【正文】 ＂的定位方式，即企業(yè)選擇與競爭對手重合的市場位置，爭取同樣的目標(biāo)顧客，彼此在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、供給等方面少有差別。 ?營銷思路與營銷管理存在一一對應(yīng)關(guān)系。 ?操作步驟 ?STEP1：確定目標(biāo)市場上的目標(biāo)顧客群體。 ?STEP4：初步確定產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)可能性和市場營銷能力。 ?操作步驟 ?STEP1：確定目標(biāo)市場上某些目標(biāo)顧客群體的需求特征和消費(fèi)習(xí)慣。 ?競爭狀況：競爭對手?jǐn)?shù)量、競爭強(qiáng)度、企業(yè)排名、自身優(yōu)勢、自身缺陷。 1/24/2023 18 營銷新理念與銷售人員管理 營銷哲學(xué) 1. 生產(chǎn)觀念 以改進(jìn)、增加生產(chǎn)為中心的經(jīng)營觀念。從未有人在與顧客的爭辯中獲勝。 從個(gè)別領(lǐng)域到多個(gè)領(lǐng)域 。 從國內(nèi)合作到國外合作 ?競爭 : 個(gè)別產(chǎn)品到多種產(chǎn)品 。顧客不是我們要與之爭辯和斗智的人。 2. 管理過程 包括市場調(diào)查、目標(biāo)市場的選擇、營銷策略組合的策劃（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四方面策略）等管理決策。 ?市場特性：周期性、波動(dòng)性、分布特征、地理區(qū)域條件 ?客戶特點(diǎn)：客戶類型、消費(fèi)心理特點(diǎn)、購買行為特點(diǎn)。 1/24/2023 37 營銷新理念與銷售人員管理 市場促銷策略 ?明確市場定位 ?突出產(chǎn)品定位 ?合理細(xì)分市場 ?核心銷售信息 ?有效促銷組合 ?微觀市場管理 ?規(guī)范的產(chǎn)品管理 ?靈活市場策略 1/24/2023 38 營銷新理念與銷售人員管理 投其所好，抓住目標(biāo)顧客的需要 ?根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者群體的喜好篩選相適宜的產(chǎn)品構(gòu)思和設(shè)計(jì)點(diǎn)子，不要兼顧其他目標(biāo)群體，不必考慮產(chǎn)品是否為所有的消費(fèi)者接受。 1/24/2023 41 營銷新理念與銷售人員管理 供其所需，盡量滿足所有顧客的要求 ?STEP3：分析確定該產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、利潤水平與生產(chǎn)規(guī)模，批量的關(guān)系。 1/24/2023 44 營銷新理念與銷售人員管理 適其所向，提前做好適應(yīng)性準(zhǔn)備 ?提前進(jìn)行市場調(diào)查、分析、預(yù)測目標(biāo)客戶和消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)和偏好變化，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)內(nèi)容，晝做到未雨綢繆。 1/24/2023 48 營銷新理念與銷售人員管理 營銷策略 ?保證營銷思路的實(shí)現(xiàn)，達(dá)成營銷目標(biāo)。 1/24/2023 52 營銷新理念與銷售人員管理 市場定位的類型 ?迎頭定位又叫對峙定位。 ?小蘇打曾一度被廣泛的用作家庭的刷牙劑、除臭劑和烘焙配料，現(xiàn)在已有不少的新產(chǎn)品代表了小蘇打的上述一些功能 1/24/2023 56 營銷新理念與銷售人員管理 根據(jù)顧客得利的利益定位 ?產(chǎn)品提供給顧客和利益是顧客最能切實(shí)體驗(yàn)到的，也可以用作定位的依據(jù)。