【正文】 . 9 %2 2 . 5 %2 1 . 1 %1 5 . 6 %1 0 . 8 %1 0 . 7 %9 . 2 %9 . 1 %5 . 9 %5 . 2 %5 . 0 %4 . 8 %2 . 8 %1 . 4 %2 4 . 6 %0% 20% 40% 60% 80% 100%鳳凰網(wǎng)新浪新聞搜狐新聞新華網(wǎng)網(wǎng)易新聞人民網(wǎng)中華網(wǎng)新聞C C TV 網(wǎng)M S N 中國 新聞雅虎資訊中新網(wǎng)CNN 新聞路透社網(wǎng)站BBC 新聞TO M 新聞千龍新聞網(wǎng)其它網(wǎng)站新聞 /資訊網(wǎng)站 ? 鳳凰網(wǎng)用戶的經(jīng)常 (每周 3次以上 )瀏覽的新聞 /資訊網(wǎng)站類型中，接近 90%的用戶每周經(jīng)常瀏覽鳳凰網(wǎng)，每周經(jīng)常瀏覽新浪新聞的接近 45%，瀏覽搜狐新聞的 25％，新華網(wǎng) 22％，網(wǎng)易新聞21％，人民網(wǎng) 16%。 1 8 y 1 8 2 9 y 3 0 3 9 y 4 0 4 9 y 5 0 5 9 y 6 0 y +67 1812 1737 1384 459 19055 77 75 76 62 6442 76 73 70 67 6644 64 71 76 68 7442 59 72 72 68 6542 56 71 77 63 5149 54 70 77 67 6469 50 37 34 23 3643 33 22 22 17 24％ :5650 2023/2/8 32 經(jīng)常參與的活動3 5 . 6 % 3 5 . 6 %3 2 . 8 % 3 2 . 4 %3 0 . 1 %2 0 . 9 %1 9 . 7 %1 2 . 4 %9 . 4 %5 . 4 %3 . 9 %3 . 3 %0%10%20%30%40%50%去美食餐廳觀看電影/音樂會/戲劇/展覽定期運動/健身參加家庭/朋友派對PartyKTV/網(wǎng)吧去咖啡廳/酒吧經(jīng)常駕車出游慈善/公益活動野外探險/極限運動滑冰/滑雪定期SPA/美容打高爾夫:5650 ? 鳳凰網(wǎng)用戶日常經(jīng)常參加和體驗的活動中，最多的是”去美食餐廳”、”觀看各種演出”、”參加家庭朋友聚會”、”網(wǎng)吧”等。 私家車擁有與預購 車型 :5650 2023/2/8 37 私家車擁有與預購 價格 28%15%12%4%14%20%3%5%? 鳳凰網(wǎng)用戶中，擁有私家車的價格以 10~15萬元最多，占擁有私家車的用戶的 28%， 5~10萬的占 20%， 15~20萬占 15%， 20~30萬占 12% ? 鳳凰網(wǎng)用戶中，計劃未來 1年內(nèi)購買的私家車的價格以 10~15萬元最多，占 24%， 5~10萬的占 22%， 15~20萬占 16%， 20~30萬占 13%， 30萬以上占 16% :2233 24%16%13%5% 8%22%4%8%:2531 5 萬元以下（含 5 萬）5 ~ 1 0 萬元（含 10 萬）1 0 ~ 1 5 萬元（含 15 萬）1 5 ~ 2 0 萬元（含 20 萬）2 0 ~ 3 0 萬元（含 30 萬）3 0 ~ 5 0 萬元（含 50 萬）5 0 ~ 8 0 萬元（含 80 萬）80 萬以上擁有私家車價格 預購私家車價格 2023/2/8 38 家電產(chǎn)品預購率4 2 . 9 %1 8 . 5 %1 7 . 5 %1 4 . 4 % 1 4 . 2 %3 . 9 %0%10%20%30%40%50%液晶電視空調(diào)廚衛(wèi)電器音響/影院/DVD冰箱普通電視數(shù)碼產(chǎn)品預購率3 5 . 8 %3 1 . 5 %2 7 . 1 %2 1 . 2 %1 4 . 8 %1 0 . 3 %7 . 5 %0%10%20%30%40%50%筆記本電腦智能手機(PDA)數(shù)碼照相機數(shù)碼攝像機臺式電腦打印機MP3/MP4:5650 ? 鳳凰網(wǎng)用戶購買欲望旺盛，對于數(shù)碼產(chǎn)品來說，在未來一年內(nèi)，有 36%的鳳凰網(wǎng)用戶打算購買筆記本電腦， 32%欲購買智能手機， 27%欲購買數(shù)碼相機， 21%欲購買數(shù)碼攝像機。 