品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 BRAND VISION THE PROCESS Brand Identity 品牌特征 Brand Audit 品牌透視 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處在什么位置？ Brand Architecture 品牌構(gòu)筑 Brand Vision 品牌長遠(yuǎn)目標(biāo)：未來我們想達(dá)到什么位置？ Brand Audit 品牌透視 ? 品牌把脈 消費(fèi)者調(diào)研 ? 質(zhì)化研究 ? 開放式討論 ? 擬人化 ? 感覺投射 ? 隱喻 /類比 ? 量化研究 ? 調(diào)研的目的不僅要了解消費(fèi)者選擇品牌的理性思考，更重要的是得知消費(fèi)者對(duì)品牌的情感性投入。因此我們必須將廣告置于消費(fèi)者心中。 06:27:2306:27:2306:272/9/2023 6:27:23 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 6時(shí) 27分 23秒 上午 6時(shí) 27分 06:27: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 6時(shí) 27分 :27February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:27:2306:27:2306:27Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 :27:2306:27:23February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 6時(shí) 27分 23秒 06:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 現(xiàn)在的 “廣告 ”已不再是狹隘地僅指 “電視或報(bào)紙廣告 ” ? 面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，應(yīng)把握所有溝通管道去主動(dòng)接觸消費(fèi)者 ? 所以與其說 “廣告 ”，不如定義為 “整合傳播 ” Brand Vision 品牌長遠(yuǎn)目標(biāo)：未來我們想達(dá)到什么位置 Brand Essence/Philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target) 品牌特質(zhì) /理念 (個(gè)性 , 信息 , 利益點(diǎn) , 語調(diào) , 通路 , 目標(biāo)受眾 ) Communication Strategy(objectives, strategies) 溝通策略：目標(biāo) , 策略 Copy Strategy, Core Visual Identity 文案策略 , 主要的視覺識(shí)別 Brand Identity Guidelines(imagery, formats, form, copy, resources) 品牌識(shí)別的要素 (形象 , 格調(diào)，格式 , 文案 , 資源 ) SP/Event Marketing 促銷 /專題項(xiàng)目 Retail/POS/Presence BTL 零售 /售點(diǎn)活動(dòng) Digital Director Marketing 互動(dòng)傳播 /直效行銷 PR 公關(guān) Adver
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