商標(biāo)一經(jīng)注冊登記并獲得批準(zhǔn)后，注冊的企業(yè)便擁有了商標(biāo)的專用權(quán)。 ?品牌運(yùn)作 ?商標(biāo)和商號的注冊，品牌體系的分類和選擇，商標(biāo)體系的應(yīng)用要點(diǎn)。 1/24/2023 70 營銷新理念與銷售人員管理 廣告的作用機(jī)理 （ 1）二次傳播與意見領(lǐng)袖理論 ?廣告對一般公眾幾乎沒有什么作用，二次傳播才起作用的。 ?用戶經(jīng)常要求和期盼的服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)水平； ?用戶偶爾需要的服務(wù)項(xiàng)目； ?服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容的難度和可行性。 1/24/2023 80 營銷新理念與銷售人員管理 企業(yè)形象要素 ?內(nèi)在形象：企業(yè)理念、企業(yè)文化、 ?外在形象：視覺識別系統(tǒng)、行為系統(tǒng)。如果不事先了解和把握目標(biāo)顧客和目標(biāo)受眾的心理活動(dòng)特點(diǎn)，不能根據(jù)的實(shí)際情況制定相應(yīng)的廣告策略，企業(yè)就可能事倍功半，甚至適得其反。 1/24/2023 102 營銷新理念與銷售人員管理 如何確定目標(biāo)客戶 本企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)種類有哪些？ 本企業(yè)的客戶 /消費(fèi)者分布于哪些市場？ 本企業(yè)的客戶和產(chǎn)品的使用者屬于哪一類？ 本企業(yè)客戶的購買特征有哪些？ 本企業(yè)客戶對產(chǎn)品的具體要求有哪些？ 客戶對本企業(yè)的認(rèn)同及對本企業(yè)產(chǎn)品的接受程度如何？ 1/24/2023 103 營銷新理念與銷售人員管理 如何選擇和接近潛在的客戶 選擇客戶的策略 選擇客戶的條件 選擇客戶的 MAN法則 1/24/2023 104 營銷新理念與銷售人員管理 選擇客戶的策略 ?選擇客戶時(shí)，可以從如下的若干方面入手： ?（１）在同行業(yè)里受到尊敬的客戶 ?（２）在一個(gè)地區(qū)里擁有壟斷實(shí)力的客戶 ?（３）顧客服務(wù)水準(zhǔn)最佳的客戶 ?（４）有專業(yè)水準(zhǔn)并能夠提供策略性意見的客戶 1/24/2023 105 營銷新理念與銷售人員管理 選擇客戶的策略 ?（５）銷售額穩(wěn)定的客戶 ?（６）有積極拓展生意欲望的客戶 ?（７）具有全新觀念，市場拓展能力強(qiáng)的客戶 ?（８）市場覆蓋面廣，有穩(wěn)定顧客群的客戶 ?（９）銷售競爭對手產(chǎn)品的客戶 1/24/2023 106 營銷新理念與銷售人員管理 選擇客戶的條件 ?在我們列出了客戶的名單之后，最重要的是要精選出自己優(yōu)先拜訪的對象，這是成功的關(guān)鍵。 1/24/2023 110 營銷新理念與銷售人員管理 Ｍ .Ａ .Ｎ法則 ?Ｎ：（ＮＥＥＤ）指的是需求。有很多方法可以贏得顧客的參與，例如試用法就是比較常用的一種。 1/24/2023 116 營銷新理念與銷售人員管理 不宜談及或不便深談的話題 ?（１）不談?wù)涡缘膯栴} ?（２）顧客頗為忌諱的缺點(diǎn)和弱點(diǎn) ?（３）不景氣、沒錢等 ?（４）競爭對手的壞話 ?（５）上司、同事、鄰居、單位的壞話 ?（６）別的客戶的秘密 1/24/2023 117 營銷新理念與銷售人員管理 接觸客戶的幾點(diǎn)技巧 ?三個(gè)黃金問句 ?產(chǎn)品介紹的完美公式 ?對已經(jīng)有同類產(chǎn)品的顧客如何介紹 1/24/2023 118 營銷新理念與銷售人員管理 預(yù)先提出的三個(gè)黃金問句 ?問出需求 ?例如：您愿意節(jié)省你的閱讀時(shí)間、提高閱讀能力嗎？ ?問出許可 ?