企業(yè)產(chǎn)品預購決策 企業(yè) IT 產(chǎn)品預算4%3%2%75%14%2%50 萬元以下 51 萬 1 0 0 萬1 0 1 2 0 0 萬 201 萬 5 0 0 萬501 萬 1 0 0 0 萬 1000 萬以上:2484 2023/2/8 43 企業(yè)產(chǎn)品預購決策 － 分企業(yè)規(guī)模 ? 從本次研究結(jié)果來看，來自 100人以下的小企業(yè)的用戶對筆記本電腦與掌上電腦預購決策權較高；來自1000人以上的大型企業(yè)的用戶對手機 /無線產(chǎn)品的預購權較高； ? 而來自 500人以下的中小企業(yè)對臺式電腦、電腦顯示器、服務器 /網(wǎng)絡硬件、系統(tǒng) /管理應用軟件 ( ) 等的預購決策者權較高。 首頁 資訊 寬頻 博報 論壇 娛樂 財經(jīng) 時尚1359 1235 557 496 487 457 452 39536 33 31 39 40 39 34 3232 32 33 40 36 46 31 4231 30 29 33 35 25 39 4231 31 30 32 36 37 28 3728 31 27 33 35 37 22 2620 19 21 20 31 24 17 2120 21 21 18 21 19 20 1612 13 8 16 12 15 13 1110 10 15 9 15 9 5 4 5 7 6 6 7 3 53 3 5 4 7 3 2 52 3 4 3 4 2 1 5％ :5650 36%36%33%32%30%21%20%12%9%5%4%3%0% 10% 20% 30% 40% 50%去美食餐廳觀看電影 / 音樂會 / 戲劇 / 展覽定期運動 / 健身參加家庭 / 朋友派對 P a r t yK T V / 網(wǎng)吧去咖啡廳 / 酒吧經(jīng)常駕車出游慈善 / 公益活動野外探險 / 極限運動滑冰 / 滑雪定期 S P A / 美容打高爾夫[: %] 2023/2/8 50 未來一年內(nèi)投資計劃 ? 首頁和資訊頻道的用戶未來一年內(nèi)，傾向于計劃進行國內(nèi) /國際旅行； ? 博報和娛樂頻道的用戶未來一年內(nèi)，傾向于計劃教育培訓； ? 財經(jīng)和時尚頻道的用戶未來一年內(nèi)，傾向于計劃金融理財和子女教育； ? 而未來一年內(nèi)計劃投資房產(chǎn)的用戶，傾向于來自財經(jīng)頻道。 首頁 資訊 寬頻 博報 論壇 娛樂 財經(jīng) 時尚1359 1235 557 496 487 457 452 39530 26 29 26 28 24 32 215 4 7 1 9 7 2 53 3 8 3 5 2 2 1 1 3 0 2 1 56 7 6 7 4 8 5 1627 29 20 23 29 27 27 1110 11 16 10 13 8 11 218 8 15 7 10 11 7 52 2 4 3 1 3 1 11[: %] ％ :5650 28%5%3%1%7%25%12%9%3%0% 10% 20% 30% 40%轎車越野車 ( S U V )多功能車 ( M P V )跑車其他類型轎車越野車 ( S U V )多功能車跑車2023/2/8 54 ? 對于數(shù)碼產(chǎn)品，在未來一年內(nèi)，寬頻用戶對筆記本電腦的預購比例較高，論壇用戶對智能手機、數(shù)碼攝像機的預購比例較高，娛樂頻道用戶則對數(shù)碼照相機、 34更有意購買。 占鳳凰網(wǎng)用戶的 19% 他們是特點鮮明的一群。 占鳳凰網(wǎng)用戶的 24% : 2 (品質(zhì)生活者 ) 1 (意見引領者 ) 4 (態(tài)度內(nèi)斂者 ) 他們是鳳凰網(wǎng)用戶的中堅力量。 ? 第 2類和第 3類人群的職位比例非常接近，第 4類人群的職位和其他三類人群相比，相對較低級別占的比例偏高。 ? 第 1類和第 2類人群傾向于關注國內(nèi) /國際旅行和教育培訓；第 3類和第 4類人群傾向于關注子女教育。 ? 廣州、北京、濟南分列前三位。 2023/2/8 67 ? 研究說明 ? 主要發(fā)現(xiàn) ? 主要內(nèi)容 ? 用戶規(guī)模 ? 用戶特征 ? 鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡價值 ? 用戶的消費力 ? 深入分析 ? 