廣告規(guī)則與管理概述-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 文物名勝和國(guó)家機(jī)關(guān)等n 廣告合同： 遵守合同法n 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)定－查驗(yàn)證明文件、核實(shí)內(nèi)容，如營(yíng)業(yè)執(zhí)照、質(zhì)量檢驗(yàn)、行政審批－按國(guó)家規(guī)定建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理制度－收費(fèi)合理、公開(kāi)，物價(jià)和工商部門(mén)備案－提供真實(shí)的收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù)－禁止產(chǎn)品不得發(fā)布廣告，如過(guò)期食品、偽劣藥品和獸藥等對(duì)廣告違法行為的法規(guī)管理n 常見(jiàn)違法形式－虛假?gòu)V告： 納米材料、珍奧核酸－不實(shí)廣告： 節(jié)能冰箱、鞏俐 “蓋中蓋 ”－刊播新聞廣告： 保肝藥品、健康咨詢－假冒廣告： 老軍醫(yī)－誘惑性廣告： 對(duì)促銷不符合實(shí)際的宣傳（打折）－不公正比較廣告： 百事－侵權(quán)廣告： 姚明（可口可樂(lè)侵權(quán)案）n 法律責(zé)任： 民事責(zé)任，行政責(zé)任（處罰、處分），刑事責(zé)任《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》n 第十三條： 廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語(yǔ)言文字，不得故意使用錯(cuò)別字或用諧音亂改成語(yǔ)。n 聯(lián)想的涉嫌商業(yè)賄賂的廣告n 安全套廣告解禁n 某化妝品的廣告宣傳n 公交車(chē)報(bào)站廣告引發(fā)的爭(zhēng)議n 等著你來(lái)包 ： 一名性感女郎躍然畫(huà)面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來(lái)包（其中 “包 ”字還涂成黃色），右上角的一行小字卻是 “遍布全市的黃金廣告位 ”。n 針對(duì)泰國(guó)人嗜酒（世界前 5名）的情況，泰國(guó)衛(wèi)生部宣布從十月一日起動(dòng)用剛剛頒布的廣告限制法令，每日 5時(shí)－ 22時(shí)禁止媒體播放酒精飲料廣告。具有管理對(duì)象的確定性、管理范圍的廣泛性和管理手段的多樣性等特點(diǎn)廣告管理的職能n 廣告立法n 審批登記n 年度檢驗(yàn)n 廣告活動(dòng)監(jiān)督n 廣告審查n 查處廣告違法行為廣告管理的作用n 維護(hù)廣告的真實(shí)性，促進(jìn)社會(huì)安定n 保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序n 防止精神污染，建設(shè)社會(huì)主義精神文明n 保證國(guó)家對(duì)廣告業(yè)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)n 美化市容，保護(hù)環(huán)境廣告管理的方法n 行政方法n 法律方法n 經(jīng)濟(jì)方法n 社會(huì)監(jiān)督方法二、我國(guó)的宏觀廣告管理n 概念： 工商行政管理部門(mén)和其它部門(mén)依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及其它政策法規(guī)對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)的過(guò)程。n 第十九條： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在 6： 30至 7： 11： 30至 12： 30以及 18： 30至 20： 00之間人們用餐時(shí)播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。三、國(guó)際消費(fèi)者組織和廣告管理美國(guó)n 20世紀(jì)初： 第一次消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)，源于生活資料上漲、肉制品造假和藥品丑聞n 30年代： 第二次消費(fèi)者運(yùn)定，源于經(jīng)濟(jì)大蕭條個(gè)藥品管制失信n 1936： 成立第一個(gè)消費(fèi)者組織，政府先后頒布《休曼法案》等，取締虛假?gòu)V告n 90年代： 美國(guó)聯(lián)邦委員會(huì)向社會(huì)公布網(wǎng)址，并提供相關(guān)服務(wù)英、法、德的消費(fèi)者組織n 英國(guó)－英國(guó)規(guī)格協(xié)會(huì)： 同時(shí)面向企業(yè)和消費(fèi)者－消費(fèi)者協(xié)會(huì)： 1957年開(kāi)始運(yùn)作n 法國(guó)－消費(fèi)者聯(lián)盟： 婦女同盟、工會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)組成－廣告審查局： 以廣告主、媒體組織為主要成員，可直接中止或拒絕虛假?gòu)V告n 德國(guó)： 1953年成立消費(fèi)者團(tuán)體聯(lián)盟，以消費(fèi)團(tuán)體、主婦同盟為活動(dòng)中心 日本、新加坡n 日本： 1961年在政府大力協(xié)助下成立消費(fèi)者協(xié)會(huì)，并推進(jìn)《消費(fèi)者保護(hù)基本法》的頒布n 新加坡： 廣告標(biāo)準(zhǔn)局，由廣告公司、廣告主、媒體、消費(fèi)者、有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和政府部門(mén)構(gòu)成我國(guó)的消費(fèi)者組織n 消費(fèi)者協(xié)會(huì)： 1984年成立，是政府部門(mén)、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的混合體n 消費(fèi)者權(quán)力： 安全、真實(shí)情況、自主選擇和監(jiān)督n 《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》： 1994年 1月 1日頒布并實(shí)施n 3 一月 2113:01:2313:01Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 2023/1/26 13:01:2313:01:2326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 26 一月 20231:01:23 下午 13:01:23一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 21一月 2113:01:2313:01:23January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2113:01:2313:01Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不
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