立白公司大型廣場路演活動策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 始對不同種類的商品 產(chǎn)生了信息混淆，在他們的記憶中只有體育明星或體育項(xiàng)目，淡忘了品牌或產(chǎn)品 ?如何讓已經(jīng)在日化領(lǐng)域挺立出來的立白品牌不會淹沒在大量奧運(yùn)營銷中是本方案的思考前提 ?我們提出了不用體育的一次體育營銷路演方案 目 錄 觀點(diǎn)提煉 策略導(dǎo)入 核心亮點(diǎn) 執(zhí)行規(guī)劃 執(zhí)行保障 策 略 綠色 科技 人文 ?“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”展現(xiàn)了一個(gè)與眾不同的 08年奧運(yùn)會 ?立白作為供應(yīng)奧運(yùn)會的洗滌用品品牌，在其品牌文化和產(chǎn)品特點(diǎn)上恰恰擁有了這三個(gè)特質(zhì) ?綠色 —— 環(huán)保企業(yè)、不含磷、減少污染、減少水資源浪費(fèi) ?? ?科技 —— 擁有世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)力雄厚的研發(fā)團(tuán)隊(duì) ?? ?人文 —— 熱心于公益事業(yè) ?? ?用這三個(gè)方面展開奧運(yùn)營銷，既抓住了奧運(yùn)本質(zhì)，也宣揚(yáng)了立白品牌內(nèi)涵 策略基礎(chǔ) 策 略 策略思考 廣場路演 知名度提升 忠誠度提升 美譽(yù)度提升 首選率提升 占有率提升 試用率提升 品牌端 ?需要具有感染力 ?需要具有號召性 ?需要具有延展性 ?需要具有特指性 銷售端 ?需要具有互動性 ?需要具有參與度 ?需要具有推薦度 ?需要具有試用度 策 略 活動策略 策略思考 長 線 路演當(dāng)天只是本次路演的外在集中表現(xiàn)。在場地周圍施放 6個(gè)異型空飄氣球和大型拱門，空飄豎幅和拱門上均標(biāo)注“恭賀立白集團(tuán)成為 2023年奧運(yùn)會唯一指定洗滌品”字樣以烘托氣氛。比賽的同時(shí)，凡到舞臺上介紹自家節(jié)水、節(jié)電小竅門的觀眾都可以獲得一份立白獎(jiǎng)品。現(xiàn)場觀眾報(bào)名參加。 ? 創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。風(fēng)平浪靜的海面，所有的船只都可以并驅(qū)競勝。 2023/2/721:43:05 ? 在艱難時(shí)期，企業(yè)要想獲得生存下去的機(jī)會，唯一的辦法就是保持一種始終面向外界的姿態(tài)。 ? 命運(yùn)是一件很不可思議的東西。 2023年 2月 7日 9時(shí) 43分 ? 能用他人智慧去完成自己工作的人是偉大的。 2023年 2月 7日星期二 ? 命運(yùn)本來就不公平所以我要改變命運(yùn)。 :43:05 ? 感情投資是在所有投資中，花費(fèi)最少，回報(bào)率最高的投資。 :43:0521:43:05February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :43:0521:43Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 9時(shí) 43分 5秒 21:43:057 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 7日星期二 9時(shí) 43分 5秒 21:43:057 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。喬丹也需要隊(duì)友來一起打比賽。人的每一步行動都在書寫自己的歷史。 21:43:0521: ? 等待。 ? 讓流程說話，流程是將說轉(zhuǎn)化為做的惟一出路。 ? 把你的競爭對手視為對手而非敵人，將會更有益。 ? 強(qiáng)烈的欲望也是非常重要的。比賽設(shè)定一個(gè)最終結(jié)束時(shí)間，第一名完成后，與最終時(shí)間差多少分鐘，立白就向環(huán)衛(wèi)、交警、公交系統(tǒng)贈送幾箱立白產(chǎn)品 規(guī) 劃 流程概述 環(huán)保聚 在主舞臺的背面，設(shè)立立白環(huán)保回收箱。問答分成五個(gè)組，每組四人。演出人員全部身著印有立白logo的演出服裝。參與活動的觀眾只要向回收站內(nèi)投入 2個(gè)立白洗衣粉袋或 1個(gè)洗潔精瓶，就可以換取立白產(chǎn)品一個(gè) ?回收來的廢棄物將由立白統(tǒng)一送往垃圾處理中心進(jìn)行處理 ?征集“共為綠色奧運(yùn)，共建美麗家園”的宣誓簽名 亮 點(diǎn) 智慧聚 ?活動現(xiàn)場，只要能夠在舞臺上向大家介紹一個(gè)家庭節(jié)約小竅門，就可以獲得立白產(chǎn)品一份 ?在游戲區(qū)，設(shè)置“立白魔方”和“立白拼圖”兩個(gè)智力游戲。未經(jīng)品高策劃的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。在路
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