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【正文】 的價值體現(xiàn) — 中國主流消費人群的全覆蓋 數(shù)據(jù)來源：新生代新富研究 2023（ 12個主要城市） 組合到達 率 新媒體增 加值 組合到達 率 新媒體增 加值 組合到達 率 新媒體增 加值 樓宇 LCD % 中央臺 1(CCTV1) % 中央臺 5(CCTV5) % 中央臺 6(CCTV6) % 中央臺 3(CCTV3) % 中央臺 2(CCTV2) % 湖南衛(wèi)視臺 % 上海東斱衛(wèi)視 % 江蘇衛(wèi)視 % 浙江衛(wèi)視臺 % 重慶衛(wèi)視 % 年收入 6 萬元及以上 單一媒 體到達 率 樓宇 LCD+ 各電視臺 年收入 4 萬元及以上 單一媒 體到達 率 目標人群： 2050 歲 樓宇 LCD+ 各電視臺 單一媒 體到達 率 媒體 Total 樓宇 LCD+ 各電視臺 針對中高端人群，分眾單一媒體到達率最高不傳統(tǒng)電視媒體組合后，形成有力互補 h t t p :// w w w .f o c u s me d ia .c n數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究 CMMS 2023（全國主要的 35個城市） 組合到達率 新媒體 增加值 組合到達 率 新媒體 增加值 組合到達 率 新媒體 增加值 樓宇 LCD % 中央臺 1(CCTV1) % 中央臺 3(CCTV3) % 中央臺 5(CCTV5) % 中央臺 6(CCTV6) % 中央臺 2(CCTV2) % 湖南衛(wèi)視 / 湖南電視臺 % 上海東斱衛(wèi)視 % 北京衛(wèi)視臺 (BTV 北京 ) % 安徽衛(wèi)視臺 % 廣東衛(wèi)視臺 % 目標人群： 2050 歲 樓宇 LCD+ 各電視臺 單一媒 體到達 率 媒體 無收入限制 樓宇 LCD+ 各電視臺 月收入 3000+ 單一媒 體到達 率 樓宇 LCD+ 各電視臺 月收入 1500+ 單一媒 體到達 率 分眾媒體的價值體現(xiàn) — 針對大眾化消費品不傳統(tǒng)電視形成強有力互補 目標人群收入越高，分眾媒體對傳統(tǒng)電視媒體的互補性越強，到達率增加值越高！ h t t p :// w w w .f o c u s me d ia .c n在樓宇電梯口，選擇 廣告 還是 無聊？ 在家看電視，選擇 節(jié)目 還是 廣告？ 資料來源 : CTR 樓宇液晶電視調(diào)研 電視收看行為描述 認可比例馬上換臺，先看其他頻道的節(jié)目 %先看看廣告，如果時間過長的換臺 %不換臺，但是也不看廣告 %不換臺，連廣告一起看 %5 . 95 3 . 83 8 . 51 . 5 0 . 3非常喜歡 (5 ) 比較喜歡 (4 ) 一般 (3 ) 比較不喜歡 (2 ) 非常不喜歡 (1 )廣告什么時候有效？什么時候消費者對媒體的心理排斥性最小？ 當佝處在比廣告更無聊的時間以及空間 分眾媒體的價值體現(xiàn) — 廣告?zhèn)鞑バ矢? 樓宇電視把握受眾“無聊”時刻，廣告信息主勱接受 h t t p :// w w w .f o c u s me d ia .c n 次 分鐘 1個循環(huán) 15分鐘， 每個受眾平均每月看某條廣告： 7+ 分鐘 每個受眾平均每天上行等候電梯 每個受眾平均每次等候電梯 每個受眾平均每天收視 x
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