【策劃類】藍月亮媒介策劃建議書-文庫吧在線文庫
【正文】 入，重點在中央性媒介和北京、廣州投放，份額分別為 19%、 18%、 18%，并在天津、哈爾濱等 21個城市有部分投放 衣領(lǐng)清潔劑： 競爭性分析回顧 ?綠傘減少在北京的花費，加強在武漢和無錫等地的投放，并新進杭州市場，濟南、鄭州、武漢、上海是其重點，分別占 19%、 18%、 15%、 13%；云峰的廣告費全部頭在北京市場；藍月亮重點投放的為杭州 20%、北京 11%、廣州和武漢均為 10%。 ?定點爆破 —— 上市之后，選擇中秋前后、國慶期間正對目標群體重點投放。隨著產(chǎn)品線的延長， 各大品牌都較注重借助母品牌的傳 播來促進子產(chǎn)品的推廣，既經(jīng)濟， 又有助于品牌增值。 ?由點到面 —— 由廣州到深圳到珠江三角洲的策略性擴張。藍月亮媒介策劃建議書 (2023年 7月 2023年 6月 ) ? “媒體 — 市場”競爭性分析回顧 ? 媒體目標 ? 目標消費者的媒體接觸行為 ? 媒體策略 ? 地理性策略 ? 媒體選擇 ? 電視媒體策略 ? 報紙媒體策略 ? 媒體行程和預(yù)算分配 內(nèi) 容 競爭性分析回顧 ?電視是主導投放媒體，漂漬液更以電視為單一投放媒體 ?今年以來絲綢及毛衣清潔劑和油污清潔劑增長勢頭強勁 ?油污清潔劑對報紙媒體的投放相對最多 各品類媒介分配 刊例價單位：千元 衣領(lǐng)凈 % 油污克星 廁清 絲毛凈 漂漬液電視 7233 96% 2708 91% 2282 98% 20235 98% 2626 100%報紙 319 4% 250 8% 35 2% 367 2% 0 0%雜志 0 0% 15 1% 0 0% 0 0% 0 0%
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