xxxx年浙江直營品牌布建規(guī)范-0328-文庫吧在線文庫
【正文】 ：如有發(fā)布費(fèi)歸屬： TP2－特陳特販， TP3包柱 /端架陳列費(fèi)； 3）費(fèi)用分?jǐn)偅喝氘?dāng)月費(fèi)用 使用說明： 冰糖雪梨、傳養(yǎng)果薈的 2塊側(cè)板及正反兩面視覺相同。2023年杭州頂津 品牌布建規(guī)范 浙江直營 一、背景 二、策略 三、目的 四、原則 五、執(zhí)行步驟 六、檢核 /改善 七、各類型布建說明 目 錄 2 前期品牌資源投入音量不足，品牌布建覆蓋率低，布建速度慢，消費(fèi)者溝通存在不足。 奶茶側(cè)板兩面視覺相同，一塊側(cè)板為香濃味、另一塊為煉乳味，代言人分別拿香濃和煉乳味奶茶； 34 布建原則 1） 位于商圈、主干道 20M以內(nèi)及校園內(nèi)，戶外臨街的櫥窗 布建； 2）優(yōu)先使用全窗貼，除非店家要求才做 2/3窗異型貼； 3）櫥窗邊緣不要留白邊貨其他顏色的邊； 4） 布建高度不得低于 ，長度不少于 2米，單塊制作面積不小于 3平米； 布建時間： 13年 4－ 5月開始布建 材質(zhì)：車貼（特殊情況可使用單透材質(zhì)） 櫥窗 品 牌 冰紅茶、綠茶、茉莉 冰糖系列、奶茶、傳養(yǎng)果薈 投放區(qū)域 核心城區(qū)、精耕城區(qū)、城郊大學(xué)城 投放地點(diǎn) 繁華商圈、學(xué)校、交航站，KA/MA/CVS、廠礦內(nèi)超市 35 36 櫥窗輪檔原則： 46月布建 A類茶、奶茶 SP 78月布建冰糖系列 /蜂蜜柚子 912月布建奶茶 費(fèi)用項目： ：含制作材料、人工費(fèi)用，費(fèi)用歸屬： A1POP其他 （歸屬所布建品牌） ：如有發(fā)生場地及發(fā)布費(fèi)，費(fèi)用歸屬： TP2－特陳特販， TP3－其他 ：入當(dāng)月費(fèi)用； MO統(tǒng)籌匯總至一份簽呈一同提報，費(fèi)用核銷時由 MO憑簽呈分別核銷； ：每次輪檔均簽呈申請，制作完后支付 80%首款，待發(fā)布期結(jié)束后付尾款； 布建形式 1 目標(biāo)售點(diǎn) 主人流方向 櫥窗 1 售點(diǎn) 售點(diǎn) 櫥窗 2 櫥窗 3 櫥窗 4 入口 售點(diǎn)櫥窗一字排開， 3個（含以下）櫥窗使用 1種品牌 4個（含以上）櫥窗使用 2種品牌進(jìn)行布建 若無法爭取到全部櫥窗， 且為旺點(diǎn)，則爭取靠近入口處（櫥窗 34）進(jìn)行布建 37 38 布建形式 2 目標(biāo)售點(diǎn) 售點(diǎn) 售點(diǎn) 入口 櫥窗 4 櫥窗 2 主人流方向 目標(biāo)售點(diǎn)處于街角，且售點(diǎn)兩側(cè)都有櫥窗； 可布建櫥窗為 4個（含以上），使用 2種品牌進(jìn)行布建，單側(cè)使用同一種品牌； 若無法爭取到全部櫥窗，且為旺點(diǎn)，則爭取靠近售點(diǎn)入口處（櫥窗 12）用同 一個品牌布建； 其他布建形式再個案討論 39 品牌 全窗 2 / 3 窗 異型冰紅茶綠茶茉莉視覺暫缺視覺暫缺40 品牌 全窗 2 / 3 窗 異型奶茶 無冰糖雪梨無傳養(yǎng)果薈無布建品牌：冰紅茶 、綠茶 布建通路： 1）學(xué)校點(diǎn)：單點(diǎn) 4套起 2）商圈：單點(diǎn) 6套起；冰紅茶 /綠茶各一半 3）景點(diǎn)：單點(diǎn) 6套起；只投綠茶（圓形休閑桌椅） 4） KA：單點(diǎn) 6套起；冰紅茶 /綠茶各一半 5）高速服務(wù)區(qū)：單點(diǎn) 4套起；冰紅茶 /綠茶 ,只投放一個品牌 布建時間 ： 4－ 5月集中布建 布建要點(diǎn)： 休閑桌椅應(yīng)擺放成一個面或 是一條線，不能是散狀的點(diǎn)； 休閑桌椅 KA/商圈 廣場 KA/
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