例如：如果有一種方法能幫你做到的話，您愿意了解一下嗎？ ?問出決定 ?例如：如果學(xué)會這一方法就會大大提高學(xué)習(xí)效率的話，您覺得什么時(shí)候開始最恰當(dāng)？ 1/24/2023 119 營銷新理念與銷售人員管理 營銷渠道管理 （四）如何建立自己的營銷渠道 自己營銷渠道的類型與設(shè)計(jì) 營銷渠道的建立 （五）如何管理自己的營銷渠道 營銷渠道管理的內(nèi)容 如何管理自己的營銷渠道 1/24/2023 120 營銷新理念與銷售人員管理 流通網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃 ? 以終端客戶和消費(fèi)者為依據(jù)的規(guī)劃 ? 理想網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的差異 ? 詳細(xì)掌握經(jīng)銷商的資料并分類 ? 現(xiàn)有和期望客戶的的專業(yè)實(shí)力和市場實(shí)力 ? 客戶資信情況 ? 客戶的未來發(fā)展趨勢 ? 通路的成本 ? 客戶滿意程度評估 ? 適當(dāng)交易政策的配合 ? 定期經(jīng)銷客戶評估 1/24/2023 121 營銷新理念與銷售人員管理 產(chǎn)品不同生命階段的通路政策 ?新產(chǎn)品上市的通路政策 ?成長期通路政策 ?成熟期通路政策 ?衰退期通路政策 1/24/2023 122 營銷新理念與銷售人員管理 如何形成自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢 了解自己的優(yōu)勢所在 建立和發(fā)揚(yáng)自己的優(yōu)勢 把優(yōu)勢用到市場競爭上去 1/24/2023 123 營銷新理念與銷售人員管理 攻打市場的三種戰(zhàn)略 ?總成本 : 通過降低成本， 提高效益， 降價(jià)競爭 ?市場集聚 : 了解市場， 找到特定的區(qū)域， 利用優(yōu)勢， ?重點(diǎn)突破、標(biāo)新立異 : 產(chǎn)品個(gè)性化， 個(gè)人化。 但在同一個(gè)市場內(nèi)銷售和推廣 (海爾從冰箱到家電系列產(chǎn)品 )。 (科， 工， 貿(mào)， 金， 房大而全， 小而全的危險(xiǎn)做法 ) 產(chǎn)品非相關(guān)多角化， 市場非相關(guān)多樣化。 :55:2023:55:20February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :55:2023:55Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 8日星期三 6時(shí) 55分 20秒 06:55:208 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 8日星期三 6時(shí) 55分 20秒 06:55:208 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 (搞好核心競爭力， 以支柱產(chǎn)業(yè)為主， 發(fā)展相關(guān)產(chǎn)品， 向國際市場進(jìn)軍。在同一市場內(nèi)， 營建成為最成功的企業(yè)。 ?２、初步接觸的話題 ?加深人與人之間感情的最好方法，便是能找到彼此都感興趣的話題，這對初次接觸顯得更加重要。普通的業(yè)務(wù)員是滿足已有的需求，而專業(yè)的推銷員則是去盡可能地開發(fā)和引導(dǎo)顧客的需求，如果可能還要努力去創(chuàng)造需求。 1/24/2023 109 營銷新理念與銷售人員管理 Ｍ .Ａ .Ｎ法則 ?Ａ：（ＡＵＴＨＯＲＩＴＹ）指的是你所極力說服的對象是否有購買決定權(quán)。 1/24/2023 100 營銷新理念與銷售人員管理 誤區(qū)二：一廂情愿地挑選客戶 —— 客戶群體的主觀化