6平面創(chuàng)作創(chuàng)意(1)=創(chuàng)新教育基礎(chǔ)與實(shí)踐=大連理工大學(xué)-文庫吧在線文庫
【正文】 計(jì)就是能夠開創(chuàng)一項(xiàng)事業(yè)或挽救一家企業(yè)。它能反映某種民族文化， 能傳遞喜怒哀樂 、酸甜苦辣，能表達(dá)人情冷暖。不同的設(shè)計(jì)者有不同思維，他們創(chuàng)意切入點(diǎn)也就有所不同。水墨畫是中國畫的一種，是中國民族文化的縮影，內(nèi)含了中國古老文化的精髓，文明古人在以水墨抒發(fā)情懷的同時(shí)也賦予了水墨渾厚的文化底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)的 題材和表現(xiàn)方法也不斷地 擴(kuò)展，這其中最重要的是設(shè)計(jì)師的思維不停地在運(yùn)轉(zhuǎn)，思維方式在不斷的發(fā)生變化，致使整個(gè)社會中的受眾人群也相應(yīng)的運(yùn)轉(zhuǎn)和改變。 25 平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（三） ?國健蕊盛蕊初乳奶粉形象廣告 畫面以只有一半的頭發(fā)長得正常來突出“寶寶只吃了50%” ， 表達(dá)形式簡潔、直觀而富有新意。紅色是華山泉的主色我們將它作為主色調(diào)無限放大，紅色代表激情、奔放。畫面有直觀醒目的金輪、泰國建筑、泰國農(nóng)民等泰國元素，充分演繹出良記金輪是泰國地道香米的品牌核心價(jià)值。整個(gè)創(chuàng)作構(gòu)成一頂精美的皇冠，蘊(yùn)含著貴煙人“以人為本”的發(fā)展理念，追求永遠(yuǎn)向上的精神。 39 平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（十七） ?黑人牙膏平面廣告 “云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力：仲夏去兜風(fēng) 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺。 38 平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（十六） ?貝克啤酒報(bào)紙廣告 此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。要喝就喝純的，要玩就玩真的。 30 平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意欣賞及說明（八） ?黃山形象廣告 黃山原有品牌口號僅停在自然層面，制約了黃山品牌的延伸與發(fā)展，限制了品牌傳播和推廣，采納品牌機(jī)構(gòu)提出“一山一世界”，繼承與升華原有品牌內(nèi)涵，給品牌注入新的生機(jī)與活力，賦予品牌更深價(jià)值感，提升整體品牌形象與實(shí)力。冰鎮(zhèn)維雪純生啤酒的視覺形象讓消費(fèi)者充分感受到它的鮮活。過去被禁止的，現(xiàn)在正在盛行，而現(xiàn)在被禁止的，也許將成為將來的創(chuàng)意規(guī)則，因此最佳切入點(diǎn)的路徑與手段也因此而變化著。 20 平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的切入點(diǎn)（九） ?創(chuàng)意切入點(diǎn)的路徑與手段（四） v 設(shè)計(jì)工具是創(chuàng)意切入點(diǎn)傳遞的重要手段 剛開始做設(shè)計(jì)，起初是手繪，然后有了印刷，之后出現(xiàn)了攝影、電腦圖形圖像處理。 平面設(shè)計(jì)本身 就是一種文化，也是一 門藝術(shù)，而創(chuàng)意則是設(shè)計(jì)藝術(shù)的靈魂。這種創(chuàng)意之“點(diǎn)”非常難以尋找，因?yàn)閯?chuàng)意點(diǎn)是由目標(biāo)消費(fèi)群的所需和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、市場局勢三者最佳結(jié)合所產(chǎn)生出來的。因此，找準(zhǔn)最佳創(chuàng)意切入之點(diǎn)是做好平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。但兩者都是在二維空間上進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后把所要表述的信息通過刺激“人” 的感官而達(dá)到其目的 。為了讓平面設(shè)計(jì)一鳴驚人，設(shè)計(jì)者不得不另辟蹊徑，想方設(shè)法地尋找能夠聚焦的亮點(diǎn)，使設(shè)計(jì)作品不同于眾，這一點(diǎn)就是所謂的“創(chuàng)意切入點(diǎn)”。 10 創(chuàng)意的概念（二） 3）構(gòu)思 /概念 依照目標(biāo)或主題，把有關(guān)的資料和看法，組成一個(gè)構(gòu)思或概念，然后把原本構(gòu)思或概念用創(chuàng)意技術(shù)將它改造成出更理想，更滿意的構(gòu)思或概念。1 平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意 大連理工大學(xué)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)學(xué)院
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