分頻道用戶特征 ? 分頻道用戶消費力 ? 用戶細分 ? 附：網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù) 2023/2/8 68 ? 廣東地區(qū)的訪問次數(shù)明顯領先于其他地區(qū)。 鳳凰網(wǎng)資訊 鳳凰網(wǎng)財經(jīng) 鳳凰網(wǎng)論壇 鳳凰網(wǎng)博報 鳳凰網(wǎng)寬頻 鳳凰網(wǎng)娛樂 鳳凰網(wǎng)衛(wèi)視頻道 鳳凰網(wǎng)讀書 鳳凰網(wǎng)時尚 2023/2/8 64 744984332734262223734794442744708553(% ) 1083 1959 1247 1358 : 3 1 4 2 鳳凰網(wǎng)信息來源 ? 第 1類人群更傾向于從電視、報刊這類傳統(tǒng)媒體獲得鳳凰網(wǎng)的信息。他們具有重視品質(zhì)的生活方式和生活態(tài)度 .. 占鳳凰網(wǎng)用戶的 35% 3 (成熟進取者 ) 用戶細分 基于用戶的生活方式和態(tài)度，鳳凰網(wǎng)用戶做了如下四種人群的區(qū)分。 占鳳凰網(wǎng)用戶的 22% 他們是態(tài)度最為平和的一群。 企業(yè)產(chǎn)品預購決策 首頁 資訊 寬頻 博報 論壇 娛樂 財經(jīng) 時尚1359 1235 557 496 487 457 452 39524 25 25 22 27 22 21 2123 25 23 19 26 13 22 1612 13 14 13 16 11 8 3214 13 13 13 16 9 11 1612 12 15 10 15 9 10 2612 13 12 14 13 7 8 168 8 13 5 13 7 3 16筆記本電腦 臺式電腦 手機 /無線產(chǎn)品 電腦顯示器 服務器 /網(wǎng)絡硬件 系統(tǒng) /管理應用軟件 (、 ) 掌上電腦 () [: %] ％ :5650 24%22%14%14%13%12%9%0% 10% 20% 30%2023/2/8 58 ? 研究說明 ? 主要發(fā)現(xiàn) ? 主要內(nèi)容 ? 用戶規(guī)模 ? 用戶特征 ? 鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡價值 ? 用戶的消費力 ? 深入分析 ? 分頻道用戶特征 ? 分頻道用戶消費力 ? 用戶細分 ? 附：網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù) 2023/2/8 59 19%35%24%22%他們對最新科技產(chǎn)品、流行和潮流非常關注，他們對品牌最為看重，他們把品牌看作一個人身份的象征。 ? 時尚頻道用戶乘坐國外航班相對總體較多，高出總體 6個百分點。另外已婚人士相當關注讀書頻道，未婚人士對鳳凰網(wǎng)衛(wèi)視頻道關注度很高。 企業(yè)產(chǎn)品 /服務決策 2023/2/8 40 1 8 2 9 y 3 0 3 9 y 4 0 4 9 y 5 0 5 9 y 6 0 y +1812 1737 1384 459 19021 28 24 25 1420 25 22 19 1022 20 16 17 1316 19 20 21 1213 16 17 18 139 18 19 16 1114 15 13 10 38 12 15 14 211 12 12 9 59 11 10 17 99 11 13 13 49 11 11 13 119 10 10 7 3企業(yè)產(chǎn)品 /服務決策 － 分年齡組 [: %] ? 從不同年齡層次來看，有關企業(yè)產(chǎn)品和服務的決策權主要集中在 3059歲年齡層的用戶，其中3039歲年齡組具有的決策權范圍最大。 ? 最近一年中，鳳凰網(wǎng)用戶中有 51%乘坐過國內(nèi)航空公司的航班，乘坐過外國航空公司航班的占 % ，乘坐過港澳臺航空公司航班的占 %。 :5650 2023/2/8 29 ? 研究說明 ? 主要發(fā)現(xiàn) ? 主要內(nèi)容 ? 用戶規(guī)模 ? 用戶特征 ? 鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)絡價值 ? 用戶的消費力 ? 深入分析