6任務(wù)4運(yùn)用需求彈性?xún)r(jià)格策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 = 供給量變動(dòng)百分比 價(jià)格變動(dòng)百分比 = 價(jià)格上升 10% 賣(mài)者的價(jià)格敏感度： 供給曲線： 彈性： 相對(duì)平坦 相對(duì)敏感 1 彈性及其應(yīng)用 37 S P Q P1 Q1 價(jià)格不變 供給量變動(dòng)任意百分比 任意 % 0% = 無(wú)窮大 供給價(jià)格彈性 = 供給量變動(dòng)百分比 價(jià)格變動(dòng)百分比 = Q2 P2 = 賣(mài)者的價(jià)格敏感度： 供給曲線： 彈性： 水平 很敏感 無(wú)窮大 彈性及其應(yīng)用 38 ? 賣(mài)者越容易改變他們的生產(chǎn)數(shù)量，供給價(jià)格彈性越大 ? 例如：海濱別墅的供給較難改變，因此其供給彈性要低于新汽車(chē)的供給彈性 ? 對(duì)許多物品而言，長(zhǎng)期供給價(jià)格彈性都要大于短期供給價(jià)格彈性。胰島素價(jià)格的上升基本上不會(huì)引起需求的下降 ? 游輪是奢侈品，如果價(jià)格上升，有些人會(huì)放棄購(gòu)買(mǎi) ? 總結(jié)：奢侈品的需求彈性要大于必需品的需求彈性 彈性及其應(yīng)用 18 ? 汽油價(jià)格上漲 20%，短期還是長(zhǎng)期的汽油需求量會(huì)下降更多？為什么？ ? 短期內(nèi)，人們除了坐公交或者自己開(kāi)車(chē)之外，并沒(méi)有什么其他辦法 ? 長(zhǎng)期中，人們可以購(gòu)買(mǎi)省油的小排量汽車(chē)或搬到上班地方附近居住 ? 總結(jié)：相對(duì)于短期，物品的需求往往在長(zhǎng)期更富有彈性 彈性及其應(yīng)用 19 需求價(jià)格彈性取決于： ? 相近替代品的可獲得性 ? 物品是必需品還是奢侈品 ? 物品的定義是寬泛還是狹義 ? 時(shí)間框架 — 長(zhǎng)期比短期更富有彈性 請(qǐng)大家嘗試討論分析，選擇 1~2種常用的商品并說(shuō)出其需求彈性的大小。 彈性及其應(yīng)用 2 例子： 你的工作是為本地企業(yè)制作網(wǎng)站，制作一個(gè)網(wǎng)站收費(fèi) 200元。目前你每個(gè)月能賣(mài)出 12個(gè)網(wǎng)站 你的成本在不斷上升（包括你的時(shí)間的機(jī)會(huì)成本），因此你考慮把價(jià)格升到 250元 需求定理告訴我們：如果提高價(jià)格，你將不能賣(mài)出原來(lái)這么多的網(wǎng)站。 彈性及其應(yīng)用 20 彈性及其應(yīng)用 21 ? 需求價(jià)格彈性與需求曲線的斜率密切相關(guān) ? 拇指規(guī)則： 通過(guò)某一點(diǎn)的需求曲線越平坦，需求的價(jià)格彈性就越大 通過(guò)某一點(diǎn)的需求曲線越陡峭，需求的價(jià)格彈性就越小 ? 需求曲線的五種不同分類(lèi) .… 彈性及其應(yīng)用 22 Q1 P1 D P Q P2 價(jià)格下降 10% 需求量變動(dòng)0% 0% 10% = 0 需求價(jià)格彈性 = 需求量變動(dòng)百分比 價(jià)格變動(dòng)的百分比 = 消費(fèi)者的價(jià)格敏感度： 需求曲線 彈性： 垂直 不敏感 0 彈性及其應(yīng)用 23 D P Q Q1 P1 Q2 P2 需求量上升10% 10% 10% 1 需求價(jià)格彈性 = 需求量變動(dòng)百分比 價(jià)格變動(dòng)的百分比 = 價(jià)格下降 10% 消費(fèi)者的價(jià)格敏感度： 需求曲線： 彈性； 相對(duì)陡峭 相對(duì)小 1 彈性及其應(yīng)用 24 D P Q Q1 P1 Q2 P2 需求量上升10% 10% 10% = 1 需求價(jià)格彈性 = 需求量變動(dòng)的百分比 價(jià)格變動(dòng)的百分比 = 價(jià)格下降 10% 消費(fèi)者的價(jià)格敏感度： 彈性： 中等 1 需求曲線： 中等斜率 彈性及其應(yīng)用 25 D P Q Q1 P1 Q2 P2 需求量增加超過(guò) 10% 10% 10% 1 需求價(jià)格彈性 = 需求量變動(dòng)百分比 價(jià)格變動(dòng)百分比 = 價(jià)格下降 10% 消費(fèi)者的價(jià)格敏感度： 需求曲線： 彈性： 相對(duì)平坦 相對(duì)敏感 1 彈性及其應(yīng)用 26
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