案可行性評價的標準，對另外一組同學所制定的調(diào)查方案重點從調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查對象、調(diào)查方法等方面進行詳細評價。 職業(yè)技能訓練 主要準備： （ 1）知識準備，掌握市場調(diào)查方案評價的常用方法以及評價標準。 ? 4．調(diào)查報告撰寫（統(tǒng)計分析后 2日）：完成調(diào)研報告。 ? 同時通過對商家背景資料（性別、年齡、受教育程度、家庭情況、職業(yè)、收入水平等）的分析，確定商業(yè)項目的主要消費群體特征。 ? （ 2）經(jīng)營面積、品種、檔次、客戶特征。 職業(yè)技能訓練 任務實施流程 學習任務 ：修改市場調(diào)查方案 市場調(diào)查人員編寫完成市場調(diào)查方案初稿后，為了慎重起見，使方案能夠切實可行地指導調(diào)查的實際工作，還須對方案進一步討論和修改，使得調(diào)查方案更加完善。 操作步驟： 第一步：選擇調(diào)查主題，要求主題盡量貼近學生的學習或生活，或學校周邊環(huán)境的市場行為。 同步實務 21 業(yè)務程序： 第一，分析調(diào)查背景和目的；第二，列出調(diào)查項目；第三，列出調(diào)查內(nèi)容。 2．該城市高校園區(qū)目標市場消費者需求及購買力狀況。 5．了解目標市場消費者所需的相關服務。 同步實務 21 業(yè)務分析 ：對于接到調(diào)查項目后的調(diào)查公司來說，當客戶提出了調(diào)查的要求后，先要弄清楚的是以下三個問題：第一，客戶為什么要進行調(diào)查？調(diào)查的意義；第二，客戶想通過調(diào)查獲得什么信息？即調(diào)查的內(nèi)容；第三，客戶利用已獲得的信息做什么？即通過調(diào)查所獲得的信息能否解決客戶所面臨的問題。 （ 4）并據(jù)此確定調(diào)查目標。 ? 調(diào)查的組織計劃，是指為了確保調(diào)查工作的實施而制訂的具體的人力資源配置的計劃，主要包括調(diào)查的組織領導，調(diào)查機構的設置，調(diào)查員的選擇與培訓，主題負責人及成員，各項調(diào)查工作的分工，等等。為此，應確定資料整理的方案，對資料的審核、訂正、編碼、分類、匯總等作出具體的安排。 調(diào)查單位和填報單位是兩個不同的概念。 ? （十一）費用預算 ? 項目費用預算約為（ ），其用途分別如表 22所示： 西安楊森采樂市場調(diào)研策劃書 表 2 2 費用預算表 單位：萬元 1 問卷設計，問卷印刷 2 . 0 2 調(diào)查與復核費用 1 . 0 3 數(shù)據(jù)處理（編碼、錄入、處理、分析） 1 . 5 4 地區(qū)市調(diào)公司代理費用 1 . 4 5 差旅及其他雜費 0 . 8 合計 6 . 7 （方案的開頭部分） 也就是方案的開頭部分，應該簡明扼要地介紹整個調(diào)研主題出臺的背景原因。 ? 問卷抽樣方法：在北京、哈爾濱、上海、廣州、長沙、成都、西安 7個城市中各選擇 400人作為調(diào)查對象，在每個城市的電話簿中隨機選擇 400個號碼，打電話核實受訪者。 ? （ 2）對于采樂印象的評價 ? 此外，我們還將收集包括消費者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包
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