廣東省電信公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗?文庫吧在線文庫
【正文】 實用等角度進行傳播，提升產(chǎn)品吸引力。 A） 整體認知 ?非小靈通的使用者對小靈通的評價遠低于使用者對小靈通的評價，現(xiàn)有品牌傳播體系未能與消費者進行有效溝通。以下是其推廣策略及分析 : 2 ? 大量資料 天天更新 目錄 一． 品牌策劃整體思路 二． 市場研究與分析 三． 小靈通品牌策略 四． 整合傳播策略 五． 廣告策略 六． 公關(guān)策略 七． 附錄一：什么是小靈通 八． 附錄二：小靈通的意義與風險 九． 附錄三：小靈通的生命周期 3 ? 大量資料 天天更新 一、品牌策劃整體思路 市場研究與分析 廣告策略、公關(guān)策略 品牌策略、品牌定位 品牌視覺識別設(shè)計 整體傳播策略、年度階段廣告目標 4 ? 大量資料 天天更新 市場研究與分析包含三部分內(nèi)容： 目標消費群定性定量研究 產(chǎn)品市場特性研究 目標市場細分研究 廣東省廣告公司在已開通城市（深圳）和未開通城市（東莞、廣州、佛山）分別進行了定性及定量研究。 ?用戶在小靈通上市前后的心理落差大，開始期望高，后來失望大。 ?時尚型用戶 ? 對終端的外型和功能敏感，更注重娛樂型增值服務(wù)。 12 ? 大量資料 天天更新 五、廣告策略 廣告口號：小靈通 固話魅力 無限延伸 魅力： “單向收費 ”、 “單價低廉 ”、 “環(huán)保健康 ” 無限：一指無線通訊服務(wù)，一指發(fā)展?jié)摿o限 延伸：小靈通與固話之間的聯(lián)系，小靈通的美好前景。 ?無線市話以無線方式接入固定電話網(wǎng)，使傳統(tǒng)意義上的電話在無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍內(nèi)可隨身攜帶使用，隨時隨地接聽，播打市內(nèi)、本地網(wǎng)和國內(nèi)、國際電話，也可方便地播打?qū)ず艉鸵苿与娫?，是市?nèi)電話的延伸和補充。提供多種增值服務(wù)。 意義 2：在中國 3G業(yè)務(wù)全面展開之前，作為中國電信和中國網(wǎng)通搶占移動通訊市場份額，挖掘、培養(yǎng)客戶的過渡產(chǎn)品。 :01:3320:01Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:01:3320:01:3320:012/2/2023 8:01:33 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , February 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 8時 1分 33秒 20:01:332 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 2日星期四 下午 8時 1分 33秒 20:01: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 8時 1分 :01February 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 27 ? 大量資料 天天更新 小靈通（無線市話）自 1997年底在浙江余杭地區(qū)實驗 , 1999年逐步推廣后，目前已在全國的浙江、廣東等 30多個省份開通使用，到 2023年 3月用戶總數(shù)超過 4500萬。 ? 競爭對手戲言：（ 1）遠看似練 “法輪功 ”，近看在打 “小靈通”；小靈通：屋內(nèi)打不通，傲立風雨中，還是打不通。 2. 組網(wǎng)靈活、建設(shè)周期短。 ? 專欄每期都圍繞同一個主題，從 “ 主題報道” 、 “ 靈通消息 ” 和 “ 靈通人士訪談 ” 多角度傳播小靈通的相關(guān)信息。 11 ? 大量資料 天天更新 四、整合傳播策略 根據(jù)小靈通的上市期、成長期、成熟期將其為分三個階段，每階段有其不同的策略。 ?巧說價格，避免造成低價低質(zhì)的印象。這表明現(xiàn)有的傳播推廣單一強調(diào) “ 低價 ” ，價格優(yōu)勢的包裝缺乏策略性，直白的價格訴求造成消費者把使用小靈通的用戶視為沒有經(jīng)濟實力的。研究方式采用產(chǎn)品溝通會的形式及電話抽樣訪問。 ?廣告沒能給小靈通用戶產(chǎn)品不斷進步的感覺 B） 網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量及銷售服務(wù) ?小靈通功能過于單一，無法滿足消費者多元化的通訊需求 ?增值服務(wù)欠缺是品牌檔次不高的一個重要原因 C）增值服務(wù)? 由于網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、手機
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