某地產(chǎn)品牌一季度傳播方案-文庫吧在線文庫
【正文】 2840歲的剛剛踏入中產(chǎn)的人們，西安城市的中堅力量，他們渴望改變自己目前的生活狀態(tài)，向往一種更為精彩的現(xiàn)代風尚生活。 創(chuàng)我精彩動起來！ 紫薇地產(chǎn)品牌一季度傳播方案 1. 立春之約 （目標和要求） 2. 小寒入境 （障礙） 3. 雨水甘霖 （事實和優(yōu)勢） 4. 春分萌動 （解決方案） 立春之約 ? 春暖樓市 （階段目標） ? 統(tǒng)一力量 （對外要求） ? 突破升華 （對內(nèi)要求） 年度目標： 提升品牌偏好度，提升業(yè)主轉(zhuǎn)介率， 實現(xiàn)品牌的溢價能力 階段目標： 塑造領(lǐng)跑“健康風尚生活”的品牌形象，吸引主流自住客戶對紫薇地產(chǎn)品牌及項目的關(guān)注。 小寒入境 ? 樓市降溫 （市場現(xiàn)狀） ? 百鵲爭巢 （品牌競爭加?。? ? 項目支撐 （規(guī)?；蛔悖? 樓市降溫 ? 拐點論出現(xiàn)引發(fā)市場對 08年房價向下的臆測，使更多投資或投機導向的消費者對購房持觀望態(tài)度 ； – 一月至二月整體市場住宅銷量走低，部分區(qū)域市場均價有所下降； 百鵲爭巢 ? 外來品牌持續(xù)涌入西安，消費者可選擇的房地產(chǎn)品牌在不斷增加； 項目支撐 ? 新上市項目規(guī)模偏小，市場影響力有限； ? 根據(jù)調(diào)研反饋，現(xiàn)有產(chǎn)品及服務層面的品質(zhì)尚有不足； 雨水甘霖 ? 品牌高認知度 （品牌自身） ? 渴望生活的改變 （消費者） ? 奧運、樂活精神 （人文傾向） 品牌高認知度 紫薇地產(chǎn)是扎根西安的實力國企品牌 具有本地人文特色的品牌號召力 高素質(zhì)業(yè)主群優(yōu)勢；風尚人文社區(qū)優(yōu)勢；國家一級物業(yè)優(yōu)勢；產(chǎn)品升級創(chuàng)新優(yōu)勢；資源整合能力優(yōu)勢 本地實力大品牌的認知，有利于 08年度主題傳播對品牌形象的豐滿 渴望生活的改變 為了成就事業(yè)和優(yōu)越生活條件 必須持續(xù)奮斗和承受工作壓力， 但是也要花精力和時間 在家庭及個人的生活品質(zhì)和健康上。 核心策略 （思路） 紫薇地產(chǎn) 活動主題：動起來讓生活更風尚！ 活動體系：“紫薇健康風尚行” 健康風尚（對外 ） 突破升華（對內(nèi) ） 品質(zhì)更風尚 伙伴契約計劃 Yoda Master導師制度 紫薇大講堂 服務更風尚 愛心更風尚 置業(yè)更風尚 社區(qū)更風尚 身心更風尚 我們的步伐 城市更風尚 城市更風尚 泛西安生活圈 北中心戰(zhàn)略 “健康風尚行”傳播推廣主線 社區(qū)更風尚 社區(qū)風尚文化節(jié) 社區(qū)奧運節(jié) —社區(qū)俱樂部業(yè)主聯(lián)賽 品質(zhì)更風尚 “精工品質(zhì)業(yè)主看房團”現(xiàn)場檢驗 紫薇住宅 4S體驗店構(gòu)想推出 紫薇工程標準頒布 置業(yè)更風尚 紫薇會會員購房日 品牌聯(lián)盟升級 住博會風尚置業(yè) 身心更風尚 身心健康 檢查計劃 紫薇親子日 “植樹風箏” 愛心更風尚 新希望小學成立 社區(qū)志愿者聯(lián)盟 夢想義教 移動教室 夢想接力義教 主題網(wǎng)站建立 服務更風尚 大客服平臺整合紫薇服務標準 998物流配送網(wǎng)絡(luò)平臺搭建 春風行動－社區(qū)健康體系的建立 我們的步伐 重點出擊 1. “健康風尚生活動起來”宣言行動 2. 《健康風尚生活志》 3. 社區(qū)文化節(jié)－紫薇風尚視覺攝影大賽 4. 風尚志愿者集結(jié)行動 5. 夢想接力－愛心義教移動教室 一、健康風尚主題的闡釋和演繹 二、健康風尚主題和項目的結(jié)合 1. “健康風尚體驗區(qū)” 2. 北中心戰(zhàn)略和泛西安生活圈展館 3. 春季住博會的整合參展 時間： 3月上旬（含規(guī)劃統(tǒng)籌到執(zhí)行） 形式：由紫薇地產(chǎn)董事長兼總經(jīng)理韓紅麗女士向新聞媒體（華商報）闡釋０８健康風尚年及突破升華年的內(nèi)外主題涵義，由此拋出紫薇地產(chǎn)“健康風尚行動綱領(lǐng)”，展開０８年的品牌宣傳。 但是生活卻總是那么沉悶乏味， 總是那么一成不變。提供相片并獲得人氣投票最高者者，可獲得相應獎勵（如贈送一百度電，一百立方天然氣等） 推廣方式： 社區(qū)品牌宣傳欄 /社區(qū)海報 /各社區(qū)物業(yè)管理處 /紫薇地產(chǎn)官方網(wǎng)站 “拍出來，讓我們的生活更精彩” 紫薇風尚視覺攝影大賽
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