生命陽(yáng)光品牌策略思考1-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 增強(qiáng)體質(zhì) 助長(zhǎng)智力 強(qiáng)壯體格 高品質(zhì)的產(chǎn)品為嬰幼兒提供營(yíng)養(yǎng) 牛初乳 配方奶粉 乳鈣 魚(yú)肝油 益生菌 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 主導(dǎo)產(chǎn)品的定位策略 生命陽(yáng)光的品牌定位 嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品知名品牌的定位分布 寶寶的成長(zhǎng) 媽媽的愛(ài) 益智 體質(zhì) 美贊臣 ? 世界級(jí)百年?duì)I養(yǎng)權(quán)威 ?人生健康路 ,照顧每一步 ?A+ 視力 ,智力 ,記憶力 ?聰明的選擇 , 更好的未來(lái) 多美滋 ? 歐洲營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 ?培育美好人生 ?寶寶自己的抵抗力 ?益生元奶粉 雅培 ? 全球營(yíng)養(yǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者 ?天下父母心 ?聰明 +健康 ?IQ+TPAN 惠氏 ? 嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)學(xué)領(lǐng)導(dǎo)者 ?惠氏金寶寶 ,學(xué)得快又樂(lè) ?學(xué)習(xí)能力 。 BIO營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng) 合生元 ? 寶寶少生病 ,媽咪少擔(dān)心 ?抵抗力 ?益生菌 洞察 : 外在的添加總是令人不放心 洞察 : 學(xué)習(xí)能力是孩子聰明與否的標(biāo)準(zhǔn) 洞察 : 3歲定 80 洞察 : 可憐天下父母心 洞察 : 母子連心 /病在兒身 ,痛在母心 雀巢成長(zhǎng)奶粉 ?健康成長(zhǎng) ?維護(hù)腸道健康 ,激發(fā)全面營(yíng)養(yǎng)活力 ?OPTI營(yíng)養(yǎng)配方 洞察 : 沒(méi)有好的消化吸收 ,再好的營(yíng)養(yǎng)成分也不能充分發(fā)揮作用 生命陽(yáng)光 (牛初乳 ) 免疫 1+1,寶寶好身體 培芝 (牛初乳 ) 科技凝聚母愛(ài) 嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品牌定位機(jī)會(huì) 寶寶的成長(zhǎng) 媽媽的愛(ài) 益智 體質(zhì) 美贊臣 ? 世界級(jí)百年?duì)I養(yǎng)權(quán)威 ?人生健康路 ,照顧每一步 ?A+ 視力 ,智力 ,記憶力 ?聰明的選擇 , 更好的未來(lái) 多美滋 ? 歐洲營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 ?培育美好人生 ?寶寶自己的抵抗力 ?益生元奶粉 雅培 ? 全球營(yíng)養(yǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者 ?天下父母心 ?聰明 +健康 ?IQ+TPAN 惠氏 ? 嬰幼兒奶粉營(yíng)養(yǎng)學(xué)領(lǐng)導(dǎo)者 ?惠氏金寶寶 ,學(xué)得快又樂(lè) ?學(xué)習(xí)能力 。 配方奶粉延伸 “牛初乳添加”較為獨(dú)特，‘免疫“不獨(dú)特 ? 結(jié)果： ? “ 具免疫力的嬰幼兒配方奶粉”對(duì)消費(fèi)者最具有吸引力： – 直接添加牛初乳粉的嬰幼兒配方奶粉，在市場(chǎng)上尚屬新穎和獨(dú)特的產(chǎn)品； – 消費(fèi)者對(duì)于“生命陽(yáng)光”推出的初乳奶粉，有信心； – 但是具有免疫功能的配方奶粉卻并不獨(dú)特 – 消費(fèi)者認(rèn)為很多奶粉品牌都有添加成分，以達(dá)到提高免疫力的效果。 生命陽(yáng)光的消費(fèi)者是怎樣的人 ? 人群較集中，多為 25到 35歲的母親、父親 ? 他們是社會(huì)的經(jīng)濟(jì)主力人群， 享有中高程度的生活水平 ? 接收過(guò)較高的教育，有科學(xué)的育兒觀念 ? 對(duì)生活的要求較高，追求品質(zhì) 了解這些消費(fèi)者的想法 為了寶寶的健康成長(zhǎng)，我竭盡所能， 但往往當(dāng)他遇到成長(zhǎng)的障礙時(shí)，我知道自己無(wú)能為力 （根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研） 現(xiàn)在是一切以孩子為先，希望看到孩子充滿活力 …… 最主要想給孩子營(yíng)養(yǎng)的均衡